猜的沒錯想得太多,不會有結果。

不知道你有沒有類似的經驗,在人滿為患的車廂裡,有一個不是博愛座的空位,但是就是沒人去坐。附近的人眼神會若有若無的瞄它,一直到了時間好像無限長,那張椅子也顯得特別空虛時,才有個歐巴桑上車後一屁股坐下,這時,心裡一個奇妙的結會舒坦,可惜之餘帶有一絲解脫。
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已知的許多困難與障礙,常常讓我們想太多,結果綁手綁腳流於一般。其實,幸運之神往往眷顧勇敢出手的那一方。

不知道你有沒有類似的經驗,在人滿為患的車廂裡,有一個不是博愛座的空位,但是就是沒人去坐。附近的人眼神會若有若無的瞄它,一直到了時間好像無限長,那張椅子也顯得特別空虛時,才有個歐巴桑上車後一屁股坐下,這時,心裡一個奇妙的結會舒坦,可惜之餘帶有一絲解脫。

今天就有一個這種例子在我們面前發生,Miami Ad School (邁阿密廣告學院)的學生週四的時候發表了這支概念影片:Foursquaropoly。一個結合 Foursquare 跟 Monopoly(大富翁)的 app。概念影片的意思就是,他們沒有產品,沒有公司,沒有收入,沒有執行,純粹是一個想法而已。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=GRidLZQuETI&w=560&h=345]

但是這個想法引起 美國廣告界極大的關注 ,這三個學生這幾天炙手可熱,許多知名廣告公司,公關公司跟企業,紛紛致電表示有興趣。這個 idea 很厲害嗎?仔細想想,會去做一點點創意思考的人,可能都想到這個玩法: Foursquare 的打卡當市長,本來有濃厚的大富翁氣息,午夜夢迴或是酒酣耳熱之際,類似的 idea 可能在你腦海裡浮現過... 那這三名學生做了什麼?他們不過是「道出了大家心裡想要的」罷了,並且讓這個有趣的 idea,有了趁勢起飛的機會,讓冥冥之中在等待的市場覺得很過癮。

前幾天 Sting 大的文章裡,提到了 「別再做明顯簡單的事情了」,這是非常有道理的,有為青年都是許下宏願要立志 賺大錢 做大事,要不同凡響,拒絕當一隻拷貝貓。但是!有些事情會因為太明顯簡單了反而沒有人去做,這個心理因素沒有很特別:「這麼明顯應該有人做了吧」「沒人做的話是不是有什麼特殊的原因」「我反正搶不過別人」。

猜的沒錯想得太多,不會有結果

當我們被「已知的困難」制約的時候,就會想太多。這就是當學生的好處,他們的想像力可以不設限,他們不需要被預算綁住,他們沒有 自以為很聰明的客戶一直跑來修改原本很棒創意 ,他們有相對健康的創意環境:同儕之間互相比拼,看誰的作品最不一樣最出色,不需要考慮業績不好是否會丟工作,老闆會不會覺得太麻煩之類的。大人們可能會笑他們「太天真了」與現實脫節,「出社會後就懂了」等等,但是與現實不脫節真的是好的嗎?會不會久而久之變得太現實呢?新產品就是要名人代言,搶粉絲就是要送 iPad,社群行銷就是成立粉絲團跟生一堆開箱文。每每見效的 solution,也是最容易提案過關的 solution,然後演變成公式般的 solution,不該想的想得太多,該想的又想得太少,說的好聽一點是社會歷練,不好聽就是遺忘了創意該有的天空,這才是「不該做明顯的事情」的本意。

需求是簡單的,找到它是複雜的,徹底的滿足它更難

需求這個淘氣的小東西,總是小心翼翼的躲藏在明顯的東西後面, You want it, you just don't know that you want it。怎麼會這麼矛盾?人就是如此有趣,好玩的東西要人家擺到你面前時,你才會發現原來你這麼想要它,最佳範例:iPod。在蘋果發明它之前,誰知道自己這麼想要一個 iPod 呢?但是賈柏斯看到大家喜歡帶著音樂到處走,而且每個人都有不同的音樂偏好。當數位音樂開始蔓延,CD 銷售開始下滑,一個新型態的「隨身聽」時代來臨,蘋果出手滿足了這個冥冥中在期待的市場。

本文用了「冥冥中在期待的市場」兩次,因為這就是微妙的地方啊,當一個真正好的創新出現在大家面前時,會讓人覺得相見恨晚,「早該有人這麼做了」。隱藏的需求我們本來就知道,只是我們不知道我們知道。現在世界上還有很多很多的「明顯需求」,還沒被發現呢!

最後附上標題來源:陳綺貞的「太聰明」,也是聰明反被聰明誤的最佳詮釋。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=cvNd9zOYqUs&w=420&h=345]


CLOUDSEC 2021 年會 掌握第一手的資安趨勢與產業實務

CLOUDSEC 2021 轉為線上,並融合全球與台灣當地的資安議題,帶領參與者了解第一手的資安趨勢與產業實務。
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2020 是加速數位轉型的一年,世界就在一夜之間發生了變化。而2021 則是典範移轉的世代,尤其未來急速轉變,光是上雲已不足夠,必須認真思考,打破既有框架,重新想像因應這日新月異的雲世代。

CLOUDSEC 從 2011 年開始就是業界資安好手企盼的年度盛會,2021 也將順應潮流,從實體轉為線上,並融合全球與台灣當地的資安議題 :Zero Trust、DevOps Security、工控資安議題等,讓參與者更自由、彈性選擇參與適合自己的工作角色和專業能力。

CLOUDSEC 2021 企業資安高峰論壇 報名連結

會議時間:2021 年 11 月 16 日~ 11 月 18 日

  • Day 1(11 月 16 日):
    全球趨勢和資安洞察 (英文議程)
  • Day 2(11 月 17 日):
    資安威脅前瞻研究 / 產業領袖分享 / 資安生態協作與運作實務 (中文議程)
    台灣地區前瞻研究 / 產業洞察 / 業界證言 / 資安實務 (中文議程)
  • Day 3(11 月 18 日):
    CLOUDSEC CHALLENGE(TECHNICAL PRACTICE)(英文議程)

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圖片來源:趨勢科技

CLOUDSEC 2021 亮點:第一手資安威脅前瞻研究與資深研究人員的分析說明

  • 趨勢科技全球核心技術部資深協理 張裕敏,將提供近年來數十個車子被駭的真實案例,帶您歸納駭客攻擊車子的思維,了解未來五年內駭客在電動車產業攻擊的藍圖。
  • 趨勢科技技術總監 戴燊,帶您了解 5G專網的資安隱憂和風險,世界越來越快速便利也不容忽略的安全問題。
  • 趨勢科技資安事故調查團隊經理 邱豊翔,將透過企業實際受害的調查案法分析,點破企業上雲網路安全迷思,並提供雲端安全威脅防禦策略。

另外還有產業領袖分享以及資安生態產業觀點,都是相當精彩的議程。

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