京東要在微信建殺手級「微商平台」,阿里巴巴得緊張了!

阿里系之外的幾家大型電商平台聚攏在騰訊周圍建立起的這個「反阿里巴巴」聯盟,這次要把除了這些大公司之外的長尾部分——小店小商們也準備抓進去一起反阿里!
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本文來自合作媒體 Pingwest,INSIDE 授權轉載

微信內部的「購物」大入口終於開放。

1 月 4 日,中國京東和美麗聯合集團共同發佈公告,宣佈雙方將建立合資企業,專門用於運營微信中的電商平台。

根據官方的新聞稿和 PingWest 品玩瞭解到的資訊,總結下來,新公司要作這麼幾件事:

  • 在微信內部建立一個社交電商平台,允許第三方中小賣家在平台上開微店,就像是一個微信裡的「小淘寶」
  • 這個平台通過微信「發現」欄目中「購物」進入,這個一直專屬京東的入口將為所有第三方中小賣家所共享
  • 合資公司還會給在上面開店的賣家提供除流量外的平台支援,比如小程序開發,電商軟體開放商對接,以及京東的基礎物流倉儲能力(與 POP3 類似)等等。

加上騰訊與京東、美麗聯合都有投資關係,這個平台相當於微信官方電商平台,專門針對中小賣家,是個 C2C 平台。

新公司計劃,平台招商工作在 2018 年春節前就會開始。所以,如果微店微商們想趕第一波紅利,現在正是入駐的好時候。

騰訊已經投資的主要 B2C 網站有京東和唯品會,C2C 平台則有美麗聯合集團(蘑菇街+美麗說),這是微信的電商官方軍;除此之外,還有大量獨立開發微店後台、或者利用微信的社交關係賣貨的微商,這些是在野部隊。

而這個動作,相當於把這些在野部隊也一並收割到了官方旗下,統一導流,統一平台式管理。

更進一步來看,阿里系之外的幾家大型電商平台聚攏在騰訊周圍建立起的這個「反阿里巴巴」聯盟,這次的合資公司,是要把除了這些頭部公司之外的長尾部分——微店微商們也匯集到一起去。

結合近年來騰訊在電商領域的一些主要動作,這個聯盟其實是在各個因素在過去一年中綜合發展的結果:

  • 將電商業務交給京東後,騰訊用三年時間入股或投資了多家電商和本地生活平台,把阿里系外有點成績的公司幾乎一網打盡;
  • 小程序經過一年多時間的調試,在封閉的微信內部單獨開闢了一個可以承載複雜功能的運行環境,這是以前訂閱號和功能號都無法做到的;
  • 微信內部的廣告、遊戲等商業設施臻於成熟,只有電商還停留在給京東等少數幾家公司開個入口導流的「原始狀態」。

尤其是小程序能力的完善——現在你打開「蘑菇街」、「轉轉」和「拼多多」這些電商平台的官方小程序,會發現它們的功能和體驗已經完全可以跟原生 App 媲美。

用戶可以在同一個商家的不同小程序之間無縫跳轉,直接調用微信的用戶系統、IM 和支付功能。

在「蘑菇街女裝精選」小程序的「直播」頁面,點擊某個直播,會自動跳入另一個蘑菇街母公司美麗聯合集團開發的「超級購物台」小程序

對不願意在淘寶上買流量的賣家來說,這是一個新的「轉會」機會。而且,這個機會相當有吸引力。

另外還有一點值得注意:當初微信推廣功能號以「招商銀行」等作為樣板,那承擔小程序電商樣板功能的,正是本次合資公司的主角之一——美麗聯合集團。

根據瞭解,今年 5 月份,蘑菇街的一支團隊正式進入微信所在的 TIT 創意園,開始小程序開發。6 月 23 號,「蘑菇街女裝精選」小程序第一版上線,今年「雙十一」和「雙十二」,微信成了蘑菇街除自有渠道之外的另一大流量來源。

美麗聯合集團官方披露,單件商品經過微信分享,最高有近 11 萬人打開了分享鏈接;小程序內有 44% 的成交用戶來自微信好友分享的商品。整體來看,雙十一期間,蘑菇街小程序新客成交佔比是蘑菇街 App 的 4.2 倍。

微信內部的社交電商流量和小程序的交易承載能力可見一斑。

不久前,美麗聯合集團 CEO 陳琪曾在一次閉門分享中說,微信內部現在就像是一個操作系統,在微信里做商業的基礎架構越來越成熟。

他甚至直接定義:「移動互聯網沒有下半場,未來是微信互聯網」。

「微信互聯網」,阿里巴巴得小心了。