蓋板廣告末日真降臨了!Google Chrome 明年 2/15 正式啟動新廣告屏蔽政策

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還記得 Google 年中曾警告 700 間廣告商的事件嗎 ?現在這件事準備成真!Google 正式宣布,明年 2 月 15 日就會啟動 Chrome 新的廣告政策,凡是蓋板廣告、跳出式影片、無預警播放音樂,以及不會倒數的遮蔽式廣告都會被阻擋,不管桌機還是行動裝置一律適用。

這項新政策並不是要阻擋所有類型的網路廣告(畢竟 Google 自己也是廣告公司啊)。但 Google 如此大動作的原因何在?這是因為 Google 十分力挺廣告聯盟「Coalition for Better Ads」明年 1 月上路的新政策。Coalition for Better Ads 一直認為網路廣告需要產業訂定統一標準,如果個別瀏覽器分別按照自己的標準來清理不良廣告,反而會導致廣告市場的混亂。

另一個值得注意的部分是,2 月 15 日這個日期似乎並沒有與特定 Chrome 版本綁定,Chrome 64 目前預定於 1 月 23 日發布,Chrome 65 則是 3 月 6 日推出;這表示 Chrome 的廣告攔截器將會遠端伺服器直接啟動,很可能就算不更新 Chrome 照樣也被擋。

當然不是全網站只放了單一違規廣告就會被擋。以下是 Chrome 依據廣告聯盟施行的違規廣告容忍標準:

  • 生效日期兩個月內 7.5%
  • 接下來四個月為 5%
  • 往後數月內 2.5%

一次性違規可能會像出版商發出警告,如果有多次違規行為,Chrome 會阻止相關網站上的所有廣告。

其實這項政策已經宣告很長一段時間了,但現在才有了一個實際的發布日期。正如 Google 原先所表示,會有這麼長的公布時間就是為了讓網站和廣告商有機會修改廣告模式,而不是立即阻擋廣告。網站經營者也可以從 官方獲得廣告體驗報告 ,來看他們的網站是否受到影響。


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