【世界公民】2021 將出現的重大科技變革

一間叫 Memphis Meats 的公司計畫於 2021 年前販售實驗室培養的「無雞雞肉」,他們聲稱已在實驗室裡不靠動物,培養出雞肉塊和鴨肉塊。這樣的養殖方式不需要殺死任何家禽。
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本文由 世界公民文化中心 提供,作者 Nikki Lu ,收錄於英語島 English Island 2017 年 12 月號。INSIDE 獲授權刊登,更多資訊請見 世界公民文化中心粉絲專頁

科技公司和市場研究人員接連預測,再不到四年的時間,將出現以下重大變革。

進入本文前請想一想, 這些單字英文怎麼說:(A) 造成轟動 (B) 可逆的 (C) 家禽

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"It sounds a bit (1) far-fetched, considering that autonomous cars are still largely in the testing stages, but Lyft is just one of many companies saying that 2021 will be the year that these vehicles finally get out on the roads (2) en masse." Besides that, electric vehicles will rise to near 4% of all car sales in the US and 5% in Europe that year.

目前無人車大多處於測試階段,所以聽起來或許牽強,但多家公司表示,2021 年無人車將大規模上路,Lyft 就是其中一家。此外,2021 年電動車銷量將占美國汽車總銷量的近 4%,在歐洲的占比將達到 5%。

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You've been hearing the term a lot, but VR hasn't exactly (A) been a blockbuster. IDC forecasts that shipments of virtual and augmented reality headsets will rise to about 92 million in 2021, which would be nearly 10 times as many as shipped out last year.

你可能常聽見這個詞,但虛擬實境還不算造成轟動。不過,據國際資料公司預測,2021 年虛擬實境和擴增時實境頭盔的出貨量將上升到九千兩百萬左右,這將是去年出貨量的 10 倍。

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A company called Contraline is developing a form of (B) reversible male birth control that doesn't require surgery. "Contraline claims it has come up with a ‘polymer hydrogel' that is implanted in the vas deferens --- in just a few minutes with the help of an ultrasound --- and is meant to block the passage of sperm for years. In April, Contraline announced that it had raised $2.2 million toward its goal and that it aimed to have a product on the market in 2021."

一間名為 Coraline 的公司正開發可逆式、不需手術的男性避孕方法。「Contraline 聲稱已研發出可植入到輸精管的『高分子水凝膠』,可阻擋精子通道數年,且只要利用超音波,幾分鐘即可完成。今年 4 月,Contraline 宣佈將 2021 年販售這款產品,並為實現目標募資 220 萬美元。」

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A company called Memphis Meats plans to sell its lab-raised, animal-free chicken by 2021. The company says it has "grown pieces of chicken and duck sans animals in its lab." It doesn't involve killing any (C) fowl during development.

一間叫 Memphis Meats 的公司計畫於 2021 年前販售實驗室培養的「無雞雞肉」,他們聲稱已在實驗室裡不靠動物,培養出雞肉塊和鴨肉塊。這樣的養殖方式不需要殺死任何家禽。

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The number of people using the internet will go up from 3.3 billion today to 4.6 billion within four years. That would be more than half the world's population.

4 年內網路用戶將從現在的 33 億人攀升至 46 億人,超過世界人口半數。

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Solar power is already comparable price-wise to coal in countries like the US, Italy, and Germany, but a recent report predicts that by 2021, solar power will be cheaper than coal in China, India, Mexico, Brazil, and the UK.

雖然在美國、義大利、德國等國家,太陽能的價格已經比煤礦更合理,但近日一份報告預測,到 2021 年,中國、印度、墨西哥、巴西和英國的太陽能將比煤礦更便宜。

常見字彙

1. Far-fetched 牽強

A far-fetched story. 
這件事太牽強了!

2. En masse 全體;一致

雖來自法文,但在英文中很普遍, 注意唸法是/ɒ'mas/。

Her supporters arrived en masse for the rally. 
為了這場集會,她的支持者全體一同抵達。


Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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