2017 導流王!Google 再度超越 Facebook 成媒體首要流量來源

根據數位分析公司 Parse.ly 數據,今年 Facebook 流量下降了 25%,反觀 Google 則是上升了 17%。
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Photo credit: Google search 截圖
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根據數位分析公司 Parse.ly 數據,今年 Facebook 流量下降了 25%,反觀 Google 則是上升了 17%。在 Facebook 崛起之前,Google 曾是掌控網頁流量的霸主,網站主們時時緊盯 SEO 關鍵字和搜尋演算法的變化。接著 Facebook 後來居上,和 Google 搜尋分庭抗禮成了全球網站流量的兩大來源。

而現在,Google 在 2017 年的成績又重回第一的寶座。

根據 Parse.ly 統計使用其分析工具的 2500 個內容供應商數據,包括赫芬頓郵報、華爾街日報、時代集團、Mashable 等知名媒體,從 2017 年一月,Facebook 仍提供內容商 40% 的流量,到了現在已經降到 26%,而 Google 今年初導流約 34%,到了現在已經有 44%。

至於可能造成此結果的因素很多,不過這兩年 Facebook 和 Google 對於演算法及各項功能的調整對媒體來說相當「有感」,在此整理如下:

  • Facebook 持續調整動態演算法,比如 2016 下半年一度將 親友貼文比重優先於媒體及粉絲團
  • 將文章抓到 Facebook,讓行動使用者不會離開 Facebook 到其他網站看文的即時文章 Instant Articles 功能,一開始號稱能吸引更多人氣並反而帶來流量,但現在效果似乎不再顯著。
  • Facebook 執行一連串推廣 原生影片 的措施,任何讓原生影片排序優先於文字連結的演算法都可能影響了內容媒體的表現。
  • Google 也有把文章抓到自己站上的服務 AMP,和 Instant Articles 相反,重要性反而節節高升,AMP 文章在手機搜尋頁會出現在最前方的「頭條新聞」區塊中,而進一步帶來更多點擊。

 


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