「台灣的影視內容不是怕盜版,是怕沒有人想盜版」!超澎湃 NMEA 新媒體暨影視音發展協會成軍,內容、廣告、經紀全都包

NMEA 新媒體暨影視音發展協會在 12 月 5 日,於台北萬華剝皮寮盛大舉辦成立大會,截至當天,已有超過七十個公司團體或個人完成入會程序,會員產業橫跨新媒體、電影、電視、流行音樂、出版、動漫、遊戲、數位廣告、數據服務、演藝經紀、時尚等領域,範圍相當廣大。
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NCC主委詹婷怡、文化部政務次長丁曉菁、影一製作所李烈、酷瞧新媒體執行長蔡嘉駿與貴賓共同合影,
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籌備多時的「NMEA 新媒體暨影視音發展協會」在 12 月 5 日,於台北萬華剝皮寮盛大舉辦成立大會,截至當天,已有超過七十個公司團體或個人完成入會程序,會員產業橫跨新媒體、電影、電視、流行音樂、出版、動漫、遊戲、數位廣告、數據服務、演藝經紀、時尚等領域,範圍相當廣大,可說是台灣影視音文創產業規模空前的團結與整合。

NMEA 由酷瞧執行長蔡嘉駿、 CHOCO TV 執行長劉于遜、C Channel 董事長張倫維、歐米爾網路科技執行長王柏升、我是娛樂創辦人許仲閔、以及牽猴子整合行銷總經理王師發起至今(12/5)日為止,已有約 70 組團體加入 NMEA,包括 酷瞧新媒體、CHOCO TV、C Channel、牽猴子整合行銷、我是娛樂與歐米爾,新加入的成員來自更多元領域:除了台開集團的邱復生、影一製作的李烈;文化部影視局前局長張崇仁也以個人會員身分加入以及電視台 TVBS、Sony Pictures、Fox Group、Discovery、NOWnews、姐妹淘、17 直播,另有尖端出版、東立出版、妞時尚、AVEX 唱片集團、凱渥經紀,以及深耕大數據分析和數位廣告投放領域的麟數據科技、快感行銷,以及橫跨多種產業,旗下事業包括「鄉民晚報」、「電獺少女」的電獺股份有限公司 等。目前確認入會會員約有 60-70 家公司。 尤其,TVBS、Discovery、FOX 傳媒的加入,意謂傳統電視台已從過去壁壘分明的緊張競爭走向現在積極與新媒體展開更多合作與交流。

同時,在發表會後由酷瞧新媒體執行長蔡嘉駿當選理事長,除了感謝大家的支持外,他強調協會以「原創內容」為思維出發,說好自己的故事。協會將串連、整合業界資源,再結合政府的力量,讓年輕人願意留在台灣繼續創作。NMEA 預計於 2018 年 3 月正式成立,不過理監事、理事長已於今日遴選完畢,開始進行初步的交流。

NMEA 發起人之一,CHOCO TV 執行長劉于遜發表 NMEA2018 年會務與展望,針對協會組成,分成四大組:個人組、製作從業組、娛樂經紀暨商務組、個人組及其他,並且將定期舉辦年度產業趨勢會議、季度 meetup 及不定時參展與國際交流,盼能達到「產業意見政策溝通、同業內容實質合作、區域友好全球輸出、產學合作人才深耕。」的目標,串動上、中、下游產業的跨平台合作。

相較於前不久強調將聯合打擊盜版的 OTT 平台協會 ,蔡嘉駿理事長表示 NMEA 除了組成更多元廣泛,目標則是強調在於服台灣「原創內容」。他贊同支持正版、打擊盜版的理念,但同時認為現況「台灣影視內容不是怕盜版,是怕沒有人(想)盜版。」創作內容資本連帶人才的流失,才是「讓台灣影視產業被掏空,跟海砂屋一樣。」的根源。

未來蔡嘉駿希望借助政府單位如經濟、文化、觀光等部會的力量,從各方面協助台灣內容產製回覆正循環,也許能為願意在台灣作品中置入贊助的廠商減稅、引入文化投融資補助資金、邀請韓國優秀製作人分享交流、配合觀光周邊效益深度行銷台灣等等方式讓有創意的人才願意留在台灣。

產業互助方面,蔡嘉駿表示協會理監事皆為業內大公司,握有足夠資源,而個人或新創的中小型單位則擁有數位敏銳度及內容創意,媒合兩者就可望能在台灣產生優質作品。而一旦有了成功案例,除了 meetup 以外,他也想引進新創的融資 pitch 比賽,讓內容團隊上台介紹自己,同時進一步吸引創投。另外,群募也成 NMEA 多元的融資方式之一,這次會員中也有群眾募資單位加入。

發起人之一,經營行銷、發行電影事業的王師補充,群募對電影發行來說是相當精準的指標,以往電影表現到了上映當天票房才會「開獎」,而根據他替電影群募十幾次的經驗,群募成果與票房表現通常是成正比。

NMEA 的目標是以全力支持台灣在地原創產業為前提,推廣泛娛樂,強調跨界整合成強勢內容,創造全新的內容領域,整合新媒體暨影視音產業上、下游發展的夥伴,從內容產出到商業變現,如平台經營、內容製作、娛樂經紀、內容開發、廣告行銷和媒體採購、數據服務或是新媒體相關商業應用的公司或個人的資源,透過跨業、跨界、跨平台整合、媒合。同時,任何與「內容」相關的問題,政府可以直接與擁有豐富跨界資源的 NMEA 展開對談,翻轉目前產業界的頹勢。

而 NCC 主委詹婷怡、文化部丁曉菁次長、立委鄭運鵬、李彥秀、許毓仁、余宛如等也都於百忙中到場力挺,表達對 NMEA 的期待與鼓勵。NCC 詹婷怡主委強調「NMEA 為台灣尋找文化話語權,打出一條活路」,特別的是,NMEA 的主管機關為文化部,文化部政務次長丁曉菁特別出席支持強調「NMEA 打破框架,盼從泛娛樂思維中找到商業模式。」影一製作所總經理李烈談到加入協會最重要的原因是組成很「年輕」對於協會未來充滿希望,期待「泛娛樂產業帶來新觀念,產出更美好的東西。」NMEA 協會盼能建構新的影視音生態圈,共創更多優質內容,輸出國際。

蔡嘉駿坦言台灣影視產業環境需要「打掉重練」,NMEA 將先將內容產製生態建立起來,最快 2-3 年後才可以重新逐漸邁向國際市場。

NMEA 表示,不論規模、類型,只要是和泛娛樂、新媒體有關的單位和個人都非常歡迎加入。有意願申請者可至 NMEA 的官方部落格 觀看詳情。

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Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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