FaceBing, 第一大Social Media搜尋引擎誕生

繼2年前微軟買了Facebook 1.6%股權,半年前開始beta測試新的搜尋服務,放了Bing的結果以及兩個月前Web2.0高峰會宣布會與Facebook合作搜尋後,根據2/5 Bing的部落格上由總經理Jon Tinter發布的這篇文章來看,確認了Facebook在兩個月後將會推出以Bing為核心的搜尋服務。 相關的合作內容方向主軸摘要解讀如下: 1. Banner廣告由Facebook賣,而微軟繼續提供搜尋廣告業務。 2. Bing與Facebook的合作由美國本土擴展到全世界四億用戶。 3. Bing是Facebook上獨家的網頁搜尋提供商。
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  繼 2 年前 微軟買了 Facebook 1.6% 股權 ,半年前開始 beta 測試新的搜尋服務,放了 Bing 的結果 以及兩個月前 Web2.0 高峰會 宣布 會與 Facebook 合作搜尋後,根據 2/5 Bing 的部落格上由總經理 Jon Tinter 發布的 這篇文章 來看,確認了 Facebook 在兩個月後將會推出以 Bing 為核心的搜尋服務。

  相關的合作內容方向主軸摘要解讀如下:

1. Banner 廣告由 Facebook 賣 ,而微軟繼續提供搜尋廣告業務。

2. Bing 與 Facebook 的合作由美國本土 擴展到全世界四億用戶

3. Bing 是 Facebook 上 獨家的網頁搜尋提供商

 

  對 Bing 來說這些條件損失有限(例如展示廣告收入),而收益無窮,尤其以目前 Bing 在美國以外地區的開拓上困難重重,這個合作讓 Bing 在全世界市場拓展上多了一個強有力的夥伴,在搜尋這塊市場上迎擊 Google 多了些成功機會。是個絕佳鹹魚翻身的合作案。當初微軟想在 Yahoo 併購案上得到的好處,這會兒在 Facebook 合作案上有機會一舉拿回來。

  我們繼續往下細看,並思考幾個問題,以徹底理解 Bing 跟 Facebook 是 天作之合 ?還是 合縱抗秦

1. Facebook 能自行開發搜尋引擎事業?

2. 若不能,那麼 Bing 是最好的搜尋夥伴嗎?

 

  搜尋引擎的 know-how 跟建立入口網站服務,或社群網站有很大的差異。不僅商業思維不同,技術門檻與資本支出方向也有很大的差異。筆者服務過的韓商 NHN 公司,旗下的 naver.com 網站稱為 搜尋入口 網站,公司組織全部圍繞著搜尋服務打轉,整個組織由搜尋專業領導, 以提供給用戶決策輔助的資訊為目標 。在 Yahoo 來說則自稱為 入口 網站,做搜尋的與做服務的則分成兩塊,實際操作上更 凸顯媒體特性 。做搜尋的人不能做好媒體,反之亦然。

  對 Facebook 來說,做的是社群服務,相較起來較類似於媒體的角色。而做社群媒體服務的團隊轉作搜尋服務是有其困難的。這也是為什麼 Facebook 的 右上角雖然有搜尋框 ,但很少人使用那個框來找東西。就算使用,也從沒指望裏頭能給你除了關鍵字匹配以外的結果。

至於 Bing,除了他就是個專業搜尋引擎的團隊外,由於他的 focus 就是 決策輔助搜尋引擎 ,美國版在 購物訂票訂房圖片搜尋 上花了苦心,還推出有趣的視覺搜尋概念。整體來說,整合技術與第三方資訊,並在操作介面上大幅強化來協助消費者" 進行決策行為 "。

  這樣的 know-how 與搜尋的 DNA,如能巧妙的融合在 social media 王者 Facebook 的血液裡面,用戶就有機會在與朋友保持聯繫與關係的同時,還能運用平台提供的"智慧搜尋"來協助擬定決策,Facebook 勢將繼續維持其第一大媒體的領先地位。

  再進一步,這樣的搜尋平台若能提供給開放 API 開發者來使用,必然會產生更多有趣的應用。
  而對於 Bing 來說,加上之前 Twitter 的合作案 ,則儼然成為 Social Media 上的第一大搜尋引擎。隨著 Social Media 的遍地開花,FaceBingTwitterBing 終將演化為 SocialBing,在這波競爭中攀上高峰?

  Bing 加入 Facebook 陣營是聰明的,合作起來打擊強大的秦國。但從互補的角度看,又是個天作之合的郎才女貌。若未來 Bing 與 Facebook 合作和諧,能產生的效益與力量將相當驚人。
  對於未來的 Social Search Engine,Inside 團隊內部也有過多次討論,也 prototyping 中,我們希望能看到以下的決策搜尋功能被實現:

1. 對於特定議題,即時口碑監控、管理與追蹤
2. 對社群行為趨勢與流向等能進行擷取、分析與研究。

  有興趣在這樣的議題上尋求合作者,歡迎與我們連繫。我們也期待有更多在 Social Search 議題上關注的人共襄盛舉。