Pokémon GO 大前輩 Ingress 辦活動,造價破三千萬日幣 Ingress 電競巴士現身台北

全球粉絲引頸期待的「Ingress EXO5變異活動」,於昨日(12月2日)正式開跑,吸引不同年齡層、近3千名熱血玩家不畏風雨共襄盛舉。
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▲Niantic Inc.亞太區總監川島優志(左)與Ingress遊戲故事中角色演員Hank Johnson合影,帶領玩家進入遊戲氣氛
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全球粉絲引頸期待的「Ingress EXO5 變異活動」,於昨日 (12 月 2 日) 正式開跑,吸引不同年齡層、近 3 千名熱血玩家不畏風雨共襄盛舉。今年的 EXO5 變異活動有別於以往,加入碎片與連線等不同玩法,遊戲難度提升也考驗著「反抗軍」及「啟蒙軍」兩大玩家陣營在規劃戰略、戰術和物資配給上的策謀能力。活動現場除了設置周邊的紀念商品攤位外,更引進全球唯一一台 Ingress「NL-PRIME 巴士」,車內有為 Ingress 玩家準備的特別企劃活動,也邀請有經驗玩家做車內導覽,讓玩家能彼此交流經驗!

Niantic Inc. 亞太區總監川島優志表示:「感謝志同道合的台灣 Ingress 忠實玩家,參加我們定期在台灣舉辦的賽事,像是 2015、2016 年及今年四月分別與新北市政府、台南市政府和台北市政府合作舉辦任務日活動,在賽事進行的同時,協助推動台灣觀光,讓來自世界各地的玩家也得以深入探索寶島。今年 Ingress 剛好屆滿五周年,我們特別選擇台北松山文化園區作為 Ingress EXO5 變異活動的戰場,也希望玩家能藉著這個特別的活動,走出戶外並和同袍戰友建立別具意義的友誼。」

玩法難度大提升 激起兩大陣營玩家熱情

相較於今年四月分 Ingress 的任務日,這次台北成為全球「Ingress EXO5 變異活動」主戰場之一,玩法與難度當然也升級許多,這次比賽玩法主要分為三個階段,第一階段是爭奪 Portal,每 15 分鐘計分一次,時長一小時,而第二與第三階段則是加入碎片戰與連線戰兩種玩法,碎片戰每五分鐘會在連線兩端皆為超過四層的塔上移動,只要碎片經過 research node 即可得分;第三階段連線戰,每 15 分鐘計算一次連線數量,數量越多積分越高。現場「反抗軍」陣營玩家王先生即表示:「玩 Ingress 已有五年時間了,每次都非常期待 Ingress 的活動,而這次 EXO5 變異活動的難度也真的比過往高很多,和戰友要一直討論商量對策,很傷腦筋但也很刺激!」

參加 GORUCK 體能競賽 奪 Ingress 限量徽章

GORUCK 是一家成立於美國的運動用品廠商,其最知名的活動即是仿效美國特種部隊,由現役或前特種兵擔任教官舉辦各種不同的團隊挑戰活動,而自 GORUCK 與 Niantic Inc. 於 2015 開始合作後,即伴隨不同變異活動規劃不同體能挑戰活動,依照活動強度與時間的不同,分為 GORUCK Stealth 與 GORUCK Urban 兩種,讓玩家能夠深刻感受團隊精神,而獲勝者不僅奪得限定 Ingress 徽章,還獲得了遊戲關卡線索!

全球唯一 Ingress「NL-PRIME」巴士進駐 粉絲爭相合影

為了讓台灣玩家完全融入 Ingress 遊戲的氛圍,研究員 Akira Tsukasa 為 IQTect East 打造的「NL-PRIME 巴士」也特別進駐活動現場,由裡到外皆為遊戲專屬打造,花費至少超過 3,000 萬日幣。當中,不僅椅背皆具有個人專屬液晶螢幕可觀看特別企劃影片,更可購買 Ingress 獨家的紀念品,在每個城市也有不同的任務遊戲供玩家挑戰!活動結束後,NL-PRIME 巴士將移到國光客運台中轉運站,進行為期 3 個月的展覽。

Ingress 做為首個結合虛擬與現實的遊戲,鼓勵玩家走出戶外與各地盟軍線上互動,在進行遊戲攻防爭取榮耀時,也能探索城市每個饒富趣味的角落!

Ingress 是由 Niantic 開發的一款擴增實境互動遊戲,玩家透過 Google 地圖與手機 GPS 定位系統探索世界,體驗 Portal 的駭客攻擊和社群建立的同時,亦可參觀名勝古蹟、公園與公共藝術品。其累積的大量地圖資訊後來也讓 Pokémon GO 的開發更加容易,因此有 Pokémon GO 的前身之稱。另外,目前 Niantic 正和華納聯手開發第三款 AR 遊戲《Harry Potter: Wizards Unite》。

 

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Cookie 消失?試試看全新 AI 影像內容辨識:讓用戶看的內容決定看到的廣告

Google Chrome 即將淘汰幫助廣告主的工具—— Cookie ,它的離去將再一次地影響數位廣告產業。
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透過GA分析進站者發現, Safari的新客數越來越多,難道這表示 iOS 的用戶數也跟著增加了嗎?注意了,這有可能是 Apple 封鎖第三方 Cookie 帶來的影響。隨著 Google 即將淘汰 Chrome 上的 Cookie ,這個幫助廣告主記住用戶受眾的小工具,將要再一次地影響數位廣告產業。

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後 Cookie 時代的廣告受眾如何鎖定?

各大廣告平台在過去幾年不斷地透過 Cookie 以及其它方式,悄悄收集使用者的用戶數據,隨著這幾年用戶的隱私權意識抬頭, Apple 與 Google 對於藉由 Cookie 辨識用戶資料的廣告投遞方式,持有不同的態度,這也將是所有廣告主的極大挑戰。當 Cookie 不復存在,要如何辨識使用者資料?

Cookie 消失了,或許會有新的數據辨識工具來取代,但是任何試圖跟蹤受眾的方式,都難以符合大眾對於保護隱私權的期望。另一方面,也極有可能無法再通過日趨嚴格的媒體監管限制。無論如何,數位廣告不能像過去一樣,無條件地使用類似 Cookie 的追蹤方式,來達到與現在同樣的廣告效果。

後 Cookie 時代內容辨識類型的廣告鎖定方式,將成為未來具指標性的投放策略。廣告與瀏覽平台或內文主題的高相關性,不僅能顯著提高受眾的互動度,更重要的是,完全不需要收集任何個人數據。

FreakOut Taiwan 不斷嘗試更友善的廣告投遞形式, 自 2016 年進入台灣市場的原生廣告,到 2020 年末引進「 Mirrors 」 AI 影像視覺內容辨識系統,都是以網路使用者的角度出發。「 Mirrors 」不需要使用傳統的受眾興趣設定,即可針對「目標受眾在觀看的影像內容」、「品牌自身競爭對手或相關指定系列產品出現的影片」來投遞 YouTube 上的影音廣告。

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AI 人工智慧影像技術突破,推動新一代內容辨識功能

傳統的內容比對廣告皆為自然語言處理 NLP 中心,基於「純文字」的比對來顯示相關廣告,如大家很熟悉的 Google AdSense 。但是,結合新興的 AI 演算和複雜的圖像辨識,已然能夠達到「影片」的內容偵測,透過增加多個比對層和基於自然語言處理 NLP 的基準定位,可深度學習並提供更精細的辨識洞察力。

舉例來說,若想要將汽車廣告投放給對汽車有興趣的人,我們要先從可能對汽車感興趣的受眾中開始推估,並且根據過去的經驗加入不同的興趣條件,最後針對素材更進一步地測試。透過 Mirrors ,我們可以讓廣告出現在有滿足特定條件的影片內,例如:在消費者觀看的影片中,出現汽車評測報告、自家品牌或競爭對手的 LOGO 、代言人等指定條件,再依照不同廣告主設定的預算判斷是否露出廣告。

藉由這樣的影像比對方式,可以更有效地根據消費者行為觸發廣告投遞條件,而不再是現行的用戶受眾數據。人的興趣是多樣且多變的,當對汽車有興趣的用戶在完成汽車的選購後,短期內將不會再瀏覽相關資訊,轉而瀏覽其他更具時效性的內容。透過消費者當下正在觀看的影片內容,取代消費者身上被貼上的數位標籤,將更貼近消費者本身的使用行為。

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Mirrors AI 影像辨識:用消費者看的內容決定廣告

2021 年台灣數位報告指出,台灣人在各網路內容服務中,最愛「網路影片」的比例高達 97.9%,遠超過 Vlog、串流音樂、網路廣播、Podcast 。

影音廣告早已是品牌經營的趨勢:根據 DMA 2019 年台灣數位廣告量統計報告指出,台灣各類型廣告中,影音廣告以 37.2% 的成長比例大幅領先奪冠。其中 YouTube 持續蟬聯台灣最常被造訪網站第 2 名(僅次於 Google ) ,在台灣各大影音平台中的觸及率及影響力不容小覷。

2021 年 FreakOut Taiwan 已與客戶合作,進行搭載新系統的 YouTube 串流內廣告投遞,在針對品牌及產品客製化的多層鎖定策略建議下,房地產廣告的 CTR 表現高於平均,並發現「人臉」群組辨識表現為佳,其中多為財經、名嘴等名人。而美妝品牌廣告 VTR 表現優異,則以品牌「 Logo 」、「人臉」群組有最出色的表現。

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