【世界公民】爆紅的運動社交平台: Strava

說到運動,現在已經有很多人習慣戴著 Apple Watch 或小米手環等穿戴式裝置,隨時隨地掌握自己的健身數據。如果你喜歡騎自行車的話,可能還聽過一款名為 Strava 的運動 App。
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本文由  世界公民文化中心 提供,  收錄於英語島 English Island 2017 年 11 月號。 作者為   鄭緯筌   Vista Cheng,臺灣新竹市人,目前定居臺北,擔任專欄作家、企業講師   與網路顧問。INSIDE 獲授權刊登,更多資訊請見 世界公民文化中心粉絲專頁  。

在追求健康價值的風潮引領之下,運動健身可說是時下最夯的全民運動。說到運動,現在已經有很多人習慣戴著 Apple Watch 或小米手環等穿戴式裝置,隨時隨地掌握自己的健身數據。如果你喜歡騎自行車的話,可能還聽過一款名為 Strava 的運動 App。

Strava 公司總部位於美國舊金山,由馬克・甘尼 (Mark Gainey) 和麥可・侯 爾費斯 (Michael Horvath) 共同創立,至今已有 140 位員工,專為熱愛騎自行車的人們,打造監控健身記錄和提升運動體驗的同名 App。

Strava 曾在 2014 年 10 月拿到知名創投公司 Sequoia(紅杉資本)領投的 D 輪融資 1850 萬美元,截至 2017 年秋天,Strava 更已累計獲得 7000 萬美元挹注,堪稱運動社群界炙手可熱的當紅炸子雞。

最近他們從 Instagram 挖角一位高階主管詹姆斯・夸爾利斯 (James Quarles) 擔綱新任執行長,9 月底也宣布納入多項室內運動並與多間健身房簽訂合作。

功能切中市場痛點

Strava 的運行原理很簡單,就是利用智慧型手機上的 GPS 功能,讓自行車騎士記錄騎行情況(包括距離、路線、運動時間和圈數等),還能隨時查看自己在電子地圖上行經的路線。此外,透過圖表和數據的協助,用戶可以知道自己騎得多遠、多快?甚至,還可以透過這個平臺和其他用戶相互較勁。

這款 App 成功吸引了眾多自行車騎士,根據統計,Strava 用戶每周所記錄的運動活動次數已高達三百萬次。但更棒的是透過遊戲化機制 (Gamification),這群用戶一方面能夠記錄自己的成績和運動數據,又可以跟遠端的朋友相互 PK 挑戰。

根據共同創辦人甘尼透露,Strava 有高達七成以上的用戶位於美國以外的地區,除了自行車之外,愈來愈多的用戶開始透過 Strava 來監控跑步、滑雪、徒步、舉重、遊泳、登山、衝浪、獨木舟或瑜伽等運動的生理狀態。

獨家數據付費計畫

Strava 的創辦團隊討厭廣告,因此採取免費加值 (Freemium) 的商業模式。一般用戶可免費下載 App,但如果想使用高級功能,則每年必須支付 59 美元。Strava 除了對會員收費之外,也透過體育用品的銷售和銷售匿名的用戶活動數據(這些數據有助於了解地圖資訊和協助城市規劃)來營利。這是一款使用「熱圖」(Heat Map) 數據和技術所開發出來的服務,名為 Strava Metro 付費計畫:在抹除掉個人隱私資訊之後,重新組合提供給業者、政府和相關研究機構使用,堪稱是一套公民版本的地理資訊系統 (GIS)。放眼中外創業圈,這無疑是相當新穎的創舉。

另外一位共同創辦人麥可・侯爾費斯也提到,「除了量化己身的運動數據,車友們普遍最為關心的就是安全問題,尤其是在世界各個交通繁忙的都會區內,要如何確保大家的騎乘安全,也是非常重要的議題。所以,我們計畫透過 Strava Metro 提供了一種全新的動線規劃方式,希望可以協助公部門的運作,一起為騎士們的安全而努力!」

使用者自創 GPS 塗鴉

Photo credit: 世界公民文化中心提供
Photo credit: 世界公民文化中心提供

Strava 創立至今不過八年,卻已成功吸引諸多粉絲,我認為最關鍵的地方就是透過 App 把全球各地的運動愛好者都連結在一起,也把個人運動變成了一種社交化的體驗。他們要讓大家知道,即使是一個人健身,再也不會感到孤單!有趣的是 Strava 除了協助用戶記錄運動健身的數據,近年來還發展出名為「Strava Art」的塗鴉藝術文化。

好比有一位名為史蒂芬・隆德 (Stephen Lund) 的加拿大自行車騎士,便是全球眾多的 Strava 藝術家之一。他從 2015 年 11 月開始,就憑藉著一臺自行車和裝載著 GPS 的電腦,透過 Strava 開始創作頗具個人風格的 GPS 塗鴉作品 (GPS Doodle)。

他每次都會事先繪製一條路線,然後選一個風和日麗的好日子去騎車,之後再把自己騎車的運動軌跡上傳到 Strava,系統便會自動將這些軌跡顯示成一張張令人難以置信的藝術作品,像是飛鳥、大狗、耶誕老人和坦克車等等。

對他來說,騎上數千英哩去創造一幅圖片,不只達到了運動的目的,更利用遊戲化的概念瘋狂地完成了創作的任務。如果讀者朋友想要看更多的作品,可以到他的 網站  去一探究竟!

根據統計,Strava 的用戶數正以每 30 天新增 100 萬的速度快速成長,馬克・甘尼表示:「我們透過一款 App 把世界各地熱愛運動的夥伴聚集在一起,讓這些朋友可以相互競賽或從事社交,聽起來是不是很棒呢?」

馬克・甘尼接受媒體 Futuremore 訪問,他會如何面對 Strava 的未來困境?

Q: 請問會有「過度分享」(over-sharing) 這樣的事嗎?

A: The key is flexibility—providing members with the option to share as much or as little as they want.
「最重要的是彈性-- 讓會員依自己喜好選擇分享很多、或一點也不分享。」

 


【 MarTech Asia 】數位轉型突圍!萬里雲推出機器人寫文案服務,以 AI 加速行銷流程

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