用小筆電熱潮來看平板電腦的熱潮

2007年底,華碩推出第一款的Netbook,也就是為人所熟知的EeePC系列。數個月後,2008年年中,Acer推出自有的小筆電,Acer Aspire One系列。以下是Gartner以及摩根史坦利的小筆電與平板數據,請注意,這裡的數字都是指「出貨」,不是銷售:
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(photo by fOx)

「Fad」,一時的流行(狂熱)、怪念頭、異想天開。

2007 年底,華碩推出第一款的 Netbook,也就是為人所熟知的 EeePC 系列。數個月後,2008 年年中,Acer 推出自有的小筆電,Acer Aspire One 系列。以下是 Gartner 以及摩根史坦利的小筆電與平板數據,請注意,這裡的數字都是指「出貨」,不是銷售:

  • 2007 年,僅有華碩推出 Eee PC,全球出貨量為 14 萬台。
  • 2008 年,各家電腦業者紛紛搶入,包含 Acer 本身也搶入市場,全球出貨量為 1,287 萬台。
  • 2009 年,全球出貨量約為 3,400 萬台。
  • 2010 年,全球出貨量約為 3,600 萬台。

以搜尋到的幾個數據來看,以小筆電的市占率來說,Acer 後來居上超越 ASUS,成為小筆電之王,市占率大約都在 30%~40% 左右。很顯然的,Acer 在 2007 年看到了 ASUS 這 EeePC Netbook 熱潮後,跟著所有人一起加入了這股熱潮,而且顯然做得非常不錯。

2009 年 5 月時,小筆電聲勢如日中天,對於 Apple 的 Macbook 系列都造成了不少影響,Mac 的銷售在五年半來第一次下滑。賈伯斯對於 Netbook 的回應是「一塊垃圾(a piece of junk)」,而 COO Tim Cook 則在 2009 年 4 月的 電話財報會議中,對於小筆電是這樣說 的:

「對於我們來說,做出偉大的產品才是正事。當我看著在小筆電市場上賣的東西時,我看到狹窄的鍵盤、糟糕的軟體、廢材硬體、超小的螢幕以及稱不上消費者體驗的東西,這些東西都不是我們想直接放到 Mac 品牌上的東西,也因此,這不是我們有興趣的領域,我們也認為消費者並不會長久喜歡的。」

好的,接下來的故事是這樣的,我們用下面一樣是摩根史坦利提供的圖來說明,簡單來說,美國在 2009 年 12 月時,小筆電年銷售成長率高達 70%,接著 2010 年 1 月,老賈在台上展示了 大台 iPhone 一台 iPad,同年 4 月,iPad 正式推出,同時間,小筆電的成長率逐漸遞減,直到 2010 年 8 月的-4%。

這張是 2010 年 9 月的圖。

在今年 2011 年 2 月的圖,摩根史坦利修正成下面這張圖,自 iPad 上市後,小筆電的年成長率就呈現負成長,事實上是從 iPad 一上市就開始衝擊成長率,直到 2010 年底的-41%。

 好吧,某種程度上,我們應該可以很確定的說,iPad 的確侵蝕掉了小筆電的市場。週五,台灣電子時報刊出一段 關於 Acer 創辦人施振榮先生的一段訪談 ,茲將其內容翻回中文如下:

Acer 創辦人施振榮評論 Ultrabooks 以及平板電腦都是短期的熱潮現象 (Fads),並刺激小筆電供應鏈裡的公司,透過創新而開創出更多加值產品。他並表示,蘋果透過開創性的思考 (outside-the-box thinking),以 iPad 取得成功,這種態度是所有小筆電廠商都需要學習的。

提到蘋果以平板電腦以及智慧型手機切入 PC 市場,與 PC 廠商們競爭並對 PC 需求造成極大衝擊時,施指出,電腦 (PCs) 是資訊產業的根本,平板電腦也是基於此而發展出來,也因此,產品也會需要透過 PC 平台來創造更多的加值。

提到 Acer 即將上市的 7 吋平板電腦,訂價在 1 萬台幣以下,將會掀起一波平板電腦產業的價格戰。施指出,消費者想要低價以及便利的產品,而這就是每個廠商所需要面對的,目前,在平板電腦產業裡的競爭還在正面的軌跡之上。

那末,我們來看看這股賈伯斯所創造的後 PC 熱潮到底做到了哪些事情呢? 以下是 iPad 平板電腦所造成的熱潮(資料來源:LukeW

  • 根據蘋果最新的財報數字,他們在過去的 一季裡「賣出」925 萬台 iPad未來一季是上看 1400 萬~1500 萬台
  • 自從 iPad 上市之後,大約是一年又幾個月後,920 萬台 iPad 的銷售所創造的營收為 60 億美金,而蘋果賣了 27 年的 Mac,也才賣了 390 萬台 Mac,創造出 51 億美金的收入。 (source)
  • 2011 年 Q2,整個電腦市場的成長都是在 Apple 身上,不計 iPad 的話,Mac 大概占了 50% 的比例,加上 iPad 則是 90%。當然,Windows 還是占銷售的 84%。(source)
  • iPad 占有全球平板市場流量的 89%,在美國則是 97%。(source)
  • iPad 占有全球網頁瀏覽器 1% 的市場,在美國則是 2%。 (source)
  • 這代表每千次的平板電腦的瀏覽量,965 來自一台 iPad,19 來自於一台 Galaxy Tab,12 來自 Xoom,3 來自於一台 Playbook。如果是以 2 千 5 百萬台 iPad 銷售的數字,大概可以反推回有 50 萬台 Galaxy Tabs 在被使用,32.5 萬台 Xooms 在被使用。(source)
  • 在美國行動瀏覽器的市場,iPad 取得 25.5%,緊隨於 iPhone 的 35.2% 以及 Android 的 31.6%。
這整件事情看起來,不管是可以拿來打水漂或者是杜比環繞的筆記型電腦,或者是有 Flash 或 USB 插頭的平板電腦,如果這是施先生所提到的加值,我想這一點都令人微笑不起來,就茲此留下這篇文章作為紀念,看看三年後,iPad 的發展狀況會不會也像是小筆電的現狀。
如果還有興趣看看摩根史坦利對於平板電腦以及小筆電的相關數據, 可以參考這裡

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Photo Credit:第一銀行

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