電視未來看這裡!串流裝置商 Roku 瘋漲、三天飆127%

傳統電視式微,民眾改用網路收看節目,串流媒體裝置大受歡迎。Roku 是美國市佔最高的串流裝置業者,該公司積極發展軟體,盼能主導智慧電視平台,激勵股價三天內爆衝 127%。
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Photo Credit:Dr Alex Davidovic
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本篇來自 MoneyDJ ,記者陳苓報導。

傳統電視式微,民眾改用網路收看節目,串流媒體裝置大受歡迎。Roku 是美國市佔最高的串流裝置業者,該公司積極發展軟體,盼能主導智慧電視平台,激勵股價三天內爆衝 127%。

嘉實 XQ 全球贏家系統報價顯示,Roku 8 日美股盤後公布的財報優於預期,9 日跳空大漲 54.94%、10 日續漲 13.91%,13 日再漲 28.45% 收在 42.71 美元。和 8 日收盤價 18.84 美元相比,等於狂漲 126.7%。

Forbes、Axios、Barronˋs Next 報導,Roku 是美國串流裝置龍頭,Park Associates 估計,今年第一季   Roku 在美國家庭的市佔率達 37%,高於亞馬遜 Fire TV Stick 的 24%、谷歌 Chromecast 的 18%、 Apple TV 的 15%。

儘管如此,Roku 執行長 Anthony Wood 強調,該公司未來在於智慧電視軟體,而非硬體,目標稱霸智慧電視的軟體平台。他說,Roku 硬體主要用於衝高軟體平台的規模,影音平台才是主要利潤來源。

Roku 打算從軟體授權和數位電視廣告,創造新營收。上一季為止,1/5 出售的智慧電視內建 Roku 操作系統。13 日並傳出 Roku 授權串流技術給飛利浦,未來飛利浦電視將內建 Roku 平台。

廣告方面,Wood 表示,眾人多以為串流播放沒有廣告,其實並非如此,消費者改用串流裝置是為了省錢,不想再花大錢收看有線電視,大家想要免費的影音內容,因此他們提供付費的隨選服務 (如 Netflix 節目),同時也有免費影音選項。

Wood 說,電視和電視廣告搬遷到串流媒體,數十億美元也跟著移到新平台,Roku 平台的營收有 2/3 來自廣告。傳統電視的廣告科技停留在石器時代,Roku 有先進的廣告技術,可以更精準鎖定客層,並保有電視廣告的優點。

Roku 9 月底才掛牌交易,上週三 (8 日) 盤後首度發布財報,營收優於預期、達 1.248 億美元;每股虧損也低於估計,為 0.10 美元,激勵股價飆升。


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