打造《仙劍奇俠傳》等經典遊戲的公司,被中國崑崙萬維收購了!大宇 10 億賣出子公司北京軟星過半股權

中國崑崙萬維買下台灣遊戲開發公司大宇資訊的北京全資子公司軟星科技 51% 股權,後續將會推出《仙劍奇俠傳》、《軒轅劍》等經典遊戲的新產品。
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▲仙劍曾是一代人的記憶
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原文刊登於 36Kr,INSIDE 獲授權轉載。

中國崑崙萬維買下台灣遊戲開發公司大宇資訊的北京全資子公司軟星科技 51% 股權,後續將會推出《仙劍奇俠傳》、《軒轅劍》等經典遊戲的新產品。

根據 崑崙萬維 發出的公告,旗下子公司昆諾天勤將以人民幣 2.13 億元(約 10 億元台幣)的對價認購北京軟星全部新增股份,本次增資和股份認購完成後,昆諾天勤持有北京軟星 51% 的股權。這筆資金將全部用於北京軟星(及其子公司上海軟星)旗下系列品牌《仙劍奇俠傳》、《軒轅劍》、《大富翁》等新產品的開發與營運。崑崙萬維最近一次在資本遊戲業併購,要追溯到去年底 20 億元人民幣併購棋牌平台閒徠互娛。

交易完成後,各方持股比例

崑崙遊戲 CEO 陳芳表示,此次合作,進一步增強和完善了崑崙萬維泛娛樂內容平台的業務版圖,崑崙萬維將利用自身海內外平台優勢,與大宇共同開拓國際市場,打造擁有全球頂級影響力的華人遊戲文化品牌。

雙方的淵源由來已久,2016 年,崑崙萬維就與大宇資訊聯合開發《軒轅劍之漢之雲》手游,《軒轅劍》電視劇,《仙劍》大電影等一系列項目。據崑崙萬維方面透露,《軒轅劍之漢之雲》預計將在第四季度正式對外推出商業化版本。

被收購的軟星科技有限公司是台灣大宇資訊在北京設立的全資子公司,主營業務為以單機遊戲為核心,成功推出了《仙劍客棧》、《仙劍奇俠傳 5》、《仙劍奇俠傳 5 前傳》、《大富翁》系列的 6 至 8 代等單機遊戲產品。其母公司大宇資訊是華人世界第一家進行遊戲開發的公司,在 1988 年便推出了世界上第一款中文遊戲《滅》,旗下擁有《仙劍奇俠傳》、《軒轅劍》、《大富翁》、《天使帝國》、《阿貓阿狗》等經典系列遊戲。

仙劍曾是一代人的記憶

大宇資訊於 2000 年成立北京軟星科技子公司,2001 年上海軟星成立。但因為單機遊戲市場的不景氣,2007 年,上海軟星團隊一度解散,《仙四》幾成絕唱。2015 年,上海軟星恢復重組。但是近兩年,軟星的資金出現瓶頸,一方面,自研發單機遊戲需要資本的支撐,2017 年建立專案的《仙劍奇俠傳 7》預計開發成本達上億元;另一方面,軟星授權出去的遊戲 IP 並未得到比較好的回報,導致資金更加緊張。

北京軟星方面將藉此次增資,逐漸擺脫原有「外部授權、聯合開發」為主的授權模式,更加專注於研發新的系列,投入更多的人才和技術建立「原廠研發、原廠營運」的自有研運體系。打造了《仙剑奇侠传》等经典游戏的公司,被昆仑万维收购了

崑崙萬維成立於 2008 年,旗下崑崙遊戲是中國國內最大的遊戲研發及營運平台,包括網頁遊戲、客戶端遊戲和手機遊戲三大遊戲業務線。旗下的主要產品有三國風雲、千軍破、武俠風雲、時空獵人等等。今年來,崑崙遊戲推出《希望:新世界》,陸續登陸繁體中文市場、韓國、東南亞和拉美市場。2017 年前三季度,公司營業收入 26.73 億元,同比增長 44.89%。

崑崙萬維創辦人周亞輝近兩年投資頻繁,為崑崙萬維佈局泛娛樂產業。據崑崙萬維近日在互動平台上透露,隨手記、達達、銀客網、Opera、Grindr、快看漫畫、8H 床墊、如涵電商、Club Factory 公司都有一定比例的投資。此前,崑崙萬維還投資了趣店、映客等知名公司。


讓 AI 成為顧客的美鞋顧問!awoo AMP 讓 Ann’S 女鞋創造超過 3 倍電商轉換率的秘訣

女鞋品牌Ann’S 結合 awoo AMP 的各種創新優勢,以數據結合 AI 優化的方式調整行銷策略,帶來更多網站及產品流量,創造電商轉換率超過 3 倍的秘辛解析。
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photo credit:阿物科技
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Ann’S 女鞋品牌於 2003 年成立,打造內外兼具、舒適又好看的美鞋,也開發不少獨家設計款,深受女星、部落客、模特兒等名人的喜愛以及消費者的支持。目前旗下商品除流行美鞋、手工婚鞋、各種包款,也將產品範疇延伸至居家用品、生活小物等,多達近 2000 種品項。而 Ann’S 的銷售渠道從實體門市、電商官網到官方 APP ,致力於讓消費者能擁有超個人化的購物體驗。然而在近 2000 種的豐富品項中,如何讓每個消費者都能以優質體驗找到最適合自己的鞋子,成為 Ann’S 最關心的任務,也是與 awoo 合作的契機。

商品分類再優化,Ann’S 女鞋以數據為本串連消費者喜好

「官網內有上千個商品,如何分類才能讓消費者輕鬆購物?」網站商品琳琅滿目,從各種鞋款、包包到居家生活小物等近 2000 筆, Ann’S 雖已做好完善的商品分類,但過去多仰賴行銷人員的市場經驗來判斷。此外,面對日趨複雜且破碎化的消費者行為與偏好, Ann’S 也希望能根據真正消費者與進站用戶的購物偏好,以數據為本進行敏捷式調整,讓行銷策略變得更加精準,驅使消費者輕鬆買單。

awoo AMP 中的 SEO 自動化、站內搜尋優化、豐富的商品推薦版位、 Pop-up 促進轉換等功能,會強化顧客旅程中每個接觸點上商品與顧客的連結,提供個人化的購物體驗。 Ann’S 表示:「品牌自行產生很多分類目錄,非常花時間、也易讓網站變得凌亂。搭配 awoo AMP 功能,可以讓消費者更快速方便就能配對到喜歡的產品方向,同時也對 SEO 有所幫助。」

利用 SEO 自動化,提高搜尋引擎滲透度,網頁收錄數增加 7 倍

電商行銷佈局從消費者意圖出現的時候就已經開始,第一步就是要讓有明確意圖的消費者更容易進站購物!awoo 獨家 SEO 自動化技術「自動化商品集合頁 awoo Page」能透過 AI 自動生成對搜尋引擎友善頁面,提高搜尋引擎滲透度,同時加強網站權重,不僅奠定優質的流量基礎,也提升頁面排名以及增加工作階段。

透過上述技術, awoo Page 為 Ann’S 網站新增多個入口,網頁收錄數增加高達 7 倍,也讓有明確購物需求的潛在消費者能夠更容易搜尋到 Ann’S 的商品,並且直接進入商品集合頁找到想要的商品,甚至在疫情期間補足受影響的全站流量。相較於系統串接前,分類頁的流量提升 18.48%,而產品頁的流量更成長 31.74%。

透過 AI 優化站內搜尋、商品分類與推薦機制,提升消費體驗同時提高平均訂單價值、電商轉換率大增 2 倍

不同消費習慣,電商行銷策略也大不同!針對有較明確意圖的消費者, awoo AMP 會進行自動特徵提取,包含關鍵字集、行為特徵、頁面特徵,分析像是「真皮 足弓 鞋」、「尖頭鞋 沙發後跟」及「彈性 襪靴」這類較具有明確意圖的購物情境標籤,分析出消費者意圖後進而推薦符合需求的商品。

另外 Ann’S 也觀察到尚未有明確購買意圖的族群,則最常點擊「人氣商品推薦」及「本週新品」這兩種分類頁。針對這群消費者, awoo AMP 會自動生成各種吸引人的商品標籤,提高進站用戶的興趣及購買意願。也就是說, Ann’S 原先的商品分類,搭配 awoo 商品標籤自動化及自動生成情境商品集合頁的 awoo Page 功能,能讓 Ann’S 女鞋的商品組合能見度最大化,除了吸引更多流量,也創造更多轉換。

採用 awoo AMP 後, Ann’S 電商網站內的受眾較多以點擊 awoo 標籤的形式去瀏覽相關商品,就像我們平常在實體店面逛街一樣,服務體驗好,提袋率就高,平均工作階段時間長度成長 280% ,而用戶點擊 awoo 標籤進行購物的流程所產生營收也最高,不僅電商轉換率增加 2 倍,其中 awoo pop-up 商品推薦功能所帶來的轉換率更是超過全站的 3 倍。

Ann’S 女鞋的銷售渠道從實體門市、電商官網到官方 APP,致力於讓消費者能擁有超個人化的購物體驗,透過阿物科技 awoo AMP 一站式 AI 行銷平台, Ann’S 也獲得亮眼的電商銷售成績,除了持續優化站內購物體驗,更讓 AI 成為顧客的專屬美鞋顧問!



關於阿物科技

awoo Intelligence 阿物科技是以 AI 驅動的 MarTech 在地新創,首創以產品為中心,深度了解消費者意圖的預測模型,推出台灣第一個全通路 AI 行銷自動化平台,提供超過 20 個功能與服務的 SaaS 模式,涵蓋流量獲取、轉換優化、再行銷、會員留存與數據加值應用,協助零售與電商打造全通路無縫接軌的超個人化用戶體驗。阿物科技目前於東京、嘉義與台北皆設有營運據點,服務超過 16,000 名企業用戶,專業 AI Lab 更配置 30 位菁英成員,致力協助客戶達成商業目標。如需更多資訊,請至阿物科技官網

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