知識型頻道崛起,媽媽、高中老師、物理治療師都來當 YouTuber !

YouTuber 已經成為新一代教育平台,根據 Google 與 Ipsos 對台灣所進行《YouTube使用行為大調查》報告,發現台灣使用者有 49% 是為了透過影音學習新知,而光是從 2016-2017 年整年觀看知識型影片的時間就成長了50.3%,知識型影片內容僅次於新聞類內容,是台灣地區成長比例第二高的影音類別。
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YouTuber 已經成為新一代教育平台,根據 Google 與 Ipsos 對台灣所進行 《YouTube 使用行為大調查》 報告,發現台灣使用者有 49% 是為了透過影音學習新知,而光是從 2016-2017 年整年觀看知識型影片的時間就成長了 50.3%,知識型影片內容僅次於新聞類內容,是台灣地區成長比例第二高的影音類別。

而這個趨勢也全球蔓延,根據 Google 統計全世界單日觀看知識相關影音內容的次 數加總起來可高達 5 億次,其中更有 100 萬支跟學習相關的影片被分 享出去,有超過  50%的學習相關影片是在美國以外的地區被上傳,也代表著在 YouTube 上快速累積的知識或教育影音內容中,涵蓋來自世界各地 的多元觀點和文化。

先前 INSIDE 介紹過幾位 YouTuber,以娛樂、業配為頻道主要方向,然而近年來隨著 YouTuber 文化興盛,越來越多創作者加入平台,不是以搞笑娛樂為目標,而是透過頻道節目傳遞知識,他們的始祖就是高知名度的阿滴英文,以英語教學為主軸,成為全台第一個以學習型為內容並突破百萬訂閱的創作者, 以及先前 INSIDE 也曾訪過 共同創辦人林辰台灣吧 ,成功讓許多業界教師在課堂播放頻道影片吸引學生,還有像是科普化學的 啾啾鞋 、分享書籍影評的 囧星人

此外,目前也有許多新興的知識型內容創作者加入,在今  Google 台灣區辦公室 舉辦第一場 What’s on YouTube 媒體聚會,邀請到七位創作者,這些創作者各有不同的背景與開台動機,從媽媽到高中物理教師、甚至是 物理治療師,多元類型的內容,各有自身的創作理念與背景,殊途同歸的是他們都希望能將這些實用性的知識普羅大眾。

佑來了」,源自任教 高中已  17 年的物理老師,在教學生涯中,他深刻感受 台灣理工科教學上精密與嚴謹, 讓學生對知識失去了興趣,他 希望藉由影音傳遞生活中的科學,讓台灣孩子 在也能像國外學生自主性發明、做研究, 相信科學不一定要透過課堂制式方式學習,一般學校 老師在課堂上做實驗可能需要花費  1-2 小時,透過影片只要 2 分鐘就可以傳達同樣觀念給學生。

2015 開始經營頻道的「 三個字  SunGuts」來自一位物理治療師 ,希望透過影音幫助患者緩解了解身體疼痛 並以正確的方式來處理生理問題,用淺顯易動的方式將物理治療普羅大眾, 減少台灣人對身體疾病迷思或誤用醫療資源。

「C’s English Corner 英文角落」,從一位孩子的媽到拍攝英語學習影片,重新燃起許多觀眾對學習英文的動力,透過生活化的方式分享給大家。從 2017 年開始經營頻道至今已經達到  13 萬人次訂閱,觀看總數達 270 萬次。

 過去曾為 ICRT、VoiceTube 等知名頻道的 DJ,JR 從 2015  年開始經營 YouTube 頻道 JR Lee Radio」至今 總觀看次數已達 260 萬, 身為 DJ 的 他自認 有媒體社會責任,藉由影音傳遞正能量 寓教於樂 用音樂為語言增加觀眾學習動機是他的理念,近日也有許多正能量西洋歌曲與獨白 ,透過內容分類讓頻道兼具深度廣度。

NiceChord 好和弦 自己是台灣音樂班出身,發現台灣的音樂教育偏重古典,對於流行歌曲、現代音樂資源十分欠缺,希望透過頻道突破傳統音樂教學,使音樂產學結合更有效。

嘎老師 Miss Ga 是一名 歌唱老師 在頻道上傳授 歌唱技巧,成立頻道靈感是源自於在授課時發現學生對唱歌的觀念有所偏差,最常被問要模仿哪位線上歌手,讓 Miss Ga 認為自己需要透過更有效觸及學生的放式傳達正確音樂理念,除了分享專業提供熱愛音樂的人, 簡單的語言搭配視覺圖像 讓專業知識更親民。

對你來說在 YouTube 上的價值是單純休閒放鬆,或是能發揮更大的價值呢?也許從這些趣味型的知識頻道中你也能夠過輕鬆地方式讓自己在繁忙的上班上課之餘長更多知識。

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資訊世代網紅當道,2022 你不可不知的《網紅行銷手冊》

亞洲最大網紅行銷平台 Partipost 彙整 2022《網紅行銷手冊》,內容源自過去數千檔網紅經驗,從口碑行銷、網紅 GPS、行銷心法,以及各大 NG 場景示範。擁有它讓你的網紅行銷事半功倍!
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現今資訊爆炸的時代中,每個人一天會接觸近 40,000 個品牌、平均一分鐘會看到 2.5 個廣告內容,海量的訊息企圖抓住大家眼球,消費者該為誰停留?

根據 2022 年 Influencer Marketing Hub 最新調查指出,所有廣告管道中,高達 9 成企業相信「網紅行銷」具備強大效益、8 成企業每年編列網紅行銷相關預算。在這巨大商機下,大至制訂策略、挑選網紅,小至邀約與溝通,皆是品牌主與行銷人每天要面對的課題。亞洲最大網紅行銷平台 Partipost,彙整 5 國團隊、超過 3,000 檔網紅行銷執行經驗,分享其中的關鍵洞察!

明明都是「網紅」,他們到底有何不同?

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從網紅行銷成為主流廣告模式後,「網紅」二字的定義也一直眾說紛紜,許多專家各持己見。Partipost 認為,可以從「行銷目的」去分辨其中差異,市場上不同網紅分別負責不同階段的行銷節點,大致上可以分成五類三區:

  1. 明星、大型網紅:公信力強、話題性高,適合作為品牌重點項目的曝光與宣傳。
  2. 微型網紅、奈米網紅:屬性定位明確,適合分眾溝通,由於內容更真實且親近粉絲,推薦用來助攻提升品牌的消費者好感度。
  3. KOC 關鍵意見消費者:你、我身邊的朋友,適合分享創意有趣的微型廣告內容。透過 KOC 宣傳能解決現今消費者對贊助廣告疲乏的困境,能有效匯聚話題與討論度。

現今 18 至 35 歲的新世代族群,因自媒體發達,對於資料來源的信賴已從傳統新聞媒體,轉移至社群口碑與親友推薦,有些網紅經營的自媒體也早已超越品牌官方的社群媒體。例如 Tesla 特斯拉品牌執行長 Elon Musk 的追蹤數已超越 Tesla 特斯拉近 10 倍,可見網紅口碑對年輕人的傳播,已展現巨大影響力。

行銷資源勻稱分配,「頭、胸、腰、足」缺一不可

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Partipost 形容網紅行銷就像一個人,大型網紅為身體的頭部;微型網紅為胸部;奈米網紅為腰部,而最多的關鍵意見消費者(KOC)是支撐整體最重要的足部。過往許多品牌會把所有資源與預算投放在大型網紅上,這種方式有很高的機率會出現頭重腳輕的狀態,使得整體行銷體驗失衡。Partipost 建議,品牌可以透過「網紅混搭」方式達到最佳的口碑宣傳,進而提高網紅合作的整體效益。精確的內容與真實的使用感受,更能夠深入不同類型的同溫層引起話題,掌握網紅行銷的平衡,最終達到數萬筆的社群討論熱度!

網紅跟你想的不一樣!5 大要點讓合作更順暢

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Partipost 也提及與網紅合作有「五大雷區」需避免誤觸。首先,必須了解「每個網紅吸引的受眾不一樣」,這就像找貝多芬或是畢卡索開直播拍賣一樣,有話題、有流量,不等於會買賣。接著是「合作檔期與內容需要再三確認」,因為網紅多數為斜槓,並非全職,因此手上肯定有許多案子同步進行。品牌應抱持著正式合作的心態看待網紅合作,臨時修正會帶給雙方困擾,且不利於後續的合作關係維護。

同時也需注意,活動成效並非唯一指標,行銷管道眾多,社群口碑僅是其中一環,如需大量曝光,也建議可以搭配聯播網等相關管道。最後,所有網紅產出的內容都是創作作品,不是免費的素材,如需使用必須要進一步確認授權與使用的時間,只要做到以上這些要點,在部署長期網紅行銷上會更加事半功倍!

數千檔網紅活動執行經驗,彙整出 2022《網紅行銷手冊》

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