新MV的誕生─ 怪咖、熱血、與實驗精神

你絕對熟悉的 OK GO,從跑步機舞蹈、一鏡到底到人狗拼演技,都是網路上轉載不斷的MV,勇於嘗試「高水準kuso」的他們,最近傑作是和Chrome以及Pilobolus 舞團< 註1>合作產出的 All Is Not Lost(也是歌名)。
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你絕對熟悉的  OK GO,從 跑步機舞蹈一鏡到底人狗拼演技 ,都是網路上轉載不斷的 MV,勇於嘗試「高水準 kuso」的他們,最近傑作是和 Chrome 以及 Pilobolus 舞團 < 註 1> 合作產出的 All Is Not Lost(也是歌名)。

使用 Chrome 瀏覽器,鍵入一段英文或日文,就可以欣賞到有如「人體萬花筒」多視窗演出,並在最後出現那段你鍵入的文字,背後用了 html5 技術(想多了解 html5 )。  儘管他們穿上藍綠色緊身衣不停扭動,還黏成詭異的人形蜈蚣,但,你還是會覺得這次的嘗試實在是 太 酷 了!

去年因為原來的唱片公司 EMI 關閉 Youtube 嵌入功能,而讓他們的 MV 無法被粉絲自由散播而與決定與 EMI 解約,作為病毒 MV 之神,他們徹底擁抱網路開放性,人稱網路奧斯卡獎的 Webby 頒發給他們 Film & Video artist of the Year。 傑作不斷,並非只靠著自導自演耍呆就好,擁抱新科技,想出更棒的點子,才實在讓他們的創作才華更容易被流傳。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=ur-y7oOto14&version=3&hl=zh_TW&rel=0]

 

另一個例子是 OK GO 和 Range Rover 合作,號召民眾帶著樂器一同加入在洛杉磯音樂遊行,遊行路線利用 Pulse of the City app GPS 功能,在城市留下 OK GO 標誌印記,過程記錄為熱鬧又深具「共同創作性」的 MV,創意入圍了 2011 MTV O Award 最佳創新音樂錄影帶(Most Innovative Music Video)。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=YtMSzGZH5q0&version=3&hl=zh_TW&rel=0]

 

這個音樂獎之所以叫做 "O MUSIC” ,代表著 Online、Open 以及 Ongoing, 是 MTV 2011 年才有的新獎項,不用說,就是為了這科技新世代。介紹幾個 其他最佳創新音樂錄帶入圍者 ,說實在根本也不只是音樂錄影帶了:

又跟 Chrome 有關,Arcade Fire(拱廊之火)合作的 The Wildness Downtown Project(歌名 We Used To Wait),玩法是輸入地址後,在多視窗中會出現當地街景,伴隨著不停跑步的帽 T 男孩,當他奔跑從上鳥瞰,當他停下環顧則是配合街景環視功能。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=SYdJAi-BBrs&version=3&hl=zh_TW&rel=0]

法國 Cassius 樂團出了一款 Video app,裡面有各種男的女的黑的白的性感的或機歪的唇型,唱著他們的歌曲 I Love You So,所以只要把 iphone 放在自己嘴前,就會出現有趣的效果。  無厘頭嗎?有興趣的話下載來玩玩。

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=E6nrdCDG-zo&version=3&hl=zh_TW&rel=0]

一向認真經營網路社群媒體的 Sour 來自日本 ,以「映し鏡」這首歌的 互動網頁 入圍,可以連結 FB、twitter 以及你家的 webcam,使用 Safari 或 Chrome,根據使用者設定而有不同效果,且他們的 followers 自動成為影片 color pixels 的一部分,這網頁同時被 FWA(Favourite Website Awards)選入 site of the day。

最後獲獎的是新人 Andy Grammer 和他的互動 MV “Keep Your Head Up”,MV 裡有各種橋段給使用者選擇情節,是要被搬箱工人撞到呢?還是被丟到垃圾桶?看清潔工人還是行李服務生秀一段舞蹈?電梯往上到幾樓?不同選擇也會遇到不同的人,請來 這裡 玩完整版。

是的,他們勇於嘗試科技,不甘於只是找比基尼美女入鏡或是擺擺帥氣的 POSE。

「嗯,這個活動會帶來多少流量?」「影片點擊率會達到 KPI 嗎?」「也太費工了還是不要吧...」這些音樂人在和科技碰撞前,真的會考慮這嗎多事嗎?還是「可以用這些新技術來玩些什麼事呢?」或「如果做出來一定很有趣,快點來試試吧!」

許多團體或組織充斥僵化思想,讓多數人久而久之僅在某種框架下做著看似每天不同,但其實毫無突破的事情── 就像是 對嘴唱情歌。  看到這些極具實驗精神的音樂人,想想其實每個人心裡都有「怪咖因子」存在著,只是日復一日埋沒在某處了?   找到熱血,實驗有趣的想法,哪怕只有小小的突破,都很令人興奮不是嗎?

在一篇專訪裡看到,很簡單的問答我卻覺得很有意思:

Reporter : So come on… just how many times did you fall off the treadmills?
(所以,所以你到底從跑步機上摔下過幾次?)
OK GO:Oh man…too many times to count! [Laugh]
(喔拜託,實在是多到數不清了 [笑])

 

 

註 1: Pilobolus 來自美國東岸,非常具有哲學概念的舞蹈團體,曾在 TED 演出

 

 


讓 AI 成為顧客的美鞋顧問!awoo AMP 讓 Ann’S 女鞋創造超過 3 倍電商轉換率的秘訣

女鞋品牌Ann’S 結合 awoo AMP 的各種創新優勢,以數據結合 AI 優化的方式調整行銷策略,帶來更多網站及產品流量,創造電商轉換率超過 3 倍的秘辛解析。
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photo credit:阿物科技
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Ann’S 女鞋品牌於 2003 年成立,打造內外兼具、舒適又好看的美鞋,也開發不少獨家設計款,深受女星、部落客、模特兒等名人的喜愛以及消費者的支持。目前旗下商品除流行美鞋、手工婚鞋、各種包款,也將產品範疇延伸至居家用品、生活小物等,多達近 2000 種品項。而 Ann’S 的銷售渠道從實體門市、電商官網到官方 APP ,致力於讓消費者能擁有超個人化的購物體驗。然而在近 2000 種的豐富品項中,如何讓每個消費者都能以優質體驗找到最適合自己的鞋子,成為 Ann’S 最關心的任務,也是與 awoo 合作的契機。

商品分類再優化,Ann’S 女鞋以數據為本串連消費者喜好

「官網內有上千個商品,如何分類才能讓消費者輕鬆購物?」網站商品琳琅滿目,從各種鞋款、包包到居家生活小物等近 2000 筆, Ann’S 雖已做好完善的商品分類,但過去多仰賴行銷人員的市場經驗來判斷。此外,面對日趨複雜且破碎化的消費者行為與偏好, Ann’S 也希望能根據真正消費者與進站用戶的購物偏好,以數據為本進行敏捷式調整,讓行銷策略變得更加精準,驅使消費者輕鬆買單。

awoo AMP 中的 SEO 自動化、站內搜尋優化、豐富的商品推薦版位、 Pop-up 促進轉換等功能,會強化顧客旅程中每個接觸點上商品與顧客的連結,提供個人化的購物體驗。 Ann’S 表示:「品牌自行產生很多分類目錄,非常花時間、也易讓網站變得凌亂。搭配 awoo AMP 功能,可以讓消費者更快速方便就能配對到喜歡的產品方向,同時也對 SEO 有所幫助。」

利用 SEO 自動化,提高搜尋引擎滲透度,網頁收錄數增加 7 倍

電商行銷佈局從消費者意圖出現的時候就已經開始,第一步就是要讓有明確意圖的消費者更容易進站購物!awoo 獨家 SEO 自動化技術「自動化商品集合頁 awoo Page」能透過 AI 自動生成對搜尋引擎友善頁面,提高搜尋引擎滲透度,同時加強網站權重,不僅奠定優質的流量基礎,也提升頁面排名以及增加工作階段。

透過上述技術, awoo Page 為 Ann’S 網站新增多個入口,網頁收錄數增加高達 7 倍,也讓有明確購物需求的潛在消費者能夠更容易搜尋到 Ann’S 的商品,並且直接進入商品集合頁找到想要的商品,甚至在疫情期間補足受影響的全站流量。相較於系統串接前,分類頁的流量提升 18.48%,而產品頁的流量更成長 31.74%。

透過 AI 優化站內搜尋、商品分類與推薦機制,提升消費體驗同時提高平均訂單價值、電商轉換率大增 2 倍

不同消費習慣,電商行銷策略也大不同!針對有較明確意圖的消費者, awoo AMP 會進行自動特徵提取,包含關鍵字集、行為特徵、頁面特徵,分析像是「真皮 足弓 鞋」、「尖頭鞋 沙發後跟」及「彈性 襪靴」這類較具有明確意圖的購物情境標籤,分析出消費者意圖後進而推薦符合需求的商品。

另外 Ann’S 也觀察到尚未有明確購買意圖的族群,則最常點擊「人氣商品推薦」及「本週新品」這兩種分類頁。針對這群消費者, awoo AMP 會自動生成各種吸引人的商品標籤,提高進站用戶的興趣及購買意願。也就是說, Ann’S 原先的商品分類,搭配 awoo 商品標籤自動化及自動生成情境商品集合頁的 awoo Page 功能,能讓 Ann’S 女鞋的商品組合能見度最大化,除了吸引更多流量,也創造更多轉換。

採用 awoo AMP 後, Ann’S 電商網站內的受眾較多以點擊 awoo 標籤的形式去瀏覽相關商品,就像我們平常在實體店面逛街一樣,服務體驗好,提袋率就高,平均工作階段時間長度成長 280% ,而用戶點擊 awoo 標籤進行購物的流程所產生營收也最高,不僅電商轉換率增加 2 倍,其中 awoo pop-up 商品推薦功能所帶來的轉換率更是超過全站的 3 倍。

Ann’S 女鞋的銷售渠道從實體門市、電商官網到官方 APP,致力於讓消費者能擁有超個人化的購物體驗,透過阿物科技 awoo AMP 一站式 AI 行銷平台, Ann’S 也獲得亮眼的電商銷售成績,除了持續優化站內購物體驗,更讓 AI 成為顧客的專屬美鞋顧問!



關於阿物科技

awoo Intelligence 阿物科技是以 AI 驅動的 MarTech 在地新創,首創以產品為中心,深度了解消費者意圖的預測模型,推出台灣第一個全通路 AI 行銷自動化平台,提供超過 20 個功能與服務的 SaaS 模式,涵蓋流量獲取、轉換優化、再行銷、會員留存與數據加值應用,協助零售與電商打造全通路無縫接軌的超個人化用戶體驗。阿物科技目前於東京、嘉義與台北皆設有營運據點,服務超過 16,000 名企業用戶,專業 AI Lab 更配置 30 位菁英成員,致力協助客戶達成商業目標。如需更多資訊,請至阿物科技官網

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