雙十一購物節暖身!Yahoo 奇摩導入 AR 互動折價券,未來可望有更多應用

Yahoo 奇摩電子商務整合行銷暨營運部副總裁陳琚安也提到這次活動也是 Oath 重視並投注資源於台灣 Yahoo 奇摩電商的成果及嘗試。
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Yahoo 奇摩購物中心、商城、拍賣今日宣布提早為 1111 購物節暖身,從今日起將陸續推出系列折扣,甚至預告 10/9 將有精彩的直播節目將會再送出更多優惠。

另外值得關注的是,Yahoo 奇摩電子商務整合行銷暨營運部副總裁陳琚安也提到這次活動也是 Oath 重視並投注資源於台灣 Yahoo 奇摩電商的成果及嘗試。儘管不便透露投注金額與預期目標,不過這次技術亮點之一便是將購物中心 app 整合 Oath 旗下曾獲奧斯卡提名的 VR、AR 內容製作公司 Ryot,用生動有趣的互動方式贈出折價券。

根據  陳琚安,這次 AR 行銷只是小試身手,未來結合如產品故事、線上走秀都是可以考慮的有趣應用方向。

陳琚安更補充除了 Ryot,Oath 與旗下 50 多個媒體的大量數據資源整合,不論是導購或是精準行銷也已經在電商後台發揮很大的效用。另外,Yahoo 奇摩電商上週宣布正大舉徵才逾百人,背後也是奠基於 Oath 的支持。

詳細優惠內容可以參考以下 Yahoo 奇摩購物提供之新聞稿:

年度 1111 網購盛事倒數!Yahoo 奇摩攜手旗下拍賣、超級商城、購物中心三平台,高規格打造 5A 級購物體驗,暖身慶正式開跑,打出 AR 電商科技戰!Yahoo 奇摩首度結合 Oath 集團全球資源,創新推出 AR 互動內容應用,讓消費者行動購物更享樂趣。目前推出的 AR 購物互動體驗,首波支援行動裝置 iOS 版。而隨著 1111 購物節腳步逼近,Yahoo 奇摩電商平台觀察發現,自 10 月中以來加入購物車的商品量成長 3 成以上,顯示網購族對 Yahoo 奇摩電商平台的持續支持,並且蓄勢待發、準備搶好康!Yahoo 奇摩雙 11 首波暖慶結合三平台祭出一系列 5A 級好康活動,於 11/1(三) 至 11/9(四) 限時放送,推出「A 千萬紅包」、「AR 掃百鈔送千萬」、「A 銅板價夯品」、「A 超取免運」、「夢幻 A 品下殺」等,更將在 11 月 9 日串連旗下電子商務三大平台、Yahoo TV 推出首次舉辦的「雙 11 瘋購物 A 好康」狂歡夜,讓消費者買的刺激、購得盡興!

▲AR 互動(限 iOS),使用 Yahoo 購物中心 app 掃描新台幣百元鈔,孫中山就會跟你互動送出折價券。
▲AR 互動(限 iOS),使用 Yahoo 購物中心 app 掃描新台幣百元鈔,孫中山就會跟你互動送出折價券,photo credit: Yahoo 奇摩提供。

Oath 集團資源挹注搶市  Yahoo 奇摩首推購物 AR 內容應用 

Yahoo 奇摩電子商務三大平台以消費者為核心,專注優化用戶體驗,並整合深耕在地的消費洞察、Yahoo TV 與媒體內容優勢,開創更多元商品內容與應用,像是 Yahoo 奇摩拍賣推出直播競標功能,Yahoo 奇摩購物中心祭出波段性節慶優惠、打造 Outlet 及匯集時尚潮品的新品頻道,多家國際時尚品牌如 Roots、Gap 獨家進駐 Yahoo 奇摩超級商城等。而 Oath 執行長 Tim Armstrong 在 8 月訪台時,對 Yahoo 奇摩在台灣獨特的電子商務、平台表現及成長動能表達高度肯定,承諾加強投資。最近 Yahoo 奇摩電子商務釋出百人以上的擴大徵才訊息就是第一波行動。

Yahoo 奇摩電子商務整合行銷暨營運部副總裁陳琚安表示:「今年六月 Yahoo 奇摩加入 Oath,快速串接全球豐富的數位內容經驗與資源,不斷嘗試跨界應用,希望在電商激戰中,創造出獨特的市場區隔,並拓展行動世代嶄新的商業模式。例如 Yahoo 奇摩媒體內容部門今年首度貼心推出雙 11 的購物專題及懶人包,協助消費者聰明購物;此外,Yahoo 奇摩拍賣、超級商城及購物中心行動購物營業額比例超過五成,為提升行動用戶黏著度,今年 Yahoo 奇摩 1111 購物節,首度與集團旗下知名數位影音內容品牌 Ryot 技術合作,導入 AR 內容應用,串連消費者互動、商品影音導覽及折價券發送,創台灣電商之首例,也是 Yahoo 奇摩首度結合 Oath 全球資源,發展新電商服務的開端,未來將持續打造創新的網購體驗,全方位滿足不同客層需求,贏得消費者的心!」

Yahoo 奇摩 5A 級 1111 購物節暖慶正式開跑 

Yahoo 奇摩 1111 購物節將於 11/1 (三) 至 11/9 (四) 推出暖身慶優惠活動,包含:

11/01~11/09 暖慶期間千萬紅包天天免費領取、天天祭出百元有找銅板價商品、再推滿 299 免運優惠、暢銷及人氣品牌天天有折扣。

11 月刷卡回饋

自 11 月 1 日至 11 月 30 日,多種信用卡優惠盡出,包括刷卡筆筆享 2% 回饋,20 大銀行滿額最高可享 $2400 刷卡金回饋。11 月 10 起至 11 月 13 日期間,購物刷中國信託 Yahoo 聯名卡友獨享最高 17%回饋、首四日獨享,玉山、花旗等 10 大銀行滿千送百、滿萬送仟刷卡金。

更多詳情請見 Yahoo 奇摩 1111 購物節暖身慶活動  網站

 

 

阿物科技《B2B 數位轉型白皮書》提出 B2B 數位行銷十大趨勢、六大具體方針指引

以 MarTech 見長的阿物科技(awoo)提出一份《B2B 數位轉型白皮書》,為企業剖析為什麼現在必須立刻實施 MarTech 計畫,以及如何找到最佳的行銷途徑。
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Photo Credit:Campaign Creators on Unsplash
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疫情席捲全球,人們的生活與工作模式與以往大不同,全球商務與貿易生態也改變了。不只避免人與人連結的「零接觸經濟」成為當代顯學,講究以人為本、科技賦權的「行銷 5.0」時代也已然到來。換言之,現在的企業不能僅是完成傳統數位化(例如只是把資料 e 化),還必須實施新一代科技的數位轉型,將線下的規模延伸至線上,並善用「行銷科技 MarTech」以帶來真正的獲益成長。

三個必須展開 B2B 數位行銷的理由

改變既有 B2B 行銷模式、思考數位轉型是必須的嗎?答案是:沒錯。根據阿物科技《B2B 數位轉型白皮書》中的資料顯示:B2B 的買賣雙方的工作型態已逐漸往數位靠攏,諸如:透過視訊會議互動、上網搜尋相關資訊等,再再顯示線上發展的必要性。

此外,B2B 買方採購決策者,也樂於透過線上管道與品牌互動聯繫、獲取產品與服務資訊,而非實體面對面;反映到銷售數字上,則是 B2B 買方比起過去更願意透過線上或電商採購,誠如顧問公司麥肯錫調查指出,疫情期間 B2B 企業減少了 34% 的面對面銷售、增加了 10% 的線上模式,明確指出疫情為商務帶來的影響。

另外,由於科技與數位變遷,許多技術到位,進而驅動行銷變革,也就是說,當數位行銷、線上銷售已成為標準配備,企業若要鞏固其專業性與權威性,行銷數位轉型便是無法迴避的任務。更重要的是,由於愈來愈多的企業轉型為數位工作型式,也就是客戶(或說買家)多已構築線上溝通的生態基礎,因此要與客戶接觸最好的方式,便是跟著轉往線上,搶佔商機。

總之,在外部環境(全球疫情影響)、數位變遷(即至科技,或說行銷 5.0 時代的到來)、買方行為(數位工作型態)等三大元素交織的時間點上,建立 B2B 線上行銷生態系是一條必須踏上的明確道路。

立即下載:《B2B 數位轉型白皮書 - 以數位行銷力決戰 2022》

B2B 數位行銷十大趨勢,以及具體執行策略

阿物科技《B2B 數位轉型白皮書》對於當前 B2B 數位趨勢提出十大觀察,包括:

  1. B2B 通路,數位渠道將佔 8 成。
  2. B2B 企業 Y 世代上位,逾 7 成握有採購決策。
  3. 2019 年疫情爆發前 B2B 電商營收達 12.2 兆美元,超過 B2C 營收規模,預估 2027 年全球 B2B 電商營收將達 20.9 兆美元。
  4. B2B 與 B2C 模式將趨於一致,在行銷模式上將難以區分 B2B 還是 B2C。
  5. B2B 台灣賣家數於國際電商平台激增 3 倍。
  6. B2B 貿易受疫情影響,全球 1,200 個展會延期或取消,或改以線上進行。
  7. B2B 經營內容與 SEO 是行銷趨勢。
  8. B2B 需經營品牌,並同步經營社群,讓企業成為市場上的意見領袖,留住忠誠粉絲與潛在客戶。
  9. B2B 行銷需善用 SEO 智慧賦能,如透過自然語言處理(NLP)分析內容文本、電腦視覺(CV)分析網頁產品情境,為產品貼上特徵標籤,以供使用者搜尋意圖之預測,也讓 SEO 從字元比對升級為「意圖比對」,以呈現更精準的搜尋結果。
  10. 數據驅動、內容為王,行銷不只以「人」為中心,也要以「物」為中心同時洞察行為與意圖數據。

種種趨勢意味著,建立 B2B 數位轉型的線上化行銷生態系,是當前 B2B 企業不可迴避的任務。阿物科技也在白皮書中提出具體做法,透過「以 SEO 為核心+電商行銷」的架構建立,結合 SEO 關注的「關鍵字、網頁優化、內容經營」與電商行銷的「導流、導購、會員經營」帶入 B2B 模式,進而完成從導流到導購的 B2B 內容行銷與 SMarketing1,以及會員經營、再行銷,創造顧客終生價值。

(註1)SMarketing:意即 Sales+Marketing,指的是企業如何結合行銷與銷售團隊,讓雙方得以合作並完成業務目標,例如建立共同的語言、建立共同的工作流程等。

立即下載:《B2B 數位轉型白皮書 - 以數位行銷力決戰 2022》

六大方針助攻 B2B 企業成為數位行銷常勝軍

綜觀 SEO(搜尋引擎最佳化) 與內容行銷趨勢、B2B 買賣雙方的痛點與現象、影響現況的三大元素(疫情來臨、數位變遷、世代交替)等考量,阿物科技也在白皮書中提出 B2B 企業與電商行銷數位轉型的六大方針指引:

  1. 掌握數位行銷發展趨勢,舉凡 SEO 搜尋引擎優化、內容行銷經營、社群媒體擴散、權威領導聲量(KOL)等概念,皆須有所了解。
  2. 要有「數據驅動,內容為王」的雙核心管理。
  3. 採取「以 SEO 為核心、以電商行銷為架構」的 B2B 行銷數位轉型策略。
  4. 建立「長期、有效率、穩定的」買賣雙方的互動網絡與線上數位平台。
  5. 具備「得優質流量得天下」的 SEO/CRO 思維與行動,為「導流」建立深厚基礎。
  6. 導入「以 SEO 為核心的成長流量服務」,搶攻後疫情時代下的全球商機。

若企業渴望在全球 MarTech 潮流中一同乘風破浪,不妨立即展開電商行銷數位轉型,開啟 B2B 貿易的新大航海時代。

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瞭解更多:阿物科技的 MarTech 趨勢解密