ARO,您的網路測量研究資料中為什麼沒有Inside?

作網路的都想知道自己的網站跟別人比較,在第幾名。投放廣告的都想知道,哪個網站適合他的屬性與預算,可幫助做好行銷。
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(Image Credit : University of Salford)

作網路的都想知道自己的網站跟別人比較,在第幾名。投放廣告的都想知道,哪個網站適合他的屬性與預算,可幫助做好行銷。

為了知道上述的問題,大家 最常用 的數據就有:

1. Alexa: 根據 alexa toolbar 安裝用戶之瀏覽行為做監測出來的結果,免費就可看到,是最常見的比較基準。缺點是安裝 alexa toolbar 這件事情並非依照統計抽樣理論決定,數據有可能偏差的離譜。

2. Google Page Rank: 範圍 0 ~10,是 Google 透過方法給每個網站重要值的一個數據。這個數字涵蓋面向很廣,運算條件也很多,被操作的機率不高,算是準確的一個指標。缺點是這個數字更新間隔較長,地區性代表意義較弱。

3. Google Ad Planner:Google 大神根據網站上放的 Google Analytics,Adsense... 等各式各樣神奇的東西,被動式地監控了全世界很多的網站。Google 真的是個神,你可感覺到這些資料簡直是出乎意料的準確,包括流量與 TA 等,可用來作為下廣告的一個好依據。

4. ARO: 台灣創市際公司透過方法建立固定樣本之網路使用者,監測其網路使用行為,或透過問卷互動,佐以其他數據及方法,綜合推算出各網站相關數據,與相對影響力或排名。優點是方法論正確,更新快,涵蓋面針對台灣地區當地特性。缺點則是 Panel 或許過小,或許不具代表性,會導致觀察數據失真。

我們做 inside 做到現在二十個月,過程中我們當然也關心相關使用者數據與排名:

1. 從 Alexa 來看,inside.com.tw 全球排名 22,503 名,台灣地區排名 179。

2. inside.com.tw 的 Google PR 值是 4。

還不錯,不過 google PR 值更新時間很長,這個值現在應該再高一點了。

3. Google Ad planner 上的 Inside:

表現的差強人意,還算不錯,感謝大家的支持。另外同一頁中可看到 inside 的讀者跟 36kr.com,techcrunch.com, thenextweb.com, raintoday.cc 的讀者有著很高的同質性,真是個好工具。

4. 那 ARO 哩?

由於看到 Alexa 上 inside 的排名成長,也想去看看 ARO 對 Inside 的監測情況是怎樣。因此聯繫了有 ARO 帳號的友人幫我查查看。

滿懷期待的我竟得到這樣的答案:

Sting 啊,我在 ARO 上查不到 inside.com.tw 耶~根本沒有資料。應該是個沒有人用的網站喔。我用 inside 這個關鍵字去搜尋網域,只出現像是 insider.tw, insidefacebook.com... 這些網址,沒有 inside.com.tw。

晴天霹靂,心中原以為排個五六百名也無所謂,但沒資料不就搞笑了?監測台灣網路的主要機構監測不到 inside?那 Inside 每天那些流量是幽靈來的?

想了一下,請朋友針對類似類型的網站再做了搜尋,結果發現有趣的現象,以下是 存在 ARO 資料庫 中:

  • mmdays.com 存在 ARO 資料庫中
  • bnext.com.tw 存在 ARO 資料庫中
  • mr6.cc 存在 ARO 資料庫中
  • brain.com.tw 存在 ARO 資料庫中
  • 剛提到的 insider.tw 存在 ARO 資料庫中
以下是  不在 ARO 資料庫 中的:
  • mrjamie.cc不存在 ARO 資料庫中
  • techorange.com不存在 ARO 資料庫中
  • inside.com.tw不存在 ARO 資料庫中

如果使用 Google Ad planner 去看個別網域情況,可以發現上述 ARO 名單中有些網址上榜,但他的流量是不大的。流量不大可以被 ARO 監測到,在資料庫中有資料; 而流量大的網址監測不到,難道是因為這些網址比較新?

筆者查了 mrjamei.cc 上第一篇文章是 2009/6/24。Inside 則是 2009/10。現在都 2011 了,這麼多的時間過去,應該可以監測到了?為什麼監測資料中沒有 inside?若是 Panel Size 太小,那這樣的數據反映出來的是什麼?

誠摯呼籲產業升級

一個行業的生態體系中,生產者消費者及中間價值創造者,環環相扣,健康的組合會造就行業的蓬勃發展。

在台灣網路業中,做網站監測,網路行為分析,投放廣告參考的幾家廠商與服務肯定是網路業中重要的一環,而 ARO 一直是這環節最重要的參考指標,國內線上廣告市場走向也都跟 ARO 每月的報告有高相關性。

但從 inside 沒出現在資料庫中,完全沒被監測到這件事情來看,誠懇希望看到創業多年的 ARO 能在監測方法上有所改善,提升水準,以帶動整體產業升級到 2011 年的新標準。

另外,也希望能看到有創業家用新的監測方法,能為整個網路業帶來更即時,更透明,更完善的各類調查數據。如果您做出來了,Inside 一定協助您推廣!或是跟 Inside 一起做?我們一起來打造一個新的網站服務收視率調查監測工具怎麼樣?