Inside網路品牌色彩學(二):網路品牌最愛用的logo顏色是甚麼?

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[source: nyan.cat]

從 Inside logo 的角度來看出了一個 logo 對於一個品牌來說的重要性,想要傳達甚麼樣的第一印象給觀者除了靠 logo 的設計以及品牌的名稱,色彩的使用上也值得注意,像 Inside 一開始使用藍色以及黑色,但似乎並沒有紅色的效果好,目前紅色的 Inside logo 也漸漸讓讀者認同 Inside 的特色是 Passion(熱情)以及 Bold(坦白直接)。選對顏色可以表達品牌的個性,並且刺激品牌聯想,因此很多的網路服務都會參考前輩們使用的顏色。

我們先看看之前在 Inside 論壇 裡出現過 色彩與品牌印象的對照表

  • 紅色(Inside/可口可樂)
    訊息 :熱情、叛逆、愛、性、大膽、有力
    效果 :有鼓勵以及 刺激 觀者,警戒的作用
  • 橘(亞馬遜/Blogger)
    訊息 :溫暖、秋夏、復古、太陽、友善
    效果鼓勵 行動,讓觀者覺得品牌很活潑
  • 黃(Bestbuy/ikea)
    訊息 :太陽、愉快、夏天、活力、有趣
    效果 :醒目, 吸引注意 ,但不宜大範圍使用
  • 綠(星巴克/Mint)
    訊息 :環境、錢、自然、有機、信任、成長
    效果 :讓人覺得有生機與希望。深綠 沈穩 ,而淺綠會有清新自然的感覺
  • 藍(Facebook/Skype/Mr.Plurk
    訊息 :自由開明、冷、聰明、進步、信賴、安全
    效果 :傳達 平易近人 的感覺,以及提高觀者的 信任
  • 紫(Yahoo!/Orkut)
    訊息 :高貴、神祕、享樂、優雅、感性
    效果 :有平撫心情的作用,與黑色搭配會表現出 奢華感
  • 咖啡(ups/伯朗咖啡)
    訊息 :淳樸、傢具、秋天、文藝、浪漫、儉僕、忠實
    效果 :讓人覺得有復古,有 家鄉 的感覺

以上的品牌色彩只是一小部份,在調整各種基本色調的色溫、明度及彩度或做出不同搭配時也會傳達出不同的訊息,不過,在簡單的看完以上的列表後, 腦海中有特別覺得那些顏色比較常在各大品牌看到嗎? 是紅色、橘色、黃色、綠色、藍色、紫色還是咖啡色?我們接著來看看以下這個色彩繽紛的 彩虹圖

肉眼上看起來的很明顯的分成紅色以及藍色兩派,我們再稍微分析以下在這個彩虹色譜的常見的顏色:

可見是紅色以及藍色為主導色系,其他還有橘色以及黃色,比較少見的是紫色、綠色以及黑色。這個時候我們再想想看 產業在建立品牌 logo 顏色時是否有經過特別考量?

其實以紅色與藍色作為大部份人選擇作為 logo 色系的原因除了老闆個人喜好外,很有可能是基於一種大眾的考量。例如 Facebook 為甚麼是藍色的?是要表達 Facebook 的品牌特色為自由開明、聰明、進步嗎?

其實主要原因是創辦人馬克説他自己是紅綠色盲,因此只有藍色他看的最清楚,也就因此選擇了藍色作為 Facebook 的顏色。除了馬克以外,其實很多人都不具備能夠看清楚所有顏色的能力,維基百科的資料顯示:

紅綠色盲人口占全球男性人口約 8%,女性人口約 0.5%。其中約 6% 人口為三色視覺 ( 色弱 ),約 2% 人口為二色視覺 ( 色盲 ),極少數為單色視覺 ( 全色盲 )。

作為一個希望擴張的品牌,除了根據 色彩與品牌印象 的關係挑選品牌 logo 顏色,也是得考量到大眾是否能夠真的“看到”你的品牌顏色,才能夠接收都你想要傳達的訊息。這個世界上其實還是有色弱,而他們的眼裡看到的這樣的色譜:

[source:wiki]

紅綠藍 3 種顏色,最多人看到的是藍色,其次是紅色,最後是一種類似黃色的褐色。所以比較多品牌選擇藍色可能是因為比較多人看得到藍色,例如紅綠色盲的人都看得到藍色,而紅色是另外一個熱門選擇可能是因為藍色盲的人看得到紅色,雖然紅綠色盲看紅色會變成黃褐色。

另外一個有趣的觀察是,娛樂及新聞媒體幾乎都是紅色的,如:CNN、Netflix、ESPN、BBC、Youtube、Cnet,應該是想要用大膽鮮艷的紅色引起觀眾的注意(Inside 也是喔)。而社群媒體幾乎以藍色為主,如:Twitter、Facebook、Skype、Linkedin,感覺就是很自由、而且會有一種進步感。

最後我們再來參考一些大家比較熟悉的網頁以及雜誌主要顏色的搭配:

[source: colourlovers.com]

也許很多人會認為隨便挑一種顏色作為品牌 logo 顏色就好,因為到最後品牌的內容(實力)始終比較重要,但是事實上品牌的顏色也是構成品牌形象的一個重要元素(如果當初馬克選擇粉紅色做 Facebook 的顏色,不知道 Facebook 會給你甚麼樣的感覺?)根據 美國 KISSMetrics 的研究報告 :

  • 93% 顧客在購物時最在乎的是顏色以及外觀
  • 85% 顧客直接聲名顏色是購物時最主要的考量
  • 當品牌標示用對顏色,顧客根據品牌辨識對該品牌的信心會提升 80%

除了內容要有一定的質量,在打造品牌個性上多化一些心思,反而會有意想不到的效果。


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