Inside網路品牌色彩學(二):網路品牌最愛用的logo顏色是甚麼?

從Inside logo的角度來看出了一個logo對於一個品牌來說的重要性,想要傳達甚麼樣的第一印象給觀者除了靠logo的設計以及品牌的名稱,色彩的使用上也值得注意,像Inside一開始使用藍色以及黑色,但似乎並沒有紅色的效果好,目前紅色的Inside logo也漸漸讓讀者認同Inside的特色是Passion(熱情)以及Bold(坦白直接)。
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[source: nyan.cat]

從 Inside logo 的角度來看出了一個 logo 對於一個品牌來說的重要性,想要傳達甚麼樣的第一印象給觀者除了靠 logo 的設計以及品牌的名稱,色彩的使用上也值得注意,像 Inside 一開始使用藍色以及黑色,但似乎並沒有紅色的效果好,目前紅色的 Inside logo 也漸漸讓讀者認同 Inside 的特色是 Passion(熱情)以及 Bold(坦白直接)。選對顏色可以表達品牌的個性,並且刺激品牌聯想,因此很多的網路服務都會參考前輩們使用的顏色。

我們先看看之前在 Inside 論壇 裡出現過 色彩與品牌印象的對照表

  • 紅色(Inside/可口可樂)
    訊息 :熱情、叛逆、愛、性、大膽、有力
    效果 :有鼓勵以及 刺激 觀者,警戒的作用
  • 橘(亞馬遜/Blogger)
    訊息 :溫暖、秋夏、復古、太陽、友善
    效果鼓勵 行動,讓觀者覺得品牌很活潑
  • 黃(Bestbuy/ikea)
    訊息 :太陽、愉快、夏天、活力、有趣
    效果 :醒目, 吸引注意 ,但不宜大範圍使用
  • 綠(星巴克/Mint)
    訊息 :環境、錢、自然、有機、信任、成長
    效果 :讓人覺得有生機與希望。深綠 沈穩 ,而淺綠會有清新自然的感覺
  • 藍(Facebook/Skype/Mr.Plurk
    訊息 :自由開明、冷、聰明、進步、信賴、安全
    效果 :傳達 平易近人 的感覺,以及提高觀者的 信任
  • 紫(Yahoo!/Orkut)
    訊息 :高貴、神祕、享樂、優雅、感性
    效果 :有平撫心情的作用,與黑色搭配會表現出 奢華感
  • 咖啡(ups/伯朗咖啡)
    訊息 :淳樸、傢具、秋天、文藝、浪漫、儉僕、忠實
    效果 :讓人覺得有復古,有 家鄉 的感覺

以上的品牌色彩只是一小部份,在調整各種基本色調的色溫、明度及彩度或做出不同搭配時也會傳達出不同的訊息,不過,在簡單的看完以上的列表後, 腦海中有特別覺得那些顏色比較常在各大品牌看到嗎? 是紅色、橘色、黃色、綠色、藍色、紫色還是咖啡色?我們接著來看看以下這個色彩繽紛的 彩虹圖

肉眼上看起來的很明顯的分成紅色以及藍色兩派,我們再稍微分析以下在這個彩虹色譜的常見的顏色:

可見是紅色以及藍色為主導色系,其他還有橘色以及黃色,比較少見的是紫色、綠色以及黑色。這個時候我們再想想看 產業在建立品牌 logo 顏色時是否有經過特別考量?

其實以紅色與藍色作為大部份人選擇作為 logo 色系的原因除了老闆個人喜好外,很有可能是基於一種大眾的考量。例如 Facebook 為甚麼是藍色的?是要表達 Facebook 的品牌特色為自由開明、聰明、進步嗎?

其實主要原因是創辦人馬克説他自己是紅綠色盲,因此只有藍色他看的最清楚,也就因此選擇了藍色作為 Facebook 的顏色。除了馬克以外,其實很多人都不具備能夠看清楚所有顏色的能力,維基百科的資料顯示:

紅綠色盲人口占全球男性人口約 8%,女性人口約 0.5%。其中約 6% 人口為三色視覺 ( 色弱 ),約 2% 人口為二色視覺 ( 色盲 ),極少數為單色視覺 ( 全色盲 )。

作為一個希望擴張的品牌,除了根據 色彩與品牌印象 的關係挑選品牌 logo 顏色,也是得考量到大眾是否能夠真的“看到”你的品牌顏色,才能夠接收都你想要傳達的訊息。這個世界上其實還是有色弱,而他們的眼裡看到的這樣的色譜:

[source:wiki]

紅綠藍 3 種顏色,最多人看到的是藍色,其次是紅色,最後是一種類似黃色的褐色。所以比較多品牌選擇藍色可能是因為比較多人看得到藍色,例如紅綠色盲的人都看得到藍色,而紅色是另外一個熱門選擇可能是因為藍色盲的人看得到紅色,雖然紅綠色盲看紅色會變成黃褐色。

另外一個有趣的觀察是,娛樂及新聞媒體幾乎都是紅色的,如:CNN、Netflix、ESPN、BBC、Youtube、Cnet,應該是想要用大膽鮮艷的紅色引起觀眾的注意(Inside 也是喔)。而社群媒體幾乎以藍色為主,如:Twitter、Facebook、Skype、Linkedin,感覺就是很自由、而且會有一種進步感。

最後我們再來參考一些大家比較熟悉的網頁以及雜誌主要顏色的搭配:

[source: colourlovers.com]

也許很多人會認為隨便挑一種顏色作為品牌 logo 顏色就好,因為到最後品牌的內容(實力)始終比較重要,但是事實上品牌的顏色也是構成品牌形象的一個重要元素(如果當初馬克選擇粉紅色做 Facebook 的顏色,不知道 Facebook 會給你甚麼樣的感覺?)根據 美國 KISSMetrics 的研究報告 :

  • 93% 顧客在購物時最在乎的是顏色以及外觀
  • 85% 顧客直接聲名顏色是購物時最主要的考量
  • 當品牌標示用對顏色,顧客根據品牌辨識對該品牌的信心會提升 80%

除了內容要有一定的質量,在打造品牌個性上多化一些心思,反而會有意想不到的效果。


邁入Web3.0時代,玩家也可以是開發者!now.gg Fungible Games (NFG)同質化遊戲創作平台正式推出

因應 web 3.0,now.gg 推出 NFG 平台,透過拆分不同資源,讓玩家也能成為開發者,創造與分享屬於自己遊戲內創造的 NFT。
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Photo Credit:Shutter Stock/TPG Images
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矽谷行動雲端公司 now.gg 宣佈推出 now.gg Fungible Games (NFG) 平台,藉由 now.gg CloudOS 與區塊鏈技術的結合,NFG 可以將遊戲如程式碼、場景關卡和美術資源分別拆解開來,遊戲的各個部分將可以是不同的人擁有,並可在雲端進行動態組合來創建不同版本的遊戲呈現給遊戲玩家。該平台目前適用基於 Unity、Unreal 和 Cocos 引擎開發的手機遊戲,藉助 NFG,開發者可以獲得更多遊戲創造和構建方式,玩家也可以在任何遊戲中接入他們所擁有的虛擬資產,將雙向擴大 NFT 交易生態及商業規模。

遊戲同質化釋放多面向創作機會

現今遊戲開發商利用遊戲引擎來製作改版或相似玩法的遊戲幾乎沒有甚麼問題,但若要優化遊戲中的個別元素並將其置入到另一款遊戲中卻是一項挑戰。NFG 將透過將遊戲內容同質化來使這項挑戰變的可能。NFG 的同質化功能可以為一些現有的遊戲自動執行,或者提供給開發人員自行操作。最終,遊戲可以使用來自用戶或者遊戲開發者的組件進行串接、擴充或替換,讓每一款遊戲都具備個別的組成特色。

Web3.0時代擴大遊戲的擁有權與創作權

now.gg 執行長 Rosen Sharma 說明:「這將只是巨大 NFG 平台的冰山一角。NFG 將催生數百萬遊戲創作者來創造全新的雲端遊戲生態系。透過利用 Web3.0 與移動設備的串連,NFG 將打破當前遊戲生態的限制,開啟雲端遊戲創造力和參與度的新時代」

Photo Credit:now.gg
now.gg 執行長 Rosen Sharma

虛擬資產將有機會跨遊戲使用

除此之外,NFG 加深了遊戲玩家、遊戲開發者與創作者之間的互動關係。在遊戲中,用戶除了可以取得及使用NFT外,更可以透過收集各種 2D、3D 圖像、紋理、動畫和程式碼的 NFT 或非 NFT 資產來創建自定義的遊戲體驗。藉由區塊鏈的特性,NFG 也可以串接用戶虛擬錢包,任何人都將可以將他們的 NFT 或其他虛擬資產整合到遊戲當中。跨遊戲分享虛擬資產為開發者和創作者開啟更多機會,現在你也可以讓粉絲、好友在他們的遊戲中使用您的專屬 NFT。

Heya: 全球首款同質化手遊

日系模擬遊戲 Heya 是 NFG 的第一個遊戲作品,Heya 可以在遊戲中串接用戶的虛擬錢包來查看他們擁有哪些資產,玩家可以將這些虛擬資產放置在他們遊戲中房間的牆壁上,創建一個具備分享性且完全個性化的虛擬空間。

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now.gg首款同質化手遊 : Heya

NFG 現已上市, 欲了解更多訊息,請參見:https://now.gg/tw/nfg.html

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now.gg 是一間致力於為遊戲開發商和消費者改變遊戲體驗的手遊雲端服務企業。透過為遊戲開發商開發的手遊平台即服務創新模式,使遊戲玩家可以在任何行動裝置或作業系統上玩遊戲,在其社群媒體上即時分享遊戲,並透過既有的支付方式在遊戲內付費。 跨越區域性、設備或技術的限制,now.gg 為遊戲開發商與玩家打開了嶄新的的手遊娛樂體驗。

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