Inside網路品牌色彩學(二):網路品牌最愛用的logo顏色是甚麼?

從Inside logo的角度來看出了一個logo對於一個品牌來說的重要性,想要傳達甚麼樣的第一印象給觀者除了靠logo的設計以及品牌的名稱,色彩的使用上也值得注意,像Inside一開始使用藍色以及黑色,但似乎並沒有紅色的效果好,目前紅色的Inside logo也漸漸讓讀者認同Inside的特色是Passion(熱情)以及Bold(坦白直接)。
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[source: nyan.cat]

從 Inside logo 的角度來看出了一個 logo 對於一個品牌來說的重要性,想要傳達甚麼樣的第一印象給觀者除了靠 logo 的設計以及品牌的名稱,色彩的使用上也值得注意,像 Inside 一開始使用藍色以及黑色,但似乎並沒有紅色的效果好,目前紅色的 Inside logo 也漸漸讓讀者認同 Inside 的特色是 Passion(熱情)以及 Bold(坦白直接)。選對顏色可以表達品牌的個性,並且刺激品牌聯想,因此很多的網路服務都會參考前輩們使用的顏色。

我們先看看之前在 Inside 論壇 裡出現過 色彩與品牌印象的對照表

  • 紅色(Inside/可口可樂)
    訊息 :熱情、叛逆、愛、性、大膽、有力
    效果 :有鼓勵以及 刺激 觀者,警戒的作用
  • 橘(亞馬遜/Blogger)
    訊息 :溫暖、秋夏、復古、太陽、友善
    效果鼓勵 行動,讓觀者覺得品牌很活潑
  • 黃(Bestbuy/ikea)
    訊息 :太陽、愉快、夏天、活力、有趣
    效果 :醒目, 吸引注意 ,但不宜大範圍使用
  • 綠(星巴克/Mint)
    訊息 :環境、錢、自然、有機、信任、成長
    效果 :讓人覺得有生機與希望。深綠 沈穩 ,而淺綠會有清新自然的感覺
  • 藍(Facebook/Skype/Mr.Plurk
    訊息 :自由開明、冷、聰明、進步、信賴、安全
    效果 :傳達 平易近人 的感覺,以及提高觀者的 信任
  • 紫(Yahoo!/Orkut)
    訊息 :高貴、神祕、享樂、優雅、感性
    效果 :有平撫心情的作用,與黑色搭配會表現出 奢華感
  • 咖啡(ups/伯朗咖啡)
    訊息 :淳樸、傢具、秋天、文藝、浪漫、儉僕、忠實
    效果 :讓人覺得有復古,有 家鄉 的感覺

以上的品牌色彩只是一小部份,在調整各種基本色調的色溫、明度及彩度或做出不同搭配時也會傳達出不同的訊息,不過,在簡單的看完以上的列表後, 腦海中有特別覺得那些顏色比較常在各大品牌看到嗎? 是紅色、橘色、黃色、綠色、藍色、紫色還是咖啡色?我們接著來看看以下這個色彩繽紛的 彩虹圖

肉眼上看起來的很明顯的分成紅色以及藍色兩派,我們再稍微分析以下在這個彩虹色譜的常見的顏色:

可見是紅色以及藍色為主導色系,其他還有橘色以及黃色,比較少見的是紫色、綠色以及黑色。這個時候我們再想想看 產業在建立品牌 logo 顏色時是否有經過特別考量?

其實以紅色與藍色作為大部份人選擇作為 logo 色系的原因除了老闆個人喜好外,很有可能是基於一種大眾的考量。例如 Facebook 為甚麼是藍色的?是要表達 Facebook 的品牌特色為自由開明、聰明、進步嗎?

其實主要原因是創辦人馬克説他自己是紅綠色盲,因此只有藍色他看的最清楚,也就因此選擇了藍色作為 Facebook 的顏色。除了馬克以外,其實很多人都不具備能夠看清楚所有顏色的能力,維基百科的資料顯示:

紅綠色盲人口占全球男性人口約 8%,女性人口約 0.5%。其中約 6% 人口為三色視覺 ( 色弱 ),約 2% 人口為二色視覺 ( 色盲 ),極少數為單色視覺 ( 全色盲 )。

作為一個希望擴張的品牌,除了根據 色彩與品牌印象 的關係挑選品牌 logo 顏色,也是得考量到大眾是否能夠真的“看到”你的品牌顏色,才能夠接收都你想要傳達的訊息。這個世界上其實還是有色弱,而他們的眼裡看到的這樣的色譜:

[source:wiki]

紅綠藍 3 種顏色,最多人看到的是藍色,其次是紅色,最後是一種類似黃色的褐色。所以比較多品牌選擇藍色可能是因為比較多人看得到藍色,例如紅綠色盲的人都看得到藍色,而紅色是另外一個熱門選擇可能是因為藍色盲的人看得到紅色,雖然紅綠色盲看紅色會變成黃褐色。

另外一個有趣的觀察是,娛樂及新聞媒體幾乎都是紅色的,如:CNN、Netflix、ESPN、BBC、Youtube、Cnet,應該是想要用大膽鮮艷的紅色引起觀眾的注意(Inside 也是喔)。而社群媒體幾乎以藍色為主,如:Twitter、Facebook、Skype、Linkedin,感覺就是很自由、而且會有一種進步感。

最後我們再來參考一些大家比較熟悉的網頁以及雜誌主要顏色的搭配:

[source: colourlovers.com]

也許很多人會認為隨便挑一種顏色作為品牌 logo 顏色就好,因為到最後品牌的內容(實力)始終比較重要,但是事實上品牌的顏色也是構成品牌形象的一個重要元素(如果當初馬克選擇粉紅色做 Facebook 的顏色,不知道 Facebook 會給你甚麼樣的感覺?)根據 美國 KISSMetrics 的研究報告 :

  • 93% 顧客在購物時最在乎的是顏色以及外觀
  • 85% 顧客直接聲名顏色是購物時最主要的考量
  • 當品牌標示用對顏色,顧客根據品牌辨識對該品牌的信心會提升 80%

除了內容要有一定的質量,在打造品牌個性上多化一些心思,反而會有意想不到的效果。


圖解智慧國家四大關鍵科技,從不同角度帶你了解台灣的科技應用實力

大家都知道台灣有座半導體護國神山,也聽過許多媒體對台灣科技實力的盛讚,但台灣的科技實力到底強不強?我們從四個面向帶你看台灣作為「智慧國家」到底有什麼實力!
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大家都知道台灣有座半導體護國神山,也聽過許多媒體對台灣科技實力的盛讚,但台灣的科技實力到底強不強?自己說不如讓國際單位做的調查更客觀顯示。瑞士洛桑管理學院(IMD)每年9月公布的世界數位競爭力(World Digital Competitiveness Ranking)評比,最近一次報告2021年台灣在全球64個主要國家及經濟體當中排名第8,獲得歷年來最佳名次。

而且值得關注的是,支持數位競爭力的核心要素之一,也就是「科技」競爭力。IMD評比報告揭露台灣拿下全球第2的佳績,從2018年的第11名年排名持續上升,顯見台灣無愧於科技強國之名。


科技小百科:
瑞士洛桑管理學院(IMD)是一個長期研究國家與企業競爭力,在國際上具盛名及公信力的評比機構,並自1989年起發布「世界競爭力年報」World Competitiveness Yearbook,其評比報告與調查結果更是各國政府擬定相關政策之參考。IMD每年會定期公布兩份競爭力評比報告,其一是「世界競爭力年報」,每年在6月公布,2022年台灣在63個受評比國家中排名全球第7名。另一份報告為「世界數位競爭力評比」World Digital Competitiveness Ranking,每年在9月底公布,本篇文章引用的資料為這份兩份研究。


也因為科技與國家發展息息相關,有哪些技術是台灣不為人知的優勢?或是未來產業可大力投資布局的領域?我們找出其中四大項與智慧國家最有關的科技,展現台灣具備強勁的科技能量,或許你已經受惠,也或許你能從其中找到發展的機會。

關鍵科技一、融合海陸空領域的多維通訊

隨著國家管理範圍逐漸擴大,通訊範圍多元且彼此關聯,相關科技如低軌衛星、5G通訊、海底電纜等,形成環環相扣的多維通訊聯網。

仔細洞察2021年的IMD報告,台灣在「行動寬頻的用戶比例」這項指標,拿下全球第1的傲人成績。顯見台灣在通訊基礎建設的投資及普及率,是走在全球領先位置。

尤其5G/6G關聯科技更是未來多維通訊的具舉足輕重的地位,原因是5G衍生的價值鏈相當廣泛,舉凡從晶片、模組、終端、邊緣、系統、到應用服務,可形成完整生態圈。為了強健台灣5G專網的自主技術與供應鏈,從2018年先後成立5G產業發展聯盟、5G垂直應用聯盟、以及5G Open Networking平台,逐漸形成5G國家隊。

除了把5G領先國視為戰略目標,當創新技術落地,更能帶來龐大商機。根據工研院的預估,將5G的小基站、邊緣運算、網路虛擬化等關鍵產品、模組、元件加總起來,2025年的市場規模上看2,510億美元(約新台幣7.5兆元),其他國家還在積極推動5G聯網建設,顯見相關商機仍有相當大發展空間。

關鍵科技二、新型態數位經濟與網路服務

邁向Web 3.0的交叉點,元宇宙被視為下一代網際網路的新機會,市調機構Gartner預測,2026年全世界將有25%的人口,每天至少有一小時投入元宇宙虛擬世界,進行工作、社交、教育、購物、娛樂等活動,並藉由虛擬貨幣、NFT進行數位資產的交易,虛擬經濟逐漸成形。

所謂元宇宙,需要以5G/6G高速網路為基礎,透過VR頭盔/眼鏡作為進入3D虛擬世界的載體,在元宇宙的各種互動體驗則需仰賴AI運算、雲端/邊緣儲存、區塊鏈等核心技術支援。人們在元宇宙內可以滿足從現實世界做不到的事情,形成穿梭虛擬、現實之間的生活體驗與商業模式。

近七成投入元宇宙相關應用的企業,認為元宇宙在未來5年一定會蓬勃發展,虛擬音樂會、虛擬時裝秀、媒體及產品聯名展示活動,將是元宇宙優先發生的商業體驗。

那麼台灣要投入元宇宙有何利基?解析元宇宙供應鏈版圖,主要可分為晶片、光電、通訊、AR/VR裝置、內容以及AI技術,台灣科技可從硬體方面,包含晶片、感測IC、光學零組件、伺服器等擅長領域切入。像是大家熟知的半導體大廠台積電,對於相關晶片的供應就至關重要,另外光電產業也有揚明光、玉晶光、中光電等企業,讓投影技術更精緻,再來連接元宇宙的通訊技術,也有聯亞來支援,而裝置軟硬體、AI技術則是有創意、世芯、智原等企業投入,最後想到AR/VR集大成者,就不能遺漏宏達電在這一塊的耕耘,同樣威盛電、佐臻、未來市(XRSPACE)等品牌也積極佈局,可見台灣已有完整的供應鏈,接下來有志於加入元宇宙的廠家,不妨從自身的專長去思考,相信不論是哪個領域的企業,都能有更多的創新、應用內容投入,完善整個元宇宙生態。

關鍵科技三、疫後時代興起的智慧型代理人 

近年因疫情持續延燒,越來越多領域開始導入「智慧型代理人」,像是零售業者引進半自動化機器,協助人力處理訂單、點餐;又或是醫院使用機器人,藉由AI辨識功能分擔部分醫護工作。

所謂智慧型代理人,以它所知的知識範圍內,自主完成人類所給予的指令任務。智慧型代理人發展至今,能協助人類的廣度、深度越來越多,主要是受惠機器學習的技術更為先進,加上其他的自動規劃、互相協調等演算法的成熟,讓智慧型代理人成為下一波產業發展重點。

世界先進國家紛紛把AI納為國家產業重要發展策略,台灣從2018年就推出「台灣AI行動計畫」,全面啟動產業AI化。發展至今,AI應用已從測試階段逐步應用於各式產業,資策會統計發現,掌握AI技術的新創企業在台灣有300家,逐漸摸索出不同的商業策略與獲利模式。

尤其資通訊、醫療照護是台灣兩大擁有頂尖人才的雙軸產業,在疫情之下,就可以看到醫療+科技所衍生的智慧型代理人應用。像是過去為了解決醫療量能不足,開發「5G智慧防疫機器人」,用來隔離病房消毒、運送餐盒及藥品物資,比傳統人力消毒方式有效節省50%時間,還能降低醫護人員感染風險,讓醫事工作更有效率。

關鍵科技四、資訊安全網保護每個人數位資產

我國面臨網路犯罪、駭客入侵政府、機關,甚至竊取個人資料事件持續增加,如何保護國民安心使用數位科技、保障財產安全將是未來重要方向。隨著AI普及所衍生的龐大資料量之隱私及資安問題,成為棘手的挑戰。從國際AI資安發展現況來看,歐盟在2021年提出人工智慧規則草案(Artificial Intelligence Act),鼓勵值得信賴且道德的AI進行研發與應用。微軟更在今(2022)年禁止提供AI推測情緒技術,並制定「負責任AI標準第二版」、Google則停止AI機器人具有自我意識、能與人類溝通等爭議事件,這些做法也都反映美歐在立法之際,業者也在努力自行節制敏感AI技術。

AI資安,是挑戰也是機會。未來,台灣政府與企業也須密切關注美歐相關草案的立法動態,找出AI規範的共同點,以此界定使用AI產品與服務之要求;因此,AI資安不僅需透過科技來防禦,更需要治理與法規,降低AI所帶來的衝擊。

另外,針對5G資安議題,台灣有展開大型科技防禦策略,包含5G資安防護系統、跨機關資安聯防。5G資安防護系統致力確保業者使用的5G系統具備安全、可靠、信賴,與國內5G專網業者進行服務驗證,以強化國產5G系統的整體資安防護能力。跨機關資安聯防的目標放在建立政府與民間的資安聯防體系,藉由橫向整合跨部會,全面提供威脅情資,減少機關隱匿資安事件,降低事件誤報與漏報。

持續提升台灣的科技能量 打造全方位的智慧國家

圖片資料來源:IMD 2022 世界競爭力年報

台灣的科技能量持續提升,從2022年的IMD世界競爭力年報可發現,而且該報告還指出我國擁有高素質勞動力、經濟活力、企業治理能耐、高教育水準等優勢。上述四項與智慧國家高度關聯的新興科技,涵蓋「數位基盤、數位創新、數位包容」等元素,如何借助科技打造創新、包容的社會,在台灣強勁的科技應用產業鏈上,補強創新的能量,並延續發展優勢項目,將是台灣要持續努力的方向。

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