年輕人才愛看YouTube ?「以前我在電視講藍色水玲瓏,現在有 YouTuber 教你變玲瓏!」盛竹如現身對台灣網路影音趨勢有感

睽違三年再度登台,今日在圓山花博登場的 YouTube Pulse 千人影音盛會中, Google 台灣區業務部副總經理葉揚分享《YouTube使用行為大調查》讓我們洞察更多影音新數據。
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Google台灣業務副總經理葉揚、Google台灣總經理陳俊廷、YouTube人氣創作者HowHow於記者會中分享影音洞察
Google台灣業務副總經理葉揚、Google台灣總經理陳俊廷、YouTube人氣創作者HowHow於記者會中分享影音洞察
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影音成為帶動產業趨勢重要工具,近年台灣 YouTuber 在頻道經營、主題取材、社群經營甚至平台演算法都有培養出相當的洞察力,先前 INSIDE 也對此受訪過諸位 YouTuber 包含呱吉、業配之王 HowHow、影評人 超粒方 以及這次世大運網紅行銷,原為知識傳遞者卻在市長前上演跌倒戲碼讓網友相繼模仿的 林辰 Buchi,先前接受 INSIDE 專訪時都曾談論影音趨勢下如何有效創作數位內容抓住網友注意力。

今日在圓山花博登場的 YouTube Pulse 千人影音盛會中,睽違三年再度登台,短短幾年之隔更多新數據洞察, Google 台灣區業務部副總經理葉揚在今分享網路影音趨勢與最新潮流:「以前大家以為這些 YouTuber 是屁孩,其實現在他們是讓品牌發揮影響力的重要媒介。」接著在今公布《YouTube 使用行為大調查》讓我們一探平台上所發生的幾項重要數據。

由益普索市場研究 (Ipsos) 進行的台灣《YouTube 使用行為大調查》,在報告指出,台灣使 用者平均每週觀看 YouTube 的時間達 14.6 小時,55% 使用者認為 YouTube 擁有在其他平台上看不到的內容。YouTube 創作者在台灣的影響力大幅提升,有 21% 使用者訂閱至少一個 YouTuber 的頻道,「連我兩歲的兒子都已經訂閱了兩個頻道分別是「瑪莎與熊」和「巧虎」。」Google 台灣區業務部副總經理葉揚笑著說。

不找當紅的 YouTuber 為千人盛會開場, 今年 YouTube Pulse 由資深媒體人盛竹如的現身說法,讓現場觀眾對時代的轉變更有感觸。身為一名終身媒體人他一路看著台灣的世代變遷, 觀眾從內容接收者變成內容提供者這是沒有辦法想像的:「以前我在當主播,現在大家都在當直播主;以前在電視上說書,現在創作者自己說自己演; 過去我在電視講藍色水玲瓏,現在有人在 YouTuber 教你變玲瓏(美妝 YouTuber),完全顛覆過去電視產業,傳統媒體對大眾的單向溝通轉化為彼此交融的雙向溝通,這些內容的企劃與創作水平相當驚艷。」身為終身媒體人觀察近幾年台灣傳播媒體劇烈的變動更加有感觸,然而不變的核心價值就是找到文化中心,

順應文化潮流,發揮一加一大於二成效

而這樣的倍增成效目前在台灣文化 YouTube 就是核心發生地。

根據數據報告,每週造訪 21 小時以上 YouTube 的重度使用者  平均年齡為 31 歲,低於電視重度使用者的 37 歲。但其實許多 35-54 歲的 X 世代族群也愛看 YouTube,甚至有 55% 的 X 世 代使用者每天都造訪 YouTube 一次以上;YouTube 同時 也觸及過去不愛看電視的一群人,調查指出每週看電視低於 10 小時 或是不看電視的觀眾,有 49% 反而是 YouTube 的中重度使用 者 (即每週造訪 10 小時以上)。

台灣使用者都在 YouTube 上做些什麼呢?46% 會在 YouTube 收看電視內容,以跳脫節目時程的限制,或者透過行動裝置利 用零碎的時間觀賞影音。另外,除了放鬆 (81%) 和打發時間 (61%),每五個台灣使用者就有一個會主動在 YouTube 上搜尋 所需的品牌或產品資訊 (21%),可見他們不再只是被動接收資訊 ,而是會主動搜尋感興趣的內容。

舉例來說,某些高單價的消費性產品如洗臉機、咖啡膠囊機、去腳皮機,這些消費性產品的使用教學影片在平台上都能達到數萬觀看次數,因此不只是放鬆和娛樂,這些實用的影片也是平台上一大主流。

更高的觀影自主性,用戶可以掌控何時何 地要看什麼內容,甚至可以跳過廣告。報告中指出有 81% 的電 視觀眾會在廣告時段分心,轉向使用其他裝置瀏覽網頁 (39%)、 看社群網站 (39%)、觀看線上影片 (16%) 或線上購物 (12%),對於廣告主來說,要掌握新的投放方式,過去廣告的注重曝光觸及到用戶,現在以「可視度」為指標,出現在視覺 50% 的廣告畫素至少兩秒,才是一個可視度,YouTube 大約是 94% 的可視度,高於其他網頁 或應用程式的 73%。

報告指出,購物時 會在 YouTube 上搜集資訊的台灣使用者中,有 24% 會在瀏覽 完 YouTube 後前往線上商店、有 31%會造訪實體店面。造訪 線上商店的使用者中有 37% 會立即下單購買,而至實體店面則有 39% 會在三天內購買該商品。可見吸睛或可產生共鳴的線上影音內容 ,不僅會累積觀眾對品牌的好感度,也能夠在一定程度上促動消費者 在網路或實體通路的選購。

YouTuber 所創作的影片也會影響使用者對品牌的觀感,報告指出,近一半 (49%) 台灣使用者曾 瀏覽過 YouTuber 的原創影片,其中 53% 會在收到影片更新通知的 24 小 時內去查看影片。由此可見,YouTuber 已與使用者形成獨特 的線上社群,訂閱超過一個 YouTuber 頻道的台灣使用者,有 51% 認為 YouTuber 會影響他們對品牌的認知。許多廣告主 已注意到這個趨勢而展開與 YouTuber 的合作,透過創意內容 溝通品牌訊息、說出品牌故事。

以前的代言人士電視影星,現在是這些崛起的素人 YouTuber,HowHow 也分享自己廣告影片上如何傳遞品牌「核心」價值,用最簡單的方式帶來的轉換也讓他相當有感。

YouTube 的世代來臨,越來越多創作者投入平台後,更多觀眾黏著於此,各大品牌和廠商看到了這塊市場,自然而然就會投入更多的行銷資源,創作者們的機會也就更多,相信未來將有更多讓人意想不到的內容創意將在 YouTuber 上持續擴散,影音趨勢的未來更加多元豐富,對社群產生意想不到的影響力。

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