年輕人才愛看YouTube ?「以前我在電視講藍色水玲瓏,現在有 YouTuber 教你變玲瓏!」盛竹如現身對台灣網路影音趨勢有感

睽違三年再度登台,今日在圓山花博登場的 YouTube Pulse 千人影音盛會中, Google 台灣區業務部副總經理葉揚分享《YouTube使用行為大調查》讓我們洞察更多影音新數據。
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Google台灣業務副總經理葉揚、Google台灣總經理陳俊廷、YouTube人氣創作者HowHow於記者會中分享影音洞察
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影音成為帶動產業趨勢重要工具,近年台灣 YouTuber 在頻道經營、主題取材、社群經營甚至平台演算法都有培養出相當的洞察力,先前 INSIDE 也對此受訪過諸位 YouTuber 包含呱吉、業配之王 HowHow、影評人 超粒方 以及這次世大運網紅行銷,原為知識傳遞者卻在市長前上演跌倒戲碼讓網友相繼模仿的 林辰 Buchi,先前接受 INSIDE 專訪時都曾談論影音趨勢下如何有效創作數位內容抓住網友注意力。

今日在圓山花博登場的 YouTube Pulse 千人影音盛會中,睽違三年再度登台,短短幾年之隔更多新數據洞察, Google 台灣區業務部副總經理葉揚在今分享網路影音趨勢與最新潮流:「以前大家以為這些 YouTuber 是屁孩,其實現在他們是讓品牌發揮影響力的重要媒介。」接著在今公布《YouTube 使用行為大調查》讓我們一探平台上所發生的幾項重要數據。

由益普索市場研究 (Ipsos) 進行的台灣《YouTube 使用行為大調查》,在報告指出,台灣使 用者平均每週觀看 YouTube 的時間達 14.6 小時,55% 使用者認為 YouTube 擁有在其他平台上看不到的內容。YouTube 創作者在台灣的影響力大幅提升,有 21% 使用者訂閱至少一個 YouTuber 的頻道,「連我兩歲的兒子都已經訂閱了兩個頻道分別是「瑪莎與熊」和「巧虎」。」Google 台灣區業務部副總經理葉揚笑著說。

不找當紅的 YouTuber 為千人盛會開場, 今年 YouTube Pulse 由資深媒體人盛竹如的現身說法,讓現場觀眾對時代的轉變更有感觸。身為一名終身媒體人他一路看著台灣的世代變遷, 觀眾從內容接收者變成內容提供者這是沒有辦法想像的:「以前我在當主播,現在大家都在當直播主;以前在電視上說書,現在創作者自己說自己演; 過去我在電視講藍色水玲瓏,現在有人在 YouTuber 教你變玲瓏(美妝 YouTuber),完全顛覆過去電視產業,傳統媒體對大眾的單向溝通轉化為彼此交融的雙向溝通,這些內容的企劃與創作水平相當驚艷。」身為終身媒體人觀察近幾年台灣傳播媒體劇烈的變動更加有感觸,然而不變的核心價值就是找到文化中心,

順應文化潮流,發揮一加一大於二成效

而這樣的倍增成效目前在台灣文化 YouTube 就是核心發生地。

根據數據報告,每週造訪 21 小時以上 YouTube 的重度使用者  平均年齡為 31 歲,低於電視重度使用者的 37 歲。但其實許多 35-54 歲的 X 世代族群也愛看 YouTube,甚至有 55% 的 X 世 代使用者每天都造訪 YouTube 一次以上;YouTube 同時 也觸及過去不愛看電視的一群人,調查指出每週看電視低於 10 小時 或是不看電視的觀眾,有 49% 反而是 YouTube 的中重度使用 者 (即每週造訪 10 小時以上)。

台灣使用者都在 YouTube 上做些什麼呢?46% 會在 YouTube 收看電視內容,以跳脫節目時程的限制,或者透過行動裝置利 用零碎的時間觀賞影音。另外,除了放鬆 (81%) 和打發時間 (61%),每五個台灣使用者就有一個會主動在 YouTube 上搜尋 所需的品牌或產品資訊 (21%),可見他們不再只是被動接收資訊 ,而是會主動搜尋感興趣的內容。

舉例來說,某些高單價的消費性產品如洗臉機、咖啡膠囊機、去腳皮機,這些消費性產品的使用教學影片在平台上都能達到數萬觀看次數,因此不只是放鬆和娛樂,這些實用的影片也是平台上一大主流。

更高的觀影自主性,用戶可以掌控何時何 地要看什麼內容,甚至可以跳過廣告。報告中指出有 81% 的電 視觀眾會在廣告時段分心,轉向使用其他裝置瀏覽網頁 (39%)、 看社群網站 (39%)、觀看線上影片 (16%) 或線上購物 (12%),對於廣告主來說,要掌握新的投放方式,過去廣告的注重曝光觸及到用戶,現在以「可視度」為指標,出現在視覺 50% 的廣告畫素至少兩秒,才是一個可視度,YouTube 大約是 94% 的可視度,高於其他網頁 或應用程式的 73%。

報告指出,購物時 會在 YouTube 上搜集資訊的台灣使用者中,有 24% 會在瀏覽 完 YouTube 後前往線上商店、有 31%會造訪實體店面。造訪 線上商店的使用者中有 37% 會立即下單購買,而至實體店面則有 39% 會在三天內購買該商品。可見吸睛或可產生共鳴的線上影音內容 ,不僅會累積觀眾對品牌的好感度,也能夠在一定程度上促動消費者 在網路或實體通路的選購。

YouTuber 所創作的影片也會影響使用者對品牌的觀感,報告指出,近一半 (49%) 台灣使用者曾 瀏覽過 YouTuber 的原創影片,其中 53% 會在收到影片更新通知的 24 小 時內去查看影片。由此可見,YouTuber 已與使用者形成獨特 的線上社群,訂閱超過一個 YouTuber 頻道的台灣使用者,有 51% 認為 YouTuber 會影響他們對品牌的認知。許多廣告主 已注意到這個趨勢而展開與 YouTuber 的合作,透過創意內容 溝通品牌訊息、說出品牌故事。

以前的代言人士電視影星,現在是這些崛起的素人 YouTuber,HowHow 也分享自己廣告影片上如何傳遞品牌「核心」價值,用最簡單的方式帶來的轉換也讓他相當有感。

YouTube 的世代來臨,越來越多創作者投入平台後,更多觀眾黏著於此,各大品牌和廠商看到了這塊市場,自然而然就會投入更多的行銷資源,創作者們的機會也就更多,相信未來將有更多讓人意想不到的內容創意將在 YouTuber 上持續擴散,影音趨勢的未來更加多元豐富,對社群產生意想不到的影響力。

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連續三年展出獲業界佳評肯定,亞洲工業 4.0 暨智慧製造系列展 8 月 24 日至 27 日盛大登場

國內規模最大的「Intelligent Asia 亞洲工業 4.0 暨智慧製造系列展」將於 8 月 24 日至 27 日在台北南港展覽館一、二館隆重登場,九大工業主題的專區展出與論壇活動組成歷屆之最的龐大陣容。
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Photo Credit:展昭國際
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近年來,全球製造業者面臨供應鏈的多重挑戰。台灣因為良好的製造基礎,結合 AI、5G 等科技的導入,不斷往「亞洲高階製造中心」的目標邁進,搶占全球供應鏈的核心地位。國內規模最大的智慧製造展覽會「Intelligent Asia 亞洲工業 4.0 暨智慧製造系列展」連續三年成功實體展出,獲得業界的高度評價與肯定。今年展會將於 8 月 24 日(三)至 27 日(六)在台北南港展覽館一、二館隆重登場,結合自動化、機器人、物流、冷鏈科技、模具、3D 列印、雷射、流體傳動及機械要素等九大工業主題,匯集 1200 多家參展廠商、使用超過 4000 個攤位,龐大陣容為歷屆之最。

自動化展與機器人展延續往年氣勢,匯集國內關鍵零組件領導品牌、整廠自動化解決方案供應商,以及來自德國、日本、瑞士等國多家知名外商公司展出工業電腦、工控系統、關鍵零組件、機械手臂、自動化軟體、先進廠房設備、量測與檢測儀器、雲端大數據、AI應用、無人化搬運裝置及加工機具等項目,充分展現製造業對於人機協作、系統串聯及虛實整合的發展趨勢與市場需求。

「服務型機器人專區」為另一亮點,上市公司與指標性 AMR 業者展出最新應用,專門應對遠端作業及無人化的新常態,可視爲後疫情時代崛起之新商機。除了自動化與機器人展之外,同期活動還有「2022 TAIROA 國際論壇」邀請友嘉集團總裁朱志洋、勤誠興業董事長陳美琪、中鼎集團永續長何麗嫺等,業界具有高敏銳度經營管理者,分享如何運用韌性供應鏈與綠色生產轉型,讓企業保有永續經營的關鍵競爭力。

Photo Credit:展昭國際

模具展及 3D 列印展聚焦產品開發端的製程相關技術,協助國內業者從 OEM 轉型為 ODM 的角色,展出項目包含模具加工、檢測、設計技術,以及積層製造設備、耗材、建模軟體、掃描與代客服務。模具開發能力是商品化的關鍵,業者推動軟體模擬創造數位分身並達到 T0 量產,大幅縮短產品上市時程,積極面對客製化及多樣化需求的考驗;3D 列印技術除了速度快及成本低的打樣優勢之外,在材料端創新不斷,技術與設備更往精緻化、穩定化及工業化的目標發展,未來應用商機將是潛力無窮。

AI 與 IoT 同樣也正在改變物流的作業模式,物流暨物聯網展與冷鏈科技展本屆展出亮點涵蓋箱式倉儲機器人、自主移動機器人、無人堆高機、四向穿梭車保管系統、自然冷媒制冷機組、智慧緩衝氣墊機、智慧型三溫層車廂、智慧運輸系統、冷熱智取櫃、三輪電動機車、智慧包裝設備、高速自動分揀機等,透過科技降低人力仰賴,並解決業者在倉儲空間及分揀效率上的痛點,進而減少固定成本。展覽期間舉辦「智慧物流論壇」,四天共舉辦 30 個場次,邀請智慧科技與數位轉型的代表人物,分享產業技術與經驗,議題從元宇宙、冷鏈科技、物流地產、物流科技到新零售等趨勢。

雷射展除了有光學、板金、五金等產業公協會及廠商共襄盛舉,更獲歐美日國際大廠連續支持,足見光製造技術在產業扮演關鍵角色。展期舉辦的論壇暨產品發表會,邀請市占領導品牌演講,內容涵蓋半導體雷射、國產雷射源、精密光學、汽車工業、Micro LED 及板金加工等範疇,展現光製造跨域應用的廣泛可能性。

兩年一度流體傳動展展出自動化設備高品質精密零組件,為企業產能打下穩固根基,也以「智能控制與綠色未來」爲主題推出論壇與技術研討會,邀請專家學者一同深入對談流體傳動、風力發電、淨零碳排等技術發展及未來商機展望。

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主辦單位展昭公司表示,今年展覽集中各產業具密切關係的供應鏈,並兼顧專業交流活動,提供業界一站滿足、由上而下完整的採購思維與人際交流,飽覽創新技術與前瞻趨勢,精彩可期。目前已開放免費預登參觀,建議事先完成登記以利參觀。

本文章內容由「展昭國際」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。