直播時代來臨!拍攝精彩內容的直播可以很簡單

直播大時代來臨,如何吸引更多人觀看?本文將邀請網路直播名人Alex Khan,跟我們分享過去兩年間如何持續直播超過上千次的秘訣。
評論
評論

本篇來自合作媒體 i-Buzz,編譯自 SocialMediaExaminer,INSIDE 經授權轉載。 

你是一位直播客嗎?

想不想知道如何吸引更多人觀看?本文將邀請網路直播名人 Alex Khan,跟我們分享過去兩年間如何持續直播超過上千次的秘訣。

關於採訪的主要內容

社群媒體行銷電台是一個在社群傳媒雜誌 (Social Media Examiner) 線上點播的廣播節目,它是專門為行銷者或企業家所設計的,讓他們在事業繁忙之餘,仍然可以關注並有效地運用社群媒體來行銷。

這集節目特別專訪了「Attractive Media」的創辦人「Alex Khan」,他創立了 alexkhan.tv 教德國企業如何利用網路直播來行銷。在本文中,Alex 將分享了他成功的方程式,你將會知道他是如何將自己的直播節目經營的有聲有色。

▲觀看 Alex Khan 的社群媒體行銷電台,可以學習如何讓直播內容更精采。

Live Video 線上直播-關於 Alex

Alex 最早在 90 年代後期草創了他的第一個網站,直到 2005 年電子郵件普及後,他開始利用「網路集客」這個概念,開始探討企業如何在網際網路上取得人們的信任並分析他們的消費行為。

隨後,Alex 便在 2012 年成立了德國第一個關於「流行時尚」的行動應用程式 APP。

Alex 一直以來都在幕後工作,直到 2015 年,當他設計的第三方應用程式 APP Periscope  被社群網站公司 Twitter 以一百萬美元收購時,他很好奇這樣的社群應用程式有什麼潛力值得被人用高價收購? 直到 Periscope 可以被下載的那天,Alex 才恍然大悟,原來這個小程式可以幫助使用者與社群網站連結,同時 Periscope 也克服了 Alex 一直以來的瓶頸,就是一個人無法同時間隨時隨地跟多個人進行影像通話, Alex 回想起這件事情時說:「Periscope 的功能可以讓人同時和這麼多人交談,重點還是不用錢,實在是令人著迷。」

一開始,Alex 跟員工自詡為 Periscope 上的紅人,拍攝了許多像是跳進泳池的逗趣影片,雖然趣味性十足,卻不具有專業性。幾週後,他的業務夥伴建議 Alex 改變主題,因為娛樂性的內容不符合他公司營運長的身分,於是 Alex 毅然決然改變了直播的主題。

▲Alex 曾是「Periscope」網站的使用者並且在兩年內培養出一群忠實粉絲。

Alex 根據他過去十年間在社群媒體領域裡獲得的經驗,他知道人們剛開始在使用這個新平台會有些疑惑,所以 Alex 決定用他的專業來幫助網友利用直播來建立自己的死忠粉絲。

Alex 分享了最近一則 Periscope 截圖說,他在兩年內累積了超過二十三萬的追蹤人數和五千五百萬的愛心 (網友按愛心表示喜歡這個直播),另外有超過四十萬人在追蹤他的網站,他表示,要建立這麼龐大的追蹤人數,除了發揮過去從事社群媒體、建立公司的經驗外,訓練一批專業的工作團隊與發展直播技術也是不可或缺的重要因素。

嘗試直播前的建議

Alex 說,縱使已經直播過上千次,但每次開始前還是會不免感到緊張,因此,他會先在腦海中思考三個問題並思考出答案:「誰會看我的直播?」,「網友會喜歡我嗎?」,「我該和網友說甚麼?」。

Alex 說做直播的秘訣就是: 教育、激發或獎勵你的觀眾。

Alex 發現他的網友族群大多是早在直播技術推出就開始嘗試的人,而這群人會好奇他想說些什麼。Alex 相信,當他提供有用的資訊就會讓人喜歡自己的網站,並且認為直播成功的秘訣必須兼顧:教育性質、激勵或是娛樂網友的內容才能吸引人們觀看。

  他也總結出網友最感興趣的五個主題:

  • 個人故事:述說個人經歷。
  • 分享職場不為人知的幕後祕辛:分享獨家內容,告訴網友身邊同事、員工、企業幕後實況。
  • 你問我答:Alex 強調直播是一個能夠問一些試探性問題的免費工具,例如:「你在哪裏買東西、你多久購物一次、為什麼喜歡我的直播、是哪一點吸引你」等問題。
  • 留言分享拿好禮:人們喜歡贏得一些東西。請網友分享你的直播到其他社群網站上,在你的直播留言,以達到多方宣傳的效果,再提供一些獎品或是商品折扣給他們。
  • 新品搶先看:Alex 說網友喜歡看到即將上市的新產品開箱介紹,他建議網友可以讓網友參與產品開發的過程,例如: 讓網友決定產品的顏色、為產品命名,或是決定產品的大小等主題。

他建議直播的內容不一定只侷限於某個主題範圍,可以同時選擇幾個主題運用使直播內容更豐富。例如:先談個人的故事、再進行新品搶先看,最後才和網友互動並發起留言分享拿好禮的活動。

Alex 也提到直播的內容並非每次都要做的十全十美,有些人觀看直播是因為新奇,也有些人是想看到直播客出糗,覺得有趣才觀看的。他強調直播真正吸引人的地方是它重現了現實生活中人們相互交流的方式。

「直播」既寫實又及時,一點點的不完美反而使它更真實。人不是完美的,也沒有人能模仿誰,所以 Alex 提到,我們在和直播主說話時能百分之百確定自己是和真人在互動,不同於在其他社群媒體上透過文章、照片的互動,我們無從得知發文者是不是本人。

Alex 對直播結論出黃金三角:「行動、引起共鳴並增加附加價值」

Alex 的直播開頭與結尾

Alex 認為直播開始前 60 秒可以決定這段直播的成功與否,若前 60 秒沒有讓網友感興趣的事物發生,網友就會離開,為了要吸引網友,Alex 創立了一套名叫三個動作的直播公式:「行動、引起注意、增加附加價值」。

首先,在直播開始前事先採取宣傳行動,在社群媒體網站上發布預告,告訴親朋好友你即將在何時開始直播,邀請他們準時收看,也可以順便寫下這次直播預計要談論的內容大綱。

Alex 提醒,要確保直播是在光線充足且沒有噪音的環境下進行,直播開始後,記得更換社群媒體的線上狀態,輸入一些搶眼的文字標題,讓朋友們知道你正在進行直播。

他提到很多直播主都會犯同樣的錯誤,就是等到一定的網友數加入後才開始進行直播,然而大部分的網友觀看一段剛開始的直播時,會先注意主播有沒有回覆網友的留言,所以 Alex 建議直播主應該馬上和已經進入觀看的網友聊天。Alex 的做法是在直播剛開始時會先歡迎網友再開始自我介紹,說明當天直播的主題,以及分享一些可以讓網友期待的資訊。

當愈來愈多網友進入觀看時,Alex 會問一些簡單的問題來維持節目的熱度,例如:「你們來自哪裡阿?」這一招特別用在 Facebook 和 Instagram 的直播有效,因為這些社群媒體是以互動為根本,只要越多人留言或是按讚表示喜歡,Facebook 會分享這些參與率高的熱門直播給其他用戶。

接著,回覆網友留言的一到兩分鐘後,Alex 建議要著手提高直播的附加價值。舉例來說,今天直播主題是討論五個使用 Periscope 的訣竅,應該在一開始就要告訴網友重點,他不認為慢慢鋪陳主題會是比較好的方式,因為這是請網友幫忙分享你的直撥到其他社群媒體的好時機。

例如: Alex 會說:「如果你們喜歡這一個方法,待會我還有四點要與你們分享喔,請各位分享我的直播並邀請你們的朋友,還沒追蹤我的記得按追蹤喔!」善用這一個策略,之後的第二個訣竅後會陸陸續續增加更多的觀看人數。同時,Alex 也提到若能讓網友覺得你珍惜他們的時間,先提供最好內容給網友,就會使你的直播產生更多價值。

另外,直播進入尾聲前也是提高附加價值的重要時機,結束前最好不要直接和網友說:「謝謝大家觀看」或是「再見」之類的結束語,應該要做一個詳細的結尾後再和網友道別。

          Alex 會在直播的尾聲總結當天直播的重點有哪些,並預告下一次直播的主題與時間以免錯過精彩的內容,增加網友下次準時收看的機會,在上述的細節都說闡述完之後,Alex 才會和網友說:「謝謝今天的收看,希望下次還能見面」等結束語。

增加一個預告片來吸引觀眾期待下次的節目

▲Alex 有時會用留言密碼的方式來跟觀眾互動

文字密碼策略

Alex 推薦大家採取文字密碼策略來延長網友觀看的時間,文字密碼策略和「留言分享拿好禮」很相似,是指在直播前段不經意說出文字密碼,結束開場後,才跟網友介紹今天「文字解密拿好禮」的活動,透露在開場有說過某個字,是因為大部分網友都是中途才加入觀看,切記不可在直播中途公布文字密碼,為了找尋開場時說出的文字密碼,網友會重播整段直播,這樣反而可以有效地增加觀看人數。之後 Alex 會請網友將知道的文字密碼留言,或是寄電子郵件給他。

Alex 持續採取文字密碼的互動方法還獲得了其他好處,例如:請網友追蹤其他社群媒體帳號,使追蹤人數也跟著上升,並透過贈獎活動吸引越來越多網友參與活動。

除了文字密碼外,也可以用問答的方式,請網友留言答案就有機會獲得禮物,每次他直播的觀看人數大概是 2,000 到 10,000 人,參加文字密碼活動的人大約是觀看人數的百分之五,而且當他和知名品牌合作送出贈禮時,則會有數以百計的網友爭相參與。

遊戲實況轉播軟體

有時候,Alex 為了替直播增添視覺效果,也會使用其他線上免費軟體,例如遊戲時況轉播軟體 (OBS),可以將圖片、動畫或是文字傳到直播,使直播變得活潑有趣。

Alex 利用這款軟體製作了一個附有音效和知名社群網站標誌的五秒短片,作為直播開始前的倒數計時,隨著直播進行,標示標題在直播上,也放入一些提醒網友要做的事。例如:Alex 製作了「追蹤」的箭頭動畫放在結尾,提醒網友追蹤直播。

除此之外,Alex 也設計了直播主題的動畫,在進入直播網頁中加入自己的社群網站超連結,提示網友追蹤。如果不會自己畫圖怎麼辦?不用擔心,Alex 也向大家推薦一個全球在線服務市場 (Fiverr),網友可以在這個網站提出服務要求,付給設計師 5 到 500 美元不等的定價,請設計師幫你畫圖,如此一來,便有高品質的圖畫可以製作動畫了。

總結

在本篇文章中,我們可以發現 Alex Khan 有效利用各種社群媒體宣傳他的直播,並且歸納出增加觀看人數與追蹤人數的秘訣就是抓住網友的眼球,想辦法引起網友注意。還有 Alex 列出五個網友最感興趣的直播主題,如果沒有靈感時,可以從中挑選幾個,交互使用必能引起不錯的化學反應。不僅如此,Alex Khan 也推薦一些好用的軟體與網站,建議網友製作一些圖片或動畫為直播增添視覺效果,讓內容的品質更上一層樓。

讀完整篇文章,不僅幫助直播客可以在這個領域更專業,對於入門者來說,直播這件事也變得更容易上手。


台灣疫情加溫,圓剛科技遠端方案幫助企業與學校數位轉型

在近日本土疫情的嚴峻情況下,商務活動、學校課程或生活娛樂都大受衝擊,遠距視訊的需求是所有人必須面對的課題。圓剛科技個人影音設備堅持台灣設計製造,協助居家防疫、守護台灣,以實際行動為第一線防疫人員加油。
評論
Photo Credit:圓剛科技
評論

新冠肺炎(COVID-19)疫情自五月中爆發以來,確診數不斷攀升,指揮中心指揮官陳時中 19 日宣布,全國疫情警戒升至第三級,也希望各企業也比照辦理防堵疫情擴散,且全國各級學校及幼兒園居家線上學習也延長至 6 月 28 日。台灣在疫苗數量和施打率落後的情況下,各機構配合政策紛紛祭出遠距工作、學習的對策,各行各業也積極的添購新設備,以維持正常運作。

遠端工作、遠距教學不再是未來趨勢,而更是現在的急迫需求

一般電腦內建的攝影機和麥克風或許可滿足大部分人的休閒需求,但為了能應對與客戶、主管以及同事間精準有效率的溝通,高品質的影音設備是不可或缺的。在家工作時最困擾的莫過於因為與家人同住或家中寵物小孩的干擾,會議品質與工作效率都會大打折扣。根據線上協作軟體公司 Atlassian 從自家軟體的使用行為,分析各國上班族的工時,發現在節省掉通勤時間的情況下,取而代之的是更長時間在座位上的辦公型態,對身心都會有不良影響。

Photo Credit:圓剛科技

影音設備大廠圓剛科技,一直以來致力於提供優秀的影音串流設備,也深耕在個人視訊會議、遠距教學的解決方案多年,除了高品質的產品,快速換新的保固服務,台灣設計及台灣製造的堅持,為品質把關,以及針對遠距工作需求不斷研發出新產品,為商務人士,教育工作及學習者提供完整的視訊影音解決方案。

圓剛最新電話揚聲器 AI 降噪還原舒適辦公環境

圓剛新推出的 AS311 智慧電話會議揚聲器,正是為了解決在家上班的痛點而設計,搭載的 AI 降噪功能可以降低環境噪音,處理屋內雜音不斷、貓狗持續吵鬧的問題,讓對話能清晰傳達給對方;特別是其優秀的收音與揚聲功能,在室內自由移動也不會影響溝通,居家上班不必成天待在座位上,且不用整天掛著耳機,如果怕打擾到家人而身處在狹窄的個人空間,透過回音消除功能,讓對方接收不受雜音干擾的音訊。

而在高畫質影像的需求,則由主打的 PW315 超廣角網路攝影機來滿足,廣闊的視角和高達 60fps 的刷新率,讓視訊畫面清楚而流暢不卡卡,獨特的人像追蹤功能,即使離開座位也不用多花力氣調整畫面。除了工作使用,在遠距面試上,也能完整還原面試表現,為自己加分。這套影音組合從設計到組裝都在台灣,同時也支援主流視訊軟體,不僅符合個人商務需求,品質、保固以及相容性也都可靠無虞。

遠距教學影音 互動完整舒適

各級政府積極應對疫情,並迅速地實施停班不停課的政策,但是一萬多所各級學校的關閉,這樣突如其來的遠距教學需求,挑戰著所有教師和學生,教師需要在提供原有的教學內容之餘,同時關心學生,聯絡感情;而學生則需要能維持良好的通訊設備來有效的學習,和設法彌補以往面對面能訓練的社交能力,家長也必須設法在工作與帶小孩中取得平衡。

Photo Credit:圓剛科技

圓剛的網路攝影機針對各類情境做設計,從 4K 超高畫質到清晰的 1080p,從 74 度視角的個人視訊到 95 度超廣角鏡頭,以及定焦變焦都有專屬的產品可以選擇。

超廣角網路攝影機 PW315 能夠涵蓋黑板、白板的廣闊視角,教師即使透過視訊,仍然能做到配合大肢體動作的板書教學,4K 超高畫質網路攝影機 PW513 則能進一步捕捉更多畫面細節,讓線上教學也能做到生動多變,提高學生課堂專注度。

而目前多為紙本的教材,則能透過 PW310P 自動對焦攝影機的近景成像,清楚展示課本內文,即時捕捉老師教學的教具;教師如果想在多人辦公室製作教學影片時,希望不受干擾也不干擾別人,也可以從 BO317 個人視訊協作組合開始,以親民的價格輕鬆入手完整組合。

超廣角攝影保持溝通效率 學生遠距考試不麻煩

學生則可以透過自動對焦的網路攝影機 PW310P 清楚展示完成作品,讓老師的回饋也能更加清楚,使學生積極完成作業,且更重視下次的作品評價;並搭配 AS311 智慧電話會議揚聲器,能夠以清楚的聲音與同學、老師討論互動,彷彿面對面的臨場感,有效降低遠距的疏離感,保持互動。更重要的是學生不用長時間的配掛耳機,降低耳朵受傷的風險,及提高課堂學習的舒適性,目前很多學校反映有遠距考試的需求,考生須以特定角度開啟視訊,確保桌面、身上和眼前沒有放置作弊嫌疑的物品,也必須包含螢幕畫面,只需要使用超廣角網路攝影機 PW315,就能清楚回傳監考畫面,既能減少準備工作,也確保了考試公信力。

Photo Credit:圓剛科技

圓剛科技 連結工作與生活

在近日本土疫情的嚴峻情況下,商務活動、學校課程或生活娛樂都大受衝擊,居家個人視訊的需求是所有人必須面對的課題。圓剛科技多款產品推出優惠價格來回饋社會,而 AS311 智慧電話揚聲器也有產品借測活動,讓企業和學校在購買前能事先試用,確保符合使用需求,更多產品資訊可參考圓剛科技官網,或與業務聯絡。圓剛科技與國內各單位共體時艱,一同居家防疫、守護台灣,以實際行動為第一線防疫人員加油。

現在只要註冊圓剛官網會員,在圓剛網路商城購買即享多項獨家優惠,並鎖定未來優惠通知。

延伸閱讀:找到屬於你的網路攝影機 | AVerMedia 圓剛

產品特點整理:

AS311

  • 隨插即用,不需任何技術背景
  • AI降噪功能,降低環境雜音(如鍵盤滑鼠敲擊聲、零食咀嚼聲及炒菜煮飯聲等)
  • 全方位收音,不受設備制約,可以離開座位自由移動
  • 讓耳朵不用整天掛著耳機

PW513

  • 極致4K畫質
  • 廣角涵蓋清楚黑板內容
  • 通過Zoom認證 相容主流會議軟體

PW315

  • 通過Zoom認證測試
  • 畫質好畫面流暢(1080p60 fps)
  • 超廣角捕捉人物動作 還原完整畫面
  • 自動人像追蹤 人物不出鏡

PW310P

  • 高畫質1080p30
  • 自動對焦 近物成像清晰
  • 鏡頭遮蓋保障隱私
  • 360度旋轉支架

BO317

  • 高畫質1080p30網路攝影機
  • 搭配高音質頭戴式耳機
  • 屏除環境干擾、避免打擾家人
  •  影音組合入門首選

本文章內容由「圓剛科技」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。