臉書:假新聞別想分食廣告利潤

臉書的新規定要求有意在自家內容顯示廣告的出版商必須證明「他們確實是自己所代表的身份,而他們在臉書上的個人檔案或粉絲專頁也已成立至少一個月。」
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REUTERS/Thomas White
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本文來自合作媒體 聯合新聞網 ,經濟日報謝汶均編譯,INSIDE 授權轉載

臉書已禁止在該平台刊登爭議性社會議題與假新聞的出版商分食廣告利潤,以回應外界認為臉書不該讓這些內容商分食廣告獲利的批評。臉書行銷副總裁艾佛森(Carolyn Everson)表示,廣告商擔心自家廣告會和對品牌不利的內容被放在一起,而臉書的新規定能夠解決這個問題。

艾佛森在臉書部落格列出九種被禁止分食廣告利潤的內容,包含從其他出版商竊取來的內容或商標、成人級內容、提倡非法行為或藥物濫用的內容,以及較敏感議題等。

此外,臉書也能藉此阻止刊登假新聞和使用假帳號的出版商分食廣告獲利。臉書指出,出版商若「分享釣魚式和譁眾取寵的標題,或張貼錯誤的消息和假新聞,就可能不符合(分食廣告利潤的)資格,或會因此失去資格」。

臉書的新規定要求有意在自家內容顯示廣告的出版商必須證明「他們確實是自己所代表的身份,而他們在臉書上的個人檔案或粉絲專頁也已成立至少一個月。」

在全球網路廣告收入中,臉書和 Google 母公司字母公司(Alphabet)約占五分之二,顧問公司 Zenith 更預測,此占比今年將再成長 13% 至 2,050 億美元。