App經濟學下一章:平板電腦與電子書之戰?

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網路上關於蘋果電腦即將發表平板電腦的 謠言滿天飛 ,各種可能的猜測綜合起來或許跟真實的產品八九不離十了(儘管如此,Steve Jobs 仍然有能力令人感到驚喜),蘋果倘若真的發表平板電腦,對於產業是否會造成任何衝擊?在此與各位簡單分享心得,歡迎進行討論。

近兩三年來,各種社群遊戲、行動裝置應用與遊戲逐漸形成一門顯學,市場上各種與軟體有關、無關的各種角色幾乎都想來搭上「App 經濟學」列車,光以一個小小的台灣,就有上百家的網路行銷公司投入相關的社群行銷專案、社群應用與遊戲開發,許多與民生消費息息相關的公司也不吝於投入預算到所謂的「社群行銷」上,到目前為止,市場是否仍對社群行銷感到高度興趣,或是其投資報酬率、轉換率是否符合預期?此外,Facebook 上開心農場遊戲所為台灣網路、行銷界帶來的「農業革命」是否已經降溫,是否會有下一波的「農業革命」(或是工業革命?),沒人說得準,2010 年的上半年或許值得持續觀望,而在觀望的同時,我們不妨思考未來在 App 經濟中,會有怎樣的演變?

2009 年在 iPhone(iTunes App Store) 上以及 Facebook 上的各種應用程式,無論是開發的能量以及受到矚目的程度(包括媒體報導、實際的下載次數以及持續成長中的收益)都有非常驚人的數字以及成長率,我們可以期待在 2010 年,各種類型的 App 開發又將會為傳統的軟硬體業者帶來另一波衝擊。

隨著硬體、網路速度的提升,網際網路的爆炸性成長,雲端運算時代其實早在這幾年悄悄地滲透到你我的網路生活之中,這也使得過去在一般個人電腦上打造各類應用、服務的開發人員、創業家、企業家,擁有更大、更寬廣、更可以發揮的舞台,目前眾所皆知的舞台,除了蘋果提供給 iPhone、iPod Touch 的 iTunes Store 之外,還有 Facebook 的開放平台、Google 的開放平台(除了 Android 之外,或許我們也可以觀察 Google Friend Connect),甚至放眼中國,也有人人網、51.com 等社群網站都是虎視眈眈地希望能藉由開放式的架構,吸引更多的公司投入資源一起將餅做大。

同時間,在電子商務、雲端運算的領導品牌之一,也就是全球最知名的網路書店 Amazon 也趕在蘋果可能正式發表平板電腦前,宣示 將在今年推出 Amazon Kindle(電子書裝置)的開發套件 ,使得開發人員也可以為 Kindle 開發應用程式,這幾乎也宣告了 Amazon 也加入了這場 App 經濟大混戰,Amazon 狹著目前在數位內容、電子書以及 Kindle 的優勢,以其市佔率作為切入點,不僅在 App Store 的概念上進行競爭,硬體裝置及其背後所串連的商業營運模式也在進行角力戰。蘋果在這部份也有對應的可能戰略,國外媒體已經傳出蘋果公司可能與 Amazon 的死對頭:Barnes & Noble 合作推出 iBookstore 來賣書,Steve Jobs 在這部份會如何進行規劃,也是令人期待。(不過 B&N 自己的電子書閱讀器 Nook 怎麼辦?而且 Nook 用的是蘋果最愛的公司:Google 旗下的 Android)

很多人在高喊數位內容、內容為王的同時,硬體以及大廠同時間推出的營運模式也會為內容的傳遞方式、獲利能力有顯著的影響,儘管 Kindle/Nook 目前看起來是非常陽春的平板電腦,我們稱之為電子書的閱讀器,而蘋果電腦即將推出的「平板」電腦,可能是很漂亮、很炫、效能很強大的 iPhone OS 強化版或是 Macbook 陽春版,但未來是否兩大陣營所推出的裝置,在規格、定位上的落差會逐漸縮小、變得模糊,也是令人期待。

至於微軟與蓋茲大叔,在今年又會有何作為,也讓我們拭目以待。

 

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