Facebook上發布什麼影片能帶來好成效呢?分析 1 億支影片數據告訴你!

小編現在要去剪影片了..
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影片如何呈現?秒數多長適當?敘述文字打多少好?對許多社群經營者來說,這些都是直接或間接影響影片發布成效的重要因素,在未經數據統計的情況下,也許你仍摸不著頭緒!

近日,數位行銷工具 Buzzsumo,分析一億支 Facebook 影片,並將其數據公開,提供給內容創作者與發布商有更多參考依據。本篇參考資料來自 Steve Rayson  原文標題 Facebook Video Engagement: What We Learned From Analyzing 100 Million Videos

根據 Locowise 統計,臉書貼文類型所觸及用戶的比率最高為影片,在 2017 四月份調查中,影片類型觸及率為 12.05%,次之為相片類型 11.63%,另外連結類型與動態更新均不達 10%,分別為 7.81% 與 4.56% ,從排名看來,要讓你的社群平台獲得更高的觸及,影片類型的素材製作與正確的發布方式的確是相當重要的關鍵!

以下就讓我們來看看 Buzzsumo  從一億個臉書影片上所統計到的數據吧!

最熱門的影片主題

如上圖,影片主題類別中,由「食物」主題居於首位,像是 BuzzFeed 料理分享平台 Tasty 的影片在粉專上就獲得很好的觸及率,以下為他們近半年來最熱門的四支影片。

談到手作,First Media Blossom 也創造 DIY 影片驚人的觸及率,以下是他們在去年成效優異的影片內容

 

在料理和 DIY 兩項類別都很適合製作影片,成效優異原因除了客群本身就較廣泛,透過影片呈現「步驟」讓人更快了解操作方式。

Facebook 影片最佳長度

從圖表中可看到,分析一億個影片後,平均互動次數最高的秒數介於,60 秒到 90 秒,在長度小於 6 分中的影片,很明顯可看到,隨著影片秒數增加,互動次數逐漸遞減。

Faccebook 直播最佳長度

Facebook 直播影片的互動數目前持續成長中,當然這與 Facebook 讓直播影片在演算法中排序優先有很大關係!根據 Facebook 今年四月所公布數據,有百分之二十的影片來自於直播影片,而觀看直播影片的次數相較於去年同期成長四倍。

從上圖可看到,Facebook 直播影片,在 15-16 分是表現最好的,超過此分鐘數後,並沒有明顯增加更多互動數。在前面時間,由於直播主通常還在邀請大家加入觀看,因此 15 分鐘以前的互動次數隨著時間增加而提高。

根據資料分析,Facebook 直播影片平均時長為 20 分鐘。

Facebook 影片最常出現的表情回覆

看來大家看完影片都是愉快的大笑!

但在直播影片就有些不同了!「大心」才是直播中最常被網友用於互動的表情,對直播主來說這可能是件好事,畢竟看到本人在現場表演應該不會希望得到像「哈哈!」這樣的嘲笑...

影片文字說明最適當的長度

根據統計,從前一萬名互動最佳影片的文字描述平均字數在 84 字左右,也就是你不需要很長的說明,重要的是用正確的行動呼籲讓用戶點選影片觀看,可以看到 Redbull 在前幾名的影片都只有簡短敘述。

如何影片吸引人影片?

從以上分析,可以掌握幾項要點如下:

  • 影片簡潔有力:影片時數盡可能維持在一分半以內
  • 說明文字扼要:影片敘述在精不在多,使用正確行動呼籲,讓大家點擊影片觀看
  • 更常使用直播功能:根據演算法的優先,建議可以透過更多直播與觀眾互動!
  • 影片取材精確:融入更多幽默好笑素材
  • 發布更多實用性或娛樂性的主題,讓更多用戶自主幫你分享影片,根據 研究調查 ,人們喜歡透過影片的方式分享這類型的內容

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