助廣告主拿回大數據掌控權!adGeek 發表新產品,今年目標拓展亞太市場

評論
評論
▲由左至右分別為 adGeek 副總暨共同創辦人黃英哲、執行長陳建銘、副總暨共同創辦人陳韋名。Photo credit: adGeek

5 年前觀察到 程序化購買(程式化購買)趨勢,從過去 Yahoo 出來創業的 adGeek 團隊,現在看到了世界人工智慧軟硬服務就緒,大數據愈來愈重要。但廣告主卻因不了解技術而讓自己客戶的購物行為、喜好等資料散落在社群網站、店面、代理商手中,浪費了統整再利用的機會。

adGeek 執行長陳建銘表示,經過這些年的觀察,發現隨著新網路行銷工具不斷出現,許多廣告主總是不得不追逐熱門關鍵字:SEO、社群網站、chatbot 聊天機器人、無人商店⋯⋯。但這些都只是末端的工具,重要的是消費者在這些地方留下的足跡,才是自動化行銷的依據,有了這些數據,人工智慧也才有材料可以學習並判斷消費者需要什麼樣的廣告。

adGeek 舉辦數位行銷高峰會 DigiSummit 已經來到第 4 年,過去主要是分享程序化購買的觀念與知識,企圖讓台灣跟上世界潮流,今年首次在 DigiSummit 發表新產品 SmartEngage Platform 就是希望透過整合 DMP (Data Management Platform,數據管理平台) 與 CRM(customer relationship management 客戶關係管理),來讓廣告主自己能擁有並管理消費者在線上線下各個通路的足跡與喜好,將這些資訊經由 AI 分析後進一步用於投入行銷。

▲新產品 SmartEngage Platform 應用以消費者為中心的 Consumer Intelligence 行銷觀念,並整合多方數據即時分析

adGeek 強調 SmartEngage Platform 具有開放性、可擴充性,以及不必一次購買整套系統的分段執行功能,讓廣告主能視需求部分導入,甚至串接自己既有的系統或第三方服務。

面對既有程式化購買平台是否為競爭關係, adGeek 副總陳韋名表示他們專注於為廣告主提供技術,ˊ整合個廣告購買通路,因此和購買平台屬合作夥伴關係。而網路足跡整合實體消費者喜好,會不會觸及敏感的隱私問題?陳韋名則提到一切資料皆去名化、去識別化,因此消費者只有編號、足跡,並不會關聯到真實個人,保證一切合法合規。

2017 年,adGeek 加入日本上市公司 FreakOut 旗下,成為其海外事業戰略夥伴。 獲更多資源挹注,adGeek 正加速拓展全球市場,也持續與海內外的合作夥伴合作,包含來自 Amobee、FreakOut、 CtrlShift 等。屆國際合作資源,執行長陳建銘更透露,今年 adGeek 將積極拓展亞太市場,目標包括新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓等地。

延伸閱讀:

相關文章

評論