聯合利華警告 Google 跟 Facebook:再不阻止有害內容,我要撤廣告!

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REUTERS/Brendan McDermid

血腥卡通、惡質 YouTuber、滿天飛的假新聞.... 你是否越來越受不了這些網路有害內容?不只你受不了,就連世界級廣告商聯合利華都忍不住了。昨天聯合利華 CMO Keith Weed 公開呼籲 Google、Facebook 這些矽谷巨頭得出來好好管控這些有害內容,否則不排除全面撤下其數位廣告。

Keith Weed 這麼說:「作為全球最大的廣告商之一,聯合利華不能把廣告投放在消費者完全不信任,那些不保護孩童,或促成社會分裂的環境;如果狀況繼續惡化,我們不能繼續支持這樣的數位廣告產業鏈,既使這佔了我們四分之一以上的廣告量。」去年聯合利華斥資了近 95 億美元做為行銷,其中約 24 億美元花在數位廣告上。

他進一步表示,聯合利華接下來會避免推出具有性別刻板印象的廣告,並宣稱只跟遵循產業標準、積極改善消費者廣告體驗的數位平台進行合作。同時聯合利華也為了這點,已經積極在跟 Facebook、Google、Twitter、和 Snapchat 進行深入討論。

眾所皆知,Google 和 Facebook 目前在網路廣告中佔據了主導地位,但自從上次美國總統大選陷入俄羅斯假新聞風波以來,他們受到立法者,學者和社會的更大壓力,要求在其網絡上過濾更多錯誤資訊和不當內容。不只 Facebook 宣布調整演算法,努力產生更多「有意義」的互動,Google 也在昨天對失序 YouTuber 開刀,撤掉其所有 YouTube 線上廣告收入。

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