《富比士》公布年度 YouTuber 收入排行,26 歲的他年收 1650 萬美元奪第一!

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本篇來自合作媒體 愛范兒 ,INSIDE 經授權轉載。

YouTuber 是近兩年最賺錢的新興職業之一,據 《富比士》統計 ,1991 年生的英國玩家丹·米德爾頓(Dan Middleton)是 2017 年 YouTube 上年收入最高的 YouTuber,其年收入高達 1650 萬美元。

丹·米德爾頓在 YouTube 上開設的頻道名為「DanTDM」,主要以直播《我的世界》(Minecraft)為主,但也會試玩時下流行的其他遊戲。目前,DanTDM 的訂閱數超過 1600 萬人次,影片累計播放量已經高達 115 億次。

早在大學時期,丹就曾於 2010 年在 YouTube 上開設過一個以《精靈寶可夢》(Pokémon)內容為主的頻道。

大學畢業後,丹進入當地的 Tesco 超市任職,一邊上班一邊兼職做 YouTuber,分享自己打 Minecraft 和 Pokémon 的攻略心得,講解風格詼諧有趣,這也讓丹在短短幾年間積攢了上千萬的粉絲。

在接受 The Big Issue 採訪時,丹曾分享過他製作影片的流程:每天九點起床,大概一個小時後開始錄製影片。他會先檢查 Minecraft 的更新,並錄製更新內容。之後在下午開始剪輯,到晚上八點半左右上傳影片—DanTDM 基本上處於日更的狀態,每天都會有新的內容更新。

丹·米德爾頓認為,YouTube 最酷的地方在於,它並不像電視節目那樣死板,頻道之間可以提供更多樣化的節目,觀眾也能自由地關注他們喜歡的 YouTuber。

除了廣告收入之外,《富比士》衡量主播收入的標準還包括粉絲人數、在社群媒體上潛在的吸金能力、主播自有品牌產品的銷售等等。

從《富比士》發布的「YouTube 高收入 YouTuber 排行榜」上看,YouTube 上最具吸金能力的網紅主播還是以生產娛樂內容為主,其中游戲實況主佔比最多,整體收入也比較高。

此外,高收入的網紅們也呈現出顯著的年輕化趨勢。除了形成組合的藝人之外,所有 YouTuber 的年齡都沒有超過 30 歲,大部分是 90 後,甚至還有像 Ryan 這樣年僅 6 歲的孩子。

值得一提的是,儘管大部分 YouTuber 所在的 YouTube 頻道都營運了 5 年以上,訂閱人數大多都在 1000-2000 萬之間,但這並不與 YouTuber 的收入直接相關。

曾經的 YouTube 第一紅人 PewDiePie,其 YouTube 頻道建立於 2010 年,目前訂閱數高達 5800 萬人次,每段影片在 YouTube 上有數百萬的點擊量,但 2017 年的收入卻相較 2016 年還要下降 20%,最大的原因就在於 PewDiePie 曾在 2017 年初公然發表極其過分的種族歧視言論。

這直接導致 PewDiePie 遭到美國各大主流媒體的砲轟。儘管 PewDiePie 事後進行了道歉,此事仍引起了不小的波瀾—迪士尼直接與 PewDiePie 解約,Google 甚至取消了與 PewDiePie 的合作節目,YouTube 也不再推廣 PewDiePie。

與 PewDiePie 形成鮮明對比的是 Ryan ToysReview, 這是以 6 歲小男孩 Ryan 為主角的 YouTube 頻道 ,主要是展示玩具開箱直播的過程。

Ryan ToysReview 的影片大多數沒有經過精心的編排選材,也沒有採用專業器材進行拍攝,但影片的傳播性和口碑卻很不錯。

自 2016 年底才開始經營的 Ryan ToysReview 儘管只有 100 萬的訂閱用戶,可每段影片的播放量經常在百萬級別,甚至還有不少上千萬播放量的爆款影片。

顯然,用戶數固然重要,但對網紅來說,如何維護自己的品牌,生產與自己品牌氣質更契合的內容同樣關鍵,畢竟,YouTuber 雖然有不小的號召力,但其生存命脈仍被平台和廣告主捏在手裡。

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