挑戰 YouTube 和電視?Facebook 將推出看片專區

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REUTERS/Dado Ruvic

Facebook 在影音領域的野心愈來愈大,宣布他們特製的影片平台「Watch」將於近期逐步推出,並取代原本的「影片」頁面。

Watch 包含 Facebook 出資的自製節目及其他創作者上傳的影片,從明天起就會從小規模開始慢慢向網頁、Android 和 iOS 及智慧電視使用者推出。和 YouTube 不同的是,這些內容更加偏向「節目」導向,形式從單元節目、實境秀、直播或者任何針對特定主題或特定粉絲群所製作的影片,同一系列會集中放在播放清單中,而 Watch 頁面會隨著你的觀看習慣調整推薦影片。

Facebook Watch 把為了發展影音而做,以追蹤專頁或創作者為主的影片頁面打掉,並依照網路影片的需求重建。Watch 頁面主要分成查看推薦影片的「探索」和你已經在追的「播放清單」兩大部分,而且他們依照網友習性把影片分成「朋友都在看」、「最多人談論」、「讓人大笑」、「超過 10 分鐘」等等類別,只要發現你喜歡的節目按下追蹤,就能在播放清單收到接下來的新集數。當然 Facebook 也不會放過社群元素,使用者可以在影片留下評論並互相交流。

目前創作者必須收到邀請才能上架 Watch 頁面,有點像 Facebook 直播剛開始只開放給有藍勾勾的公眾人物使用,不過根據 TheVerge 報導,Facebook 預計有朝一日會全面開放使用者上傳內容。

現在 Facebook 月活躍使用者超過 20 億人,而且行動化裝置普及加上 Facebook 本身的推行,這些使用者對影音的接受度與需求也愈來愈高。另一方面,就像文字媒體被 Facebook 掌控一樣,影音娛樂業者也急於為自己的內容找尋能接觸更廣大觀眾的通路平台,Facebook 也已經獲得一些影音發行組織的合作意願。Facebook 已經在動態牆推行影音廣告一陣子了,廣告主已經充分受到教育,接下來隨著影音勢力建立起來,未來的獲利潛力也是不可忽視。

不過 Facebook 的經爭對手可也不少,老牌線上影音平台 YouTube 已經做這件事 12 年了而且黏著度相當高,現在每位 YouTube 觀眾平均每天會花 1 小時 在上面。另外偏向電視節目方面,也有 Netflix、Hulu HBO、亞馬遜等串流平台和內容製造商佔據高階影劇市場,甚至近期連內容之王 迪士尼 都要親自參戰串流平台。

儘管阻力重重,Facebook 在直播變現的嘗試中也尚稱不上成功,不過身為有錢有人氣的社群網站龍頭,他有足夠的時間來「堅持」發展影音,而且目前看來在吃到影音市場大餅前,Facebook 是不會輕易放手的。

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