行銷人員與網紅又有新的 KPI 了!instagram 即將推出新的標籤功能

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Photo Credit:instagram

本文來自合作媒體 ifanr,INSIDE 經授權後轉載。

社交平台上,廣告是名人和網紅們最直接的變現方式。為了讓這類合作更加標準化和透明,Instagram 宣布未來將上線一個「表明付費合作夥伴關係」的新標籤。

當使用此標籤時,發文者和廣告主都可以訪問貼文的「數據分析」頁面,查看該合作內容獲得點擊率和其他的一些互動指標,以幫助廣告主準確追蹤其品牌內容的效果。

Instagram 在官方中展示了一個合作案例。@songofstyle 在 Instagram 上擁有 470 萬粉絲,當她發布一張 Volvo 贊助的照片時,在圖片中插入了顯眼的標籤和廣告主賬號。

Photo Credit: songofstyle

Instagram 表示,目前這個功能正在少數的帳號中進行測試,未來幾個月內將正式推出,並且附有如何使用的相關規定和指南。

當然,除了商業方面的考慮,Instagram 此舉也和關係到社群中一般用戶的體驗。Instagram 認為,隨著越來越多的付費合作關係形成,確保用戶能夠輕鬆辨識這些贊助商內容變得越來越重要。

兩個月前,聯邦貿易委員會(FTC)向 90 多位知名的 Instagram 用戶發送了郵件,提醒他們使用社群網路宣傳產品時候,應該明確地註明與品牌的關係。FTC 是一個由政府支持的獨立機構,旨在「保護消費者和促進競爭」,過去他們一直在努力打擊使用名人社群媒體的隱形行銷活動。

不過,這個新功能的增加沒有並非是受到來自法律的壓力,Instagram 也沒有與聯邦貿易委員會合作,聯邦貿易委員會的任務只是讓廣告商進行檢查。

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