5 步驟成為人氣部落客:Blog 內容行銷完整教學

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Boulevard der StarsPhoto Credit: Thomas Schmidt

本文原刊於 TransBiz 跨境電商顧問 ,作者 Doris Lin。你想成為一名人氣部落客嗎?除了能掌握時事話題,具個人魅力以及文筆內容本身夠豐富以外,下標、關鍵字、網頁優化以及導引流量都缺一不可!本文將深入淺出,介紹當上人氣部落客的關鍵技巧。

內容行銷是目前電子商務的趨勢,從事跨境電商的品牌商一定要學會如何寫 Blog 做內容行銷並與客戶建立連結,比起沒有使用部落格行銷的業者,根據統計資料顯示,有用部落格做內容行銷的業者多了 126% 的潛在客戶名單,可見部落格是非常重要的行銷策略之一。但是如果部落格沒有精實的內容(基本功篇實戰篇),是很難獲得極大的讀者迴響的。每一個成功的部落格都是基於內容的深度、廣度和一致性,才得到許多讀者的支持。

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不過要吸引讀者、成為 Google 搜尋引擎 關鍵字 排名前幾大的部落格是不容易的,以下就列出幾個關鍵步驟,讓有志經營成人氣部落格的商家或部落客去一步步實踐吧!

第 1 步:瞭解 10 大部落客文章的模板

部落格的文章要有人氣,基本理念是要創造具大的價值與承諾,並且提供深入、高品質的資訊,先前也提過 長尾關鍵詞 的力量,以下提供部落格文章撰寫的剖析圖示。根據每一篇文章,要了解自己的文章架構,想要讓讀者知道什麼內容,讀者想要知道哪些資訊,並且幫他們解決問題。挑戰寫出具有品質的文章,照著文章的模板去撰寫你欲發布的內容,依樣畫葫蘆是第一步。

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第 2 步:瞭解網頁內部優化(On-Page SEO)的過程

根據搜尋引擎期刊的報導,有 70~80% 的使用者忽略了「付費搜尋」的功能,而僅憑藉有效的觸擊率。然而,有的網頁內部優化,則能夠顯著地影響部落格在搜尋引擎結果的排名,其主要目的就是為部落格帶來人氣流量。

實踐優化的核心的概念之一是「使用者體驗」,當你在優化自己的網站(部落格)時,從使用者角度出發,絕對是最重要的!

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而從下面的圖表你會發現,正確的網頁內容優化應該包括內容(15%)、主要關鍵字(40%),以及使用者體驗(30%),包括設計、內容品質、深度價值。

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不過要注意的是,避免過度使用關鍵字,否則也很容易被誤認為是垃圾訊息。

至於要如何使用正確的關鍵字?這裡提供 Google 的好幫手:AdWords 關鍵字規劃師 。輸入你想到的關鍵字,關鍵字規劃師就能幫你搜尋到一般的人針對你目前所搜尋的關鍵字,大多都在哪些網站上可以搜尋到相關資訊,作為你下一個好標題的參考,好讓這些讀者能夠在搜尋引擎中一眼就發現你!

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至於要如何使用關鍵字規劃工具呢?首先,得先擁有 Gmail 帳號,再一步步根據網頁的指示把步驟完成,才能進入到後台使用這個功能。請注意,這是一個免費功能,但基於它主要的目的是幫助部落格或網站規劃關鍵字,因此需要先有一個網站作為欲申請付費廣告的平台。而要如何使用這個小工具,可參考:如何使用「關鍵字規劃工具」來規劃關鍵字 step by step。

一旦將關鍵字放在標題中,接著就是使用關鍵字來優化自己的文章,同時也要確保關鍵字不會擾亂使用者的閱讀,或是以任何不自然的形式出現。頁面優化的項目包括:

  • 網頁標題
  • 網頁內容
  • 網址
  • 將圖片於後台加註文字檔

而加註底線則是另一種新的優化方式,與「使用者搜尋」的優化有關(Search user optimization)。

讓我們來看維基百科的舉例和排版,對於搜尋引擎來說,它是友善的網頁,頁面所有呈現的所有資訊都是優化過的。

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第一,維基百科的內容在網路的世界裡本身是獨特的,這讓搜尋引擎的搜尋結果排名相對突出,同時它也提供了一些具有深度的特定相關訊息。如果搜尋者對超級瑪莉有所疑問,維基百科將是為使用者解惑的網站之優良典範。

除了內容之外,維基百科的網頁也經過優化。網頁本身的命名呈現方式是「Super Mario World-Wikipedia, the free encyclopedia」,網址 URL 是 https://en.wikipedia.org/wiki/Super_Mario_World,網頁的內容呈現則是文章主旨的標題-Super Mario World-Wikipedia,並且在每一張圖片都有以文字命名,增加被搜尋到的機會。

另外提供一個免費的小工具:Google 趨勢 讓你可以知道在世界各地,最近熱門被討論或搜尋的相關議題作為撰寫部落格文章的參考。

第 3 步:打造部落格的實用價值

想要部落格有人氣,那麼就必須創造真正的價值,讓讀者覺得閱讀你的文章有所收穫且實用。因此,你必須瞭解你想要鎖定的讀者,他們會想要獲得哪些資訊,而同時也必須誘導和鼓勵他們應該閱讀哪些相關的文章內容。

最好的方式就是做一個部落格文章的編輯日曆,並且有計畫性地去規劃部落格的文章,循序漸進地建立讀者。然而最重要的還是文章的品質,必須是獨特、且有用的內容,不要只想一窩蜂的趕流行,跟大家做一樣的事。

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「生命是長期而持續的累積」,如果你真的這樣按部就班地執行,相信在一個半月內,你的部落格流量勢必會有所增長。

那文章的內容要怎麼寫呢?在第 1 個步驟時有稍微簡易說明,在此處再進一步的解釋。

在文章的起頭必須即刻抓住讀者的興趣,因此前言、引言還有提供的資訊都不容忽視,必須讓文章的介紹是非常強而有力的。另外,結論也相當重要,因為它必須針對你率先提出的論點,做相對的呼應。

「你永遠沒有第二次機會去重建第一印象」因此,部落格的第一篇文章或是整個內容介紹頁就顯得非常重要,必須要讓讀者有興趣往下鑽研。

而一個好的開場白應該包含以下幾點:

為讀者熱身,告訴他們能夠從閱讀該篇文章中獲得什麼樣的資訊或益處
做一個陳述,總結部落格的文章主要的走向
重申在標題中提出的問題或是解決方式,讓讀者感覺你真的有要針對他們所要了解的事物進行更進一步的說明。

好的開場白最重要的目的是引發讀者的興趣,很多部落客常見的錯誤是,他們僅將要陳述的事項放在標題中,卻沒有在開場白的時候重述一次。不過在此處也必須謹慎小心,文章的介紹將決定文章的內容,特別是長尾關鍵詞的使用。

根據不同的主題或是產業類別,可以有很多種吸引讀者閱讀的方式,例如:

  • 問一個問題
  • 顯示統計資料
  • 做例子對比
  • 證實某個新發現
  • 說明當前的情況
  • 權威或專家的論點

以問題的形式作為標題,是最常引起讀者討論的方式,比方說「如何在環遊世界的時候還能月收五萬元?」有興趣的人就會在讀者迴響留言,詢問到底是真是假,真的可以做到嗎?怎麼做到?接著可想而知就會帶動一連串的討論。

而在部落格文章中安插一些統計數據,則能引起人們的注意。一般來說,人們只會讀取一篇文章中 18% 的資訊,因此要如何吸引讀者將文章讀完,勢必得有一些小技巧。Google 也會計算,使用者如何從一個網站造訪到另一個,並且花多久的時間閱讀你的部落格文章,以及是否重複造訪你的部落格,或是轉移陣地到競爭對手的部落格獲取資訊。

如果你沒有數據資料或是沒有要提出問題,也可說明目前的情況,但不論如何得千萬記得,要創造話題性,讓讀者對你的文章產生興趣,並且重複造訪你的網站。

第 4 步:以 AIDA 模式吸引讀者

在行銷的手法,你一定聽過 AIDA 模型 ,雖然它已經存在多年,但仍然是很有效的策略,特別是誘發消費者最終的購物決策。

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AIDA 是一個縮寫:

A:注意(Attention)

I:興趣(Interest)

D:慾望(Desire)

A:行動(Action)

吸引注意力:

如果想要獲得讀者的信任,抓住讀者的注意力非常重要的。不論是銷售產品或是服務,首要任務便是解決讀者的問題,透過吸引他們的標題開始。消費者的購物決策有 73% 是來自標題,若你的標題夠引人注目,就能吸引近八成的讀者再進一步地更認識你的部落格、你的文章。

另外根據研究顯示,與數字相關的標題會提升讀者 36% 的點擊率 ,其中以奇數作為標題的文章,點擊率又比起偶數標題的文章多了兩成。換言之,若是想要吸引更多的讀者,就將奇數安插在你的標題中吧!

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【下標題小撇步】

  • 以數字起頭,奇數為佳(電子商務網站優化 三招提升搜尋排名)
  • 提出疑問,善用「如何…」(如何開始在 Amazon 上賣東西)
  • 爭議性話題(向「五元黨」宣戰! Amazon 大動作控告刷好評「水軍」)
  • 與目標、夢想有關(想賣化妝品或保養品到美國 要怎麼過 FDA 檢驗這一關?)
  • 時下流行語(電影、新聞媒體)或廣告常用詞
  • 負面教材與反省:負面字眼的點閱率比正向字眼點閱率高出 63%(你應該避免的、絕對不要…),過度使用「最好、最佳、最快」等字眼會讓人產生反感或被忽略,因為人們並不相信那是真實的情況,相較之下,以負面的字眼顯示,則使人就容易信服那貼近於真實。(你應該避免的五項 Amazon 賣家常犯錯誤)

【標題小幫手:英文適用】

1.Hemingway App

這個網站最有價值的功能在於確定被動語態,以及拗口艱澀難懂的句子,可以協助你將文字描述使用地更簡潔易懂,並且告知這篇文章的可讀性指標多高,分數越高表示越難讀,如果想要成為高人氣的 Blog 必須要避免太多艱澀和複雜的詞句。

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2.Headline Analyzer

標題分析是一個免費的工具,可以根據你下的標題去檢視標題的吸引力,分別在你下的標題中,依據「分享、流量、優化」價值上給予評分,並且顯示在搜尋引擎的排名結果預測,同時提醒用字的強烈度是否足夠、字數是否太多等。

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  • 引發興趣:

在標題之後,緊接著就是標題的延伸-副標題。在此處必須讓讀者產生繼續閱讀的的興趣,清楚的解釋跟標題相關的訊息,讓讀者能夠獲得再往下閱讀後,有更深層的理解。

  • 建立強烈的慾望:

最能引起讀者強烈的閱讀慾望,則是使用列點的方式,最佳的列點項目是在 3~7 個,過多會讓讀者有選擇性的困難或是產生閱讀障礙。

在華盛頓大學的研究實驗結果發現,不論是在購買美味的巧克力或是果醬時,當人們選擇有限時,更容易做出選擇。好比說,比起店家販售 24 種不同口味的果醬,在僅提供 5 種果醬的商店,消費者購買的比率相對高。

另外,當寫到比較複雜的內容或是事件陳述時,則盡量以平易近人、簡單易懂的方式呈現給讀者,同時善用標題列點,不論是數字或是項目符號。

  • 行動呼籲:

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根據研究顯示,人的注意力是 8 秒,比金魚還短,只有 4% 的網頁能夠讓讀者停留超過 10 分鐘或是以上。這意味著你要在越短的時間內呼籲你的讀者有所行動,而不必等到他們讀到文章的最終才提醒他們「趕快行動」。當然,你不能太明顯地昭告天下,請讀者購買你的商品或服務,但是可以邀請讀者留下回應或者訂閱、分享你的文章。

不過如果缺乏實際的有品質的內容,讀者也不會因為你安插了行動呼籲而有所行動。因此重要的是,提供有價值的資訊,並且誘發讀者產生行動的慾望,那麼人們自然就會做出回應,為網站帶來流量和搜尋排名。

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第 5 步:插入連結

在 Google 搜尋引擎的排名指標中,其中有一個就是安插連結。插入超連結可以讓讀者參考更多相關的內容,並且有機會讓讀者將你的文章列入他們的最愛,再訪你的部落格,甚至是向他人推薦你的網站或文章,同時若是讀者有興趣的相關連結也能增加讀者停留網站頁面的時間。

【超連結小叮嚀】超連結的連結方式要設為開啟新視窗,若直接跳到連結的網頁,則無法有效延長讀者停留在你的部落格的時間。

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【網頁連結有效性確認小工具:Brokenlinkcheck

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