你知道資訊月以前叫資訊週嗎?反正不重要,現在是撿便宜週

評論
評論

Premier Exif JPEG

去逛今年的資訊月了嗎?在出發前,我們的同事甚至問說:『就是很多 Show Girl 那個對吧?』

就如往常一樣,廠商們將攤位佈置得炫彩奪目,並貼了各種產品滿滿的價目表,推出殺很大的優惠折扣吸引買氣;工作人員在走道上不停發著傳單,並親切的問著「要找什麼可以問問喔」,然後在每個轉角總是有 Show Girl 在舞台上掏空群眾們的記憶體。除了少數略顯冷漠的攤位以外,整個會場宛如過年前的迪化街或是廟會一樣熱鬧無比。

但你是不是覺得,每年的資訊月-甚至是其他類似的「資訊展」已經淪為一種既定模式?

資訊月曾是重要的教育推廣手段

資訊月在台灣其實至今已有 35 年的歷史了!原本名稱還不是資訊「月」而是資訊「週」。資訊週的出現,就是當時台灣政府大力扶植半導體產業的其中一個環節,並跟資策會的成立習習相關。一開始是以「展示技術」與「教育」目的為主,據當時報導,資策會還借了一台「微電腦控制的織布機,機器自己可以繡花織布,讓民眾眼見為憑,看到資訊應用的神奇效果」,隔年還甚至向日本借具有語音辨識功能的機器人,為參展民眾遞上飲料享用。

除此之外,當時除了是依照各類型舉辦主題展以外,也甚至會在相關的技術院校舉辦不同的技能競賽。從歷史回顧來看,資訊月的前身資訊週其實注重在對國人的資訊「教育」上。舉辦數年到了 1985 年後,經濟部才想仿效日本的展覽做法,也順道一併也把名稱改成跟日本一樣的「資訊月」。 到目前為止,資訊「週」的主要目的偏重在教育上。

而根據資料顯示,資訊月是自 1987-1994 年間開始調整活動目標,從單純的教育逐漸走向「推廣」與「消費」;經濟部主要讓資策會執行,透過資訊月引導台灣社會消費資訊相關商品之內銷。包括資訊月在內,這段期間一連串的引導消費政策其實具有一定成效。1987-1994 之間台北市的家庭擁有電腦比率從 8.6% 提升至 33.09%,高雄市也從 3.08% 增長至 15.83%。

「販售」導向面臨的隱憂

一直到 2002 年,官方才決定將資訊月轉為完全民營化,讓主辦單位轉移至由台北市電腦公會結合國內八大公會所籌組而成的「資訊月籌備委員會」上。自 1980 年代以來,其實對台灣社會資訊化的推廣與普及而言,像資訊月這種直接面對民眾的大型展覽其實功不可沒,特別是在網路未普及化之前,大眾想要認識最新的資訊科技發展,除了報章雜誌以外,往往親自走一趟展覽是最有效獲取資訊的方式。

某種角度到現在為止也是一樣,對平常距離網路業、資訊科技較遠的民眾而言,來資訊月仍然新鮮有趣。同時許多平時默默努力的政府單位,也是這個時候才有比較多機會把他們在資訊化上的努力呈現在大眾面前。可是另一方面,不斷強調「展售」的方向,讓資訊月在大眾印象裡也越來越變成了「大特賣會」。前面提到的各攤位貼滿價目表的景象,其實活脫脫就只是光華商場搬到了台北世貿;廠商之間比起展示技術,很可能更關心是拼了多少業績。

ss1▲Show Girl 與琳琅滿目的特價,真的是「在現代」需要的資訊展嗎?

不僅偏重內銷的資訊月如此,就連外銷 B2B 導向的台北國際電腦展 (COMPUTEX TAIPEI) 近年也飽受批評,今年的 COMPUTEX 聯想連續缺席,會內也不見三星、HP、蘋果等參展,就連過去台灣的好夥伴微軟和 Intel 這次推廣的力度也稍嫌不足,連帶讓中國的媒體也猛吃 Computex 豆腐。

這個時代需要的「資訊月」?

或許有人會認為這些問題是台廠過於守舊,只重代工、生產,缺乏整體品牌或營造生態系的概念所導致。或許這些問題在 COMPUTEX 格外明顯,但對於內需的資訊月來說,可能問題更大在於「消費型態已發生變化」本身。舉一個例子,目前就算在資訊月期間,這些參展的廠商也很可能同時在網路上的諸多電子商城推出一樣的優惠價,由於資訊產品大多為規格品,消費者如果只是想去買資訊產品,大可不必真的要去現場人擠人。換言之,特別在資訊產品上,網路購物與實體消費的界線也越來越模糊,甚至對很多人來說,網路的評價還比現場推銷信賴度更高,甚至比價也更為簡單

此外,相較於人山人海的廠商銷售部分,顯然冷清許多的「主題展示區」,也反映了資訊月原本「教育」與「推廣」的功能越來越衰落。各政府機關想宣導推廣資訊化政策的立意固然良好,但在缺乏生活脈絡體驗,或流於單純介紹的策展方式,其實對參展民眾的體驗而言打了折扣。

Jpeg

▲便民的服務,也需要設計巧思的布展來推廣

從成立並轉型以來,其實不能否定資訊月早期開始就保持「促進消費」的策展作法。但或許現在已經有調整的空間,例如各國皆有的消費性電子展 (國際的 CES、日本的 C-PEX,以及柏林的 IFA 等等),這些都是以「新產品」的發表本身為主軸,銷售行為本身反而不是最重要的部分。而偏向教育、宣導的部分,則或許可以另外分開,以設計更貼近民眾「生活脈絡」的方式策展。

ss2▲略顯冷清的「技術」策展區,或許更具生活脈絡、更細緻的策展是值得思考的方向

台灣曾有一段輝煌的半導體歲月足以向世人驕傲,過去的資訊月或是 COMPUTEX 就像這段歲月的外衣一樣,亮麗的展現在大家面前;但在已經需要猛起直追的現在而言,台灣是否也在網路滲入每個人生活的時代中,重新思考我們要的「資訊展覽」?

參考資料:

黃昭謀 2006,《臺灣科技精英的資訊化社會建構:從科技政策談起》

王冠棋 2008,《「科技治理」之形成、變遷及路徑:台灣的經驗,1979-1999》

歡迎加入「Inside」Line 官方帳號,關注最新創業、科技、網路、工作訊息

好友人數

相關文章

評論

知名廠商強力徵才中