電視打卡 APP IntoNow,上線僅 12 週被 Yahoo! 火速高價收購

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Disney "101 Dalmatians", 1996

近來越來越多人在 check-in,不管是使用街旁還是 Facebook,不少人拿起手機分享「到達」的喜悅!這個商機很多店家也發現了,許多相對應的優惠紛紛出籠。偏偏腦筋動的很快的網路業者又發現,打卡其實可以用在很不一樣的環境中: 收視行為

IntoNow 是今年 1/31 才初登場的服務,成長很值得關注,它突破性地改變看廣告的人的心態,本來大家趁廣告時間,跑去上廁所或是換台,IntoNow 讓觀眾等在電視機前,準備按 check-in!難怪 短短出現 12 週 ,在昨天官網就發佈了併購消息!美國雅虎手腳很快的把這個只有 7 人組成的新創服務,納入錦囊之中,成功成為 startup 擠身大平台的範例。

文中並沒有透露收購金額, TechSource 網站預估這個不到三個月大的 "Social TV service" 公司,市值約莫 3 千萬美金,但也有 不同的資料 來源指出,收購價是 1 千七百萬美金,其中 2 百萬是股票(還是很驚人)。評論指出,IntoNow 有很清楚的商業模式跟專利(音軌辨識),所以價格絕對不斐。由於收購一事發生還不到 24 小時,相信更多的資訊會漸漸浮上檯面。(Updated:此篇文章完成於 4/26)

開始來介紹一下這個資優生吧!IntoNow 所發展出來的 Check-in,讓人一邊看電視,可以一邊針對該節目(或是廣告)check-in!這讓許多廣告主龍心大悅。IntoNow 背後存有龐大比對用資料庫。根據 Stephen Fortune 在 PSFK 的文章「廣告裡打卡來鼓勵品牌互動」中指出:

IntoNow 現在累積了將近五年的龐大資料,包括電視節目,一億五千萬分鐘的內容,還有針對每天播放的新節目持續收集。

怎麼比對呢? 這是最酷的地方,用聽的 (Listen),這支 app 會聽一下您在收看的影片然後,砰!就出現這個節目的一切資訊,以下的操作影片示範怎麼玩:

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=-O5CmgrutH0&w=640&h=390]

IntoNow 功能一覽:

  1. 自動辨識過去五年來在電視上所出現的節目,不論是在電視機上,電視上還是行動裝置上
  2. 提供完整的節目資訊,演員資訊,還有未來播放的時間表
  3. 同步告知使用者,他的朋友是否正在收看相同的節目
  4. 在朋友收看的節目下留言,用 app 或是 Facebook, Twitter 都可以
  5. One-Click 進入電影資料網站 IMDb,影音平台 Netflix 還有 iTune,所以看(聽)到想看的節目,也立即可以線上收看,
  6. 自動隔牆偵測隔壁老王在看的節目

最近把這個服務拿來玩的品牌,是永遠抓住青春的百事可樂!在這個 Pepsi campaign 裡,凡是前五萬名在「百事可樂大聯盟球賽篇」這支廣告裡 check-in 的人,可以在連鎖超商 Target 或是 CVS 裡免費換取 20-ounce 的 Pepsi Max 一瓶。相信這樣的廣告模式,在未來會更廣泛的被利用,也讓互動電視的未來,多了一個變數。

 

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