日本社群網站三國志之手機平台霸者 Gree

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日本主要社群網站現況

在 Asiajin 主要創始者 Akky 上週於 Chili ideas party 分享的 簡報內容 中,可以清楚看到襲捲台灣的 Facebook 並未成功打進去日本市場,而日本市場主要的前三大社群網站分別為 Mixi、Gree 以及 Mobage Town,他們之間大概的規模請參考下表:

Mixi Gree Mobage Town
會員數 (2009 年底) 約有 2,500 萬 ( 參見 ) 1,500 萬強 1300 萬
市值 (美金) 11.9 億 23 億 23.7 億 (?)
流量 (2009/7, 含手機) 160 億 240 億 180 億

此次我們先為您介紹,雖然在 Web 平台上略居劣勢,但藉由手機平台而獲得大幅成長的社群網站『GREE』。

GREE 簡介

GREE 是由前樂天員工田中良和於 2004 年底正式成立的公司,根據 Wiki 上的歷史資料,前期其實看起來都相當辛苦,在 2006 年初大約只有 30 萬的會員數,但這個數字在日本第 2 大電信業者 KDDI 於 2006 年底與之合作開發手機社群遊戲後,迅速在 2007 年初達到 100 萬,並於同年底達到近 300 萬的會員數;而 KDDI 目欠亦占有 GREE 約 7.14%的股份,也許這層關係讓他們得以迅速轉入手機的市場。

到了 2008 年 12 月 17 日,Gree 正式進入東京證券交易所創業板,首日的開盤價即超過發行價 51%,市值達到 1070 億日元,超過日本第一大社交網站 Mixi 而躍居創業板市場首位,並在 2009 年 10 月拿下代表高速成長科技企業”Fast 50”獎的第一名。

您可以看到下面 GREE 自 2007 年 7 月到 2009 年 6 月兩年間的 Page Views,在手機上的瀏覽頁數屢創新高,PC 上的瀏覽頁數相較之下就乏善可陳,總體來講,使用者從手機登入 GREE 網路服務的比例高達 98%,所以說 GREE 完全是手機撐起來的社群服務,是一點都不為過的。

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(GREE PV 成長圖)

近來 GREE 的 PC web 改版中,推出與 Twitter 極為類似的微網誌服務和以 Flash 為基礎的小遊戲網 (參考下面 2 圖),顯然也試圖在 PC 上頭做出一些轉防為攻的態勢。

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GREE 的現況與營收來源

根據 GREE CEO 田中良和日前接受訪談的內容,目前 GREE 員工接近 100 人,其中 50 人專注於開發社群遊戲,主要的營收方式來自於廣告收入以及遊戲內的道具加值服務,您可以參考下面的 3 張圖了解其運作模式,而道具的加值服務現在是其營收的主力。

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下面的影片是他們最受歡迎的釣魚遊戲,從影片看起來,遊戲畫面絕對稱不上精美,但是裡頭許多的設計看起來相當有趣,而 GREE 就從這遊戲裡收取像是特別釣竿之類的虛擬道具費用。

GREE 的行銷宣傳

另一個 GREE 的特色是大打廣告,GREE 會在電視跟網路上投放大量的廣告,而實體的廣告相對較少,由下面兩個廣告可以看得出來,他們的廣告 CF 是相當 Kuso 惡搞向的。

2010/6/10

Updated: 經網友 JUN 指正,以下則影片非原本的正式版本,而是網友剪輯後的惡搞版本。 特此說明 :)

後記

綜合看起來,GREE 的竄起,可以說是靠著龐大的手機上網人口,巧妙的爭取手機上網者的零碎時間後的結果。想像手機使用者利用 0.5 到 2 小時的通勤時間,透過手機進入像 GREE 這樣的社群網站來打發時間,不論是遊戲,寫部落格等,通通都靠著手機一指搞定,據 Asiajin 部落格作者 Akky 的說法,許多年輕人或者大學生,寫文章可以完全不用電腦,單靠手機就可以完成,在這種背景下,加上電信公司的加持,GREE 的成功看起來是必然的趨勢。

雖然台灣目前使用手機上網的人數仍稱不上多數,但在前文”2010 年將會是台灣行動電子商務大幅擴張的一年嗎?”提到過,台灣的電信公司們將會在接下來的一、兩年內猛推智慧型手機,並包裹更高的手機上網資費方案,手機上網的人口相信會比前面幾年成長的快速些,如果能夠搭配上合適的應用,則不論是行動電子商務或者是像 GREE 一樣的行動網路社群,都將會接下來各家佈局的重點。

Updated:在本文撰寫的同時,GREE 同時推出 『GREE Connect』計劃 ,看起來是一種類似 Facebook 開放平台的計劃。

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