網路廣告不可否認的未來——原生廣告

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Nobody reads advertising. People read what they want to read, and sometimes it's an ad.

──  Howard Luck Gossage

沒有人想看廣告。人們看那些他們想要看的,有時就是一則廣告。

網路廣告的遊戲規則正悄然改變,不再守著傳統的橫幅式廣告,而是圍繞著使用者體驗和產品本身,開始重新設計廣告的形式與樣貌。從 Google 的搜尋廣告、Facebook 的 贊助廣告(Sponsored Stories)、Twitter 的推文廣告等等,都是推翻傳統模式的新型廣告型態,以一種更能融入網站環境本身的型態,將廣告置入其中。

什麼是原生廣告(Native Ads)

提出原生廣告(Native Advertising)是網路廣告未來趨勢的 Dan Greenberg 製作了投影片為原生廣告做更完整的詮釋,以下由筆者節錄部分投影片進行解說:

相較於原生廣告(Native Ads),先讓我們來看看什麼是非原生廣告(Not Native Ads),很簡單,大概就是那些你一眼就看得出是廣告、會馬上忽略跳過的那些廣告,如下圖,此外還包括那些瀏覽網站到一半會突然跳出來干擾你的廣告。

 

原生廣告該怎麼做?

看看擁有大量使用者的社群網站 Pinterest,你能想像在 Pinterest 的網頁周圍充滿廣告的樣子嗎?

是否覺得 Pinterest 原有瀑布流式排版的美感都被破壞了,令你避之而不及呢?既然傳統式廣告不再受到歡迎甚至令人厭惡時,如果廣告能改以原生的方式出現,像在 Pinterest 中成為其中一則 Pin,不僅不會干擾你的瀏覽過程,更能以原生內容的形式出現在網站,是否要點開觀看廣告內容,皆取決於使用者的選擇。

原生廣告應具備的三種條件:

1. 視覺整合: 像是在 Twitter 的廣告化身為一則推文,盡量以符合網站內容不突兀的形式出現(當然還是要在某個小角落註明這是一則廣告)。

2. 使用者選擇權: 讓廣告成為網站內容的一部分,由使用者決定是否要點開廣告,而不是突然跳出來或放大干擾使用者。

3. 具有價值的內容: 在製作原生廣告時,要傳遞具有價值的內容,如果使用者點開廣告後卻發現,這只是一個惡作劇或想讓使用者嚇一跳的廣告,不但無法替品牌宣傳,反而會造成反效果,原生廣告應傳達有趣、有教育意義、訴諸情感面、具啟發性等等有價值的內容。

 

最後,讓我們來看看  Dan Greenberg 分析各大網站的原生廣告應該從哪裡下手吧!

Google 的原生廣告在:搜尋

Facebook 的原生廣告在:社群動態

Twitter 的原生廣告在:溝通

Yahoo 的原生廣告在:內容

 

Dan Greenberg 完整投影片:

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