Inside 硬塞的網路趨勢觀察

用小筆電熱潮來看平板電腦的熱潮

fOx 八月 6, 2011


(photo by fOx)

「Fad」,一時的流行(狂熱)、怪念頭、異想天開。

2007年底,華碩推出第一款的Netbook,也就是為人所熟知的EeePC系列。數個月後,2008年年中,Acer推出自有的小筆電,Acer Aspire One系列。以下是Gartner以及摩根史坦利的小筆電與平板數據,請注意,這裡的數字都是指「出貨」,不是銷售:

  • 2007年,僅有華碩推出Eee PC,全球出貨量為14萬台。
  • 2008年,各家電腦業者紛紛搶入,包含Acer本身也搶入市場,全球出貨量為 1,287萬台。
  • 2009年,全球出貨量約為3,400萬台。
  • 2010年,全球出貨量約為3,600萬台。

以搜尋到的幾個數據來看,以小筆電的市占率來說,Acer後來居上超越ASUS,成為小筆電之王,市占率大約都在30%~40%左右。很顯然的,Acer在2007年看到了ASUS這EeePC Netbook 熱潮後,跟著所有人一起加入了這股熱潮,而且顯然做得非常不錯。

2009年5月時,小筆電聲勢如日中天,對於Apple的Macbook系列都造成了不少影響,Mac的銷售在五年半來第一次下滑。賈伯斯對於Netbook的回應是「一塊垃圾(a piece of junk)」,而 COO Tim Cook則在2009年4月的電話財報會議中,對於小筆電是這樣說的:

「對於我們來說,做出偉大的產品才是正事。當我看著在小筆電市場上賣的東西時,我看到狹窄的鍵盤、糟糕的軟體、廢材硬體、超小的螢幕以及稱不上消費者體驗的東西,這些東西都不是我們想直接放到Mac品牌上的東西,也因此,這不是我們有興趣的領域,我們也認為消費者並不會長久喜歡的。」

好的,接下來的故事是這樣的,我們用下面一樣是摩根史坦利提供的圖來說明,簡單來說,美國在2009年12月時,小筆電年銷售成長率高達70%,接著2010年1月,老賈在台上展示了大台iPhone 一台iPad,同年4月,iPad正式推出,同時間,小筆電的成長率逐漸遞減,直到2010年8月的-4%。

這張是2010年9月的圖。

在今年2011年2月的圖,摩根史坦利修正成下面這張圖,自iPad 上市後,小筆電的年成長率就呈現負成長,事實上是從iPad一上市就開始衝擊成長率,直到2010年底的-41%。

 好吧,某種程度上,我們應該可以很確定的說,iPad 的確侵蝕掉了小筆電的市場。週五,台灣電子時報刊出一段關於Acer創辦人施振榮先生的一段訪談,茲將其內容翻回中文如下:

Acer創辦人施振榮評論Ultrabooks以及平板電腦都是短期的熱潮現象(Fads),並刺激小筆電供應鏈裡的公司,透過創新而開創出更多加值產品。他並表示,蘋果透過開創性的思考(outside-the-box thinking),以iPad取得成功,這種態度是所有小筆電廠商都需要學習的。

提到蘋果以平板電腦以及智慧型手機切入PC市場,與PC廠商們競爭並對PC需求造成極大衝擊時,施指出,電腦(PCs)是資訊產業的根本,平板電腦也是基於此而發展出來,也因此,產品也會需要透過PC平台來創造更多的加值。

提到Acer即將上市的7吋平板電腦,訂價在1萬台幣以下,將會掀起一波平板電腦產業的價格戰。施指出,消費者想要低價以及便利的產品,而這就是每個廠商所需要面對的,目前,在平板電腦產業裡的競爭還在正面的軌跡之上。

那末,我們來看看這股賈伯斯所創造的後PC熱潮到底做到了哪些事情呢? 以下是iPad平板電腦所造成的熱潮(資料來源:LukeW

  • 根據蘋果最新的財報數字,他們在過去的一季裡「賣出」925萬台iPad未來一季是上看1400萬~1500萬台
  • 自從iPad上市之後,大約是一年又幾個月後,920萬台iPad的銷售所創造的營收為60億美金,而蘋果賣了27年的Mac,也才賣了390萬台Mac,創造出 51億美金的收入。 (source)
  • 2011年Q2,整個電腦市場的成長都是在Apple身上,不計iPad的話,Mac大概占了50%的比例,加上iPad則是90%。當然,Windows還是占銷售的84%。(source)
  • iPad 占有全球平板市場流量的89%,在美國則是97%。(source)
  • iPad 占有全球網頁瀏覽器1%的市場,在美國則是2%。 (source)
  • 這代表每千次的平板電腦的瀏覽量,965來自一台iPad,19來自於一台Galaxy Tab,12來自Xoom,3來自於一台Playbook。如果是以2千5百萬台iPad銷售的數字,大概可以反推回有50萬台Galaxy Tabs在被使用,32.5萬台Xooms在被使用。(source)
  • 在美國行動瀏覽器的市場,iPad取得25.5%,緊隨於iPhone的35.2%以及Android的31.6%。
這整件事情看起來,不管是可以拿來打水漂或者是杜比環繞的筆記型電腦,或者是有Flash或USB插頭的平板電腦,如果這是施先生所提到的加值,我想這一點都令人微笑不起來,就茲此留下這篇文章作為紀念,看看三年後,iPad的發展狀況會不會也像是小筆電的現狀。
如果還有興趣看看摩根史坦利對於平板電腦以及小筆電的相關數據,可以參考這裡

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A starter,6歲開始玩Apple II錄音帶遊戲,自以為是輕骨灰級遊戲玩家。曾經跟一群人玩CS玩到沒天沒夜,待過網路與遊戲公司,對相關議題都是略懂略懂。目前為愛料理共同創辦人,連絡方式:fox[@]icook.tw View all posts by fOx →