上星期Inside 已經介紹過近來相當火紅的行動相片社群服務 Instagram （詳見 Instagram：上線不到十天瞬間爆紅的行動相片社群服務 一文），以筆者實際使用的經驗，短短一週內我在Instagram裡便累積了近170人的follower，速度相當快（以與我使用Foursquare與Gowalla的經驗相比）。

但也由這迅速的“朋友“累積過程裡，我領悟到一個法則「無有之有，是謂大有」。這也是網際網路發展趨向朝“開放“的方向前進必然有的結果。

在2010年8月號Wired雜誌裡有篇文章「The Web Is Dead. Long Live the Internet」，由網路流量的數據中分析出瀏覽「WEB」（網頁）的流量逐漸降低，而線上影音則由流量看出為成長中的內容。

（圖片引用自Wired)

文中並且預言Apps將會取代Browser，成為使用網際網路的主要工具。當然這一切都有跡可循，「The Web Is Dead. Long Live the Internet」文中也做了相當精闢而前瞻性的論述分析。不代表WEB真的會就此消失，只是人們使用網際網路的方式改變了，而Instagram 的服務模式正可以用來說明為何「WEB將死，APP將立」。

在iPhone上使用過Instagra的朋友就知道，從申請帳號、編輯個人資料、拍照、為照片做影像處理、上傳照片、找朋友、邀請朋友、瀏覽自己或朋友所上傳的照片、在朋友上傳的照片下留言或按“讚“、分享照片給其他社群（如Facebook, Twitter, Flickr）的朋友…，其中沒有一個動作需要開啟網頁（WEB），完全可以在APP內完成。就像我一位朋友週末閒臥在床上，一邊用 Instagram 替之前拍的照片做影像處理一邊上傳，不知不覺就消磨了一個下午（而我之所以會知道，是因為整個下午我都不斷的看到他逐張上傳的照片）。假如越來越多APP可以做到像Instagram使用上這麼隨身、簡單而流暢，的確將來需要開啟網頁的機率只會越來越低。

但是，仔細探究 Instagram 為何可以提供這樣方便的使用經驗，就會發現它是善用「借的哲學」–

• 向Twitter, Facebook等“借“關係（所以我的Instagram朋友幾乎都是推友）
• 向Flickr“借“網路相簿社群（雖然Instagram也有單一相片頁，但畢竟Flickr是更多攝影迷群聚的照片社群平台）
• 向Twitter, Facebook“借“動態傳播管道（這也是Instagram可以發展如此之快的原因）

所以，若無既有的Facebook, Twitter, Flickr等網路平台服務，Instagram也無法“站在巨人的肩膀上“發展，而Instagram的火紅，也替上述平台添了些新的動態與互動。

無論是“借“或“被借“，都是透過Open API打破既有的「佔有」概念–別人“有“的我可以借用，我“有“的在借給別人的同時，也會迴向成為挹注回自身的資源，而這就是我所領悟到的「無有之有，是謂大有」。

上述所言，簡單的歸納為幾點—

1.單一且封閉的網站將會越來越難在未來存活茁壯，延伸至行動領域或是與社交平台串連是必然的發展趨勢。
2.未來的網路發展，會由「網站」而演進為「網路生態圈」，透過Open API連結、流動、循環。
3.新時代的網路經營哲學一字記之曰“借“，不管是借用，或是被借。

接下來筆者會嘗試用更多的實際案例探討「網路生態圈」的發展，也歡迎Inside的讀友先進們多指教分享您已經見到的案例。

bestguy

李全興，Charles或老查。2000年開始進入網路業，由購物、拍賣到網路社群，目前於Yahoo!奇摩擔任社群經理。沒事讀讀書、拍拍照、做做模型、收集玩具與老相機﹐愛讀村上春樹與卜洛克，從他們的作品裡，讀到了孤獨的況味

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