Amazon做為一個市場的先驅，電子書這場戰役實在很不好打。要考慮對客戶的服務、要賣到出版社覺得合理的價錢，又有iPad、Nook等競爭者來攪局。這一路走來，Amazon篳路藍縷，步步為營。

iPad上市後，號稱每三秒內就賣出一台，嚴重影響Kindle這種採用電子紙的電子閱讀器的銷售市場。然而，Amazon也不會坐以待斃，我們今天來看看，Amazon做了那一些反擊：

反擊一：Kindle降價

Kindle從原本的259美元，降到189美元。雖然利潤大幅減少，但Amazon希望能透過增加Kindle用戶數，提升電子書的銷售量。

反擊二：擴展更多的平台

現在不僅是Amazon自家的Kindle閱讀器可以在Amazon上買書，Android、iPad、iPhone也都可以裝載Amazon Kindle的應用程式，上Amazon買書了，而且還號稱將有影音服務的功能！Amazon表示：iPad賣的很好沒關係，我可以撘順風車。

反擊三：上架更多的電子書

老話一句：Content is king!!!!不同於其他的競爭者，Amazon最大的優勢就在於它坐擁60萬冊的電子書籍量。更多的內容就會吸引更多的讀者上門，雖然在閱讀器的銷售上敗給了iPad，但是消費是否購買電子書的動機，主要還是取決於內容的本身，有了Kindle App，也等於有更多的潛在讀者將有可能透過他們的手持裝置上門消費。

2010年，Amazon的電子書營收預估將有十億美金

根據foner books的研究，每個Kindle用戶平均會購買24本電子書籍。如果截至2010年為止，Kindle賣出了300萬台，以每本電子書平均價為12美元來算，Amazon就賺了8.64億美元。這還只是在Kindle閱讀器上的銷量哦！如果加上Kindle for Android、Kindle for iPad等其他device上的，預估在2010年Amazon光在電子書銷售的營收就有機會突破十億美元！對十億美元沒有概念嗎？十億美元差不多就等於Apple目前已付給開發者的拆帳金，App Store目前銷售總金額約14.3億美元，而和開發者拆完帳後，Apple這麼辛苦經營的App Store，實際也只有賺4.3億美元左右而以。所以，在電子書的市場誰勝誰負還很難說，Amazon在閱讀器上輸了，不代表全盤皆輸。誰能從電子書得到最多商機，才會是最後的贏家。

reference:Forbes

Eugene

對網路趨勢、電子書、行動網路、數位學習都相當熱衷。目前從事數位教育相關行業，有任何指教，歡迎與我聯絡eugg1201[@]gmail.com

Website - More Posts