東南亞的上網趨勢
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19 June 2010
儘管這主題對於台灣的朋友們可能相當冷僻，不過我就喜歡這種冷門的玩意兒(誤)。
最近我們可以看到TechCrunch等國外媒體會有意無意的介紹起印尼等東南亞的網路發展趨勢，甚至看到某間美國網路公司買了東南亞某間從來沒聽過的公司，而今天在美國Yahoo!的官方部落格上宣佈他們即將提供一份『東南亞網路趨勢以及媒體消費報告』，這份報告中主要涵括了有越南、印尼、菲律賓以及馬來西亞，同時雅虎也在最近於新加坡主辦的ad:Tech大會中介紹了此一報告，(下圖左二理論上就是負責報告的雅虎人)，這似乎可以讓我們對於東南亞的狀況有些了解。
以下是一些主要的觀察重點：
- 印尼，是東南亞裡最大也成長最迅速的上網市場，從2009年的22%成長到2010的48%。(筆者猜測是上網人口的比率)
- 網咖數在印尼因手機上網的關係大幅縮少，根據紀錄，由網咖上網的比率由2009年的83%下降到2010年的64%，下滑了19%。
- 在越南，透過手機上網的人口數成長迅速，幾乎是逐年倍增，從2008年的10%，成長到2009年的19%，主要的活動就是尋找資訊以及聽音樂。
- 在社群媒體的活動裡頭，使用者產生內容(UGC)以及建立社群占了47%，同時也驅動部份國家(如越南)，此一上網的趨勢。
- 在菲律賓，搜尋成為主要的行為，從原本的58%增長到76%，超越收發電子信件以及即時通訊(如MSN)。
- 菲律賓人通常使用社群媒體來跟朋友與家人保持互動(66%)，收發電子信件為(64%)，線上聊天則為(63%)。(其實看起來並無顯著差異….)
- 由於數位媒體的普及，使得馬來西亞人消費資訊的方式也發生改變，最明顯的就是新聞，主要閱讀新聞的來源為：線上新聞報紙(53%)，入口網站(47%)以及地方新聞網站(46%)。
- 在馬來西亞，線上音樂以及影音為最主要的喜好，上傳/下載音樂占了51%，54%則透過網路看影片。超過1/3的使用者玩線上遊戲，而其中多為年輕男性。
而由於印尼的使用習慣特殊，所以也針對印尼的手機上網狀況進行研究，印尼手機上網人口大幅成長的主因主要歸功於：便宜且吃到飽的上網方案、優化後的使用者介面以及電信業者的行銷推廣；另外針對印尼，還有其他一些有趣的發現：
- 超過半數的手機上網使用者屬於SES A (social economic status-A)，簡單說就是有錢人；主要是15~24歲的使用者，且天天使用手機上網。
- 只有11%的使用者擁有智慧型手機。
- 41%的受訪者曾在過去的一個月中尋找內容或搜尋資訊，搜尋的內容不外乎新聞或者是各種知識。
- 89%的受訪者表示，在過去的一個月，社交活動是網路上網使用者上網的主因，47%的人表示至少每天一次都會上這些社群網站。
由此看來，社群以及網路娛樂不論到哪裡，都會是使用者們最常使用的行為呀….
