App經濟學下一章：平板電腦與電子書之戰？

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App經濟學下一章：平板電腦與電子書之戰？

Lawrence 26 January 2010 434 次閱讀 View Comments

網路上關於蘋果電腦即將發表平板電腦的謠言滿天飛，各種可能的猜測綜合起來或許跟真實的產品八九不離十了（儘管如此，Steve Jobs仍然有能力令人感到驚喜），蘋果倘若真的發表平板電腦，對於產業是否會造成任何衝擊？在此與各位簡單分享心得，歡迎進行討論。

近兩三年來，各種社群遊戲、行動裝置應用與遊戲逐漸形成一門顯學，市場上各種與軟體有關、無關的各種角色幾乎都想來搭上「App經濟學」列車，光以一個小小的台灣，就有上百家的網路行銷公司投入相關的社群行銷專案、社群應用與遊戲開發，許多與民生消費息息相關的公司也不吝於投入預算到所謂的「社群行銷」上，到目前為止，市場是否仍對社群行銷感到高度興趣，或是其投資報酬率、轉換率是否符合預期？此外，Facebook上開心農場遊戲所為台灣網路、行銷界帶來的「農業革命」是否已經降溫，是否會有下一波的「農業革命」（或是工業革命？），沒人說得準，2010年的上半年或許值得持續觀望，而在觀望的同時，我們不妨思考未來在App經濟中，會有怎樣的演變？

2009年在iPhone(iTunes App Store)上以及Facebook上的各種應用程式，無論是開發的能量以及受到矚目的程度（包括媒體報導、實際的下載次數以及持續成長中的收益）都有非常驚人的數字以及成長率，我們可以期待在2010年，各種類型的App開發又將會為傳統的軟硬體業者帶來另一波衝擊。

隨著硬體、網路速度的提升，網際網路的爆炸性成長，雲端運算時代其實早在這幾年悄悄地滲透到你我的網路生活之中，這也使得過去在一般個人電腦上打造各類應用、服務的開發人員、創業家、企業家，擁有更大、更寬廣、更可以發揮的舞台，目前眾所皆知的舞台，除了蘋果提供給iPhone、iPod Touch的iTunes Store之外，還有Facebook的開放平台、Google的開放平台（除了Android之外，或許我們也可以觀察Google Friend Connect），甚至放眼中國，也有人人網、51.com等社群網站都是虎視眈眈地希望能藉由開放式的架構，吸引更多的公司投入資源一起將餅做大。

同時間，在電子商務、雲端運算的領導品牌之一，也就是全球最知名的網路書店Amazon也趕在蘋果可能正式發表平板電腦前，宣示將在今年推出Amazon Kindle（電子書裝置）的開發套件，使得開發人員也可以為Kindle開發應用程式，這幾乎也宣告了Amazon也加入了這場App經濟大混戰，Amazon狹著目前在數位內容、電子書以及Kindle的優勢，以其市佔率作為切入點，不僅在App Store的概念上進行競爭，硬體裝置及其背後所串連的商業營運模式也在進行角力戰。蘋果在這部份也有對應的可能戰略，國外媒體已經傳出蘋果公司可能與Amazon的死對頭：Barnes & Noble合作推出 iBookstore 來賣書，Steve Jobs在這部份會如何進行規劃，也是令人期待。（不過B&N自己的電子書閱讀器Nook怎麼辦？而且Nook用的是蘋果最愛的公司：Google旗下的Android）

很多人在高喊數位內容、內容為王的同時，硬體以及大廠同時間推出的營運模式也會為內容的傳遞方式、獲利能力有顯著的影響，儘管Kindle/Nook目前看起來是非常陽春的平板電腦，我們稱之為電子書的閱讀器，而蘋果電腦即將推出的「平板」電腦，可能是很漂亮、很炫、效能很強大的iPhone OS強化版或是Macbook陽春版，但未來是否兩大陣營所推出的裝置，在規格、定位上的落差會逐漸縮小、變得模糊，也是令人期待。

至於微軟與蓋茲大叔，在今年又會有何作為，也讓我們拭目以待。