雖然感覺標題似乎有點大不敬，但我還是斗膽用下去了。身在台灣我們，聽著廣播或者看著電視裡的海地地震災情，應該格外可以領會那種劫後餘生的感覺。除了可以直接透過Google的緊急救助服務或者是Yahoo!奇摩公益提供線上捐款給海地，還有什麼一般的方式可以做呢？CauseWorld提供了我們一種新的做法。

根據TechCrunch的報導，CauseWorld這個iPhone上的應用程式，正在利用他們特殊的公益方式，透過美國的紅十字會來救助海地的災情。這是一個趁機想要出名的應用程式嗎？應該不是，這支應用程式在去年的12月底上線，而原本的目標就是以公益為主。這應用程式的用途是什麼呢？簡單的說：『當你走進一間商店，就可以作好事』。

具體的方法是，當CauseWorld這個應用程式的使用者拿著iPhone走進商店，然後按下簽到(check-in)，就會獲得Karma值(嗯…這名詞很熟悉吧?)，這中間使用者也不用購買任何商品，接著使用者就可以把Karma值轉變成某種善行，原本善行有九種，包含了『援助一間學校』、『關懷受傷動物』、『捐書』等；接著您就可以把這些善行發表到Facebook上，讓更多人可以一起做善行。

那麼，他們賺什麼呢？這對他們有什麼好處？初期的經費從哪裡來呢？從現在看到的是，目前有花旗銀行跟卡夫特食品贊助他們50萬美金(也就是1500萬台幣左右)，使得這些行為得以成為善款。而依據報導說法，未來也將會有越來越多的贊助商加入此一行列。

在之前幾個有名的LBS服務像是foursquare以及gowalla，他們強調的是地點蒐集、探索的樂趣，所以很多地點都可以讓使用者簽到(您可以參考Mr.6的文章了解這兩個服務)，而CauseWorld只顯示可以讓使用者獲得Karma值的零售商店，而透過造訪商店達成的善行也會計入個人的勳章之中。

相信您也慢慢感覺得出來他們要做的事。

在路上，我們看到招牌、路上有人廣發傳單，無非就是想盡辦法讓您知道店家的訊息，未來像CauseWorld這樣的服務，就可以精準的掌握住有多少人透過該服務真的進到商店裡。

聽起來是不是一種很有趣的新形態廣告呢？根據TechCrunch的原文表示，在真實的零售通路中，進到店裡的人潮進而到會買東西的轉換率，大概是25%~90%之間；進到Open小將的店買東西轉換率高，進到黃色鬼屋的轉換率低，大概是這樣解釋。

所以如果您是某個實體店家，行銷方式就變成是，把廣告預算下在CauseWorld，並提高進入你們店家的Karma值，就會有多些人進到店裡，進而達到可能的消費；也有可能是，你簽到某家超商，買了多少杯趙又廷咖啡，憑發票或者貼紙號碼，就可以兌換Karma值，做好事。

而當然，我們看到許許多多企業基金會，默默不為人知的捐助著我們不知道的項目；就好像公益彩券，我們不知道買了多少彩券，但其實完全不知道捐到哪兒去了(可以查這)，透過這種方式，讓大家可以決定錢要怎麼用，其實不僅僅企業基金會可以達到打造品牌形象的目的，也更讓使用者們似乎更有參與感些。

以此例看來，不管是新的或者是舊的服務創意(本例就是LBS的變形)，只要轉個彎，似乎都可以做出全新的商機，而更妙的是還可以做公益，一舉數得呢！

圖片來源：CauseWorld官網